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出口前景迷離 陶瓷業(yè)搜刮新政“夾縫”

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摘要:2010年,對陶瓷企業(yè)來講是真正的“多事之秋”。一方面,內銷市場遭遇房地產新政調控,銷量下滑,讓熱浪逼人的京城家裝市場顯得“有點冷”;另外一方面,6月19日正式立案的歐盟反傾銷訴訟則已是繼印度、巴基斯     2010年,對陶瓷企業(yè)來講是真正的“多事之秋”。一方面,內銷市場遭遇房地產新政調控,銷量下滑,讓熱浪逼人的京城家裝市場顯得“有點冷”;另外一方面,6月19日正式立案的歐盟反傾銷訴訟則已是繼印度、巴基斯坦、韓國、泰國以后,中國陶瓷十年內遭遇的第六次反傾銷調查。7月19日,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、秘書長繆斌透露,歐盟陶瓷協(xié)會已明確表示:“將采取更嚴厲的措施,制裁中國企業(yè)對歐盟的出口”。此時,距離泰國正式對中國陶瓷業(yè)提起反傾銷訴訟的時間還不到8個月。

    一次又一次的反傾銷調查,無疑是在為出口環(huán)境早已惡化的陶瓷企業(yè)“火上澆油”。有媒體分析報道稱,歐盟此舉除了保護本地瓷磚行業(yè)、減低失業(yè)率之外,也充分發(fā)揮了“項莊舞劍,意在沛公”的精神,有意將中國陶瓷拉下馬來,將美國的市場份額割而食之。“內憂外困”的情況下,陶瓷企業(yè)將向何處尋覓新的利潤增長點?

    出口前景撲朔迷離陶瓷企業(yè)轉向內銷市場或成新趨勢

    如果中國企業(yè)不對歐盟反傾銷案應訴,擺在面前的將是高達430%的反傾銷稅。屆時,物美價廉的中國陶瓷在市場上的售價將是西班牙和意大利的兩倍,中國陶瓷將完全失去在歐洲市場競逐的優(yōu)勢。對此,業(yè)內人士不約而同的認為,將會有越來越多的出口企業(yè)轉向內銷市場,加入到陶瓷行業(yè)的“紅?!敝校瑺帄Z市場份額。

    馬可波羅品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳勝認為,從大的趨勢來看,與形形色色的國際貿易壁壘相比,內銷市場有太多優(yōu)厚的條件,必然是未來陶瓷企業(yè)最主要的市場,這是一個“不需要論證”的命題。而且,企業(yè)有產品線要生產,有營運的成本,如果出口渠道遇阻,回到內銷市場上來就是唯一的選擇。目前,國內的陶瓷企業(yè)多數(shù)是為當?shù)氐钠髽I(yè)“貼牌生產”,還缺乏像海爾一樣的強勢品牌,如果回到內銷市場上來,這些企業(yè)可能采取的第一步措施就是降價攻占市場。

    蜜蜂瓷磚的中國首席代表高勝利則認為,可能會有一些企業(yè)回到內銷市場上來,但歐盟的反傾銷舉措屬于經(jīng)濟危機時代的過度手段。全世界經(jīng)濟的復蘇要求各個國家消除貿易壁壘,尤其中國目前也是世界公認的拉動經(jīng)濟復蘇的一列“火車頭”,歐元的穩(wěn)定離不開人民幣的支持。隨著全球經(jīng)濟的復蘇,這種“反傾銷”的事件將會越來越少。

    尋求利潤增值陶瓷企業(yè)搜刮“房產調控”夾縫

    房產新政已過百日,調控的成果初步浮出水面,陶瓷企業(yè)也看準了市場的新商機,紛紛進入。盡管陶瓷企業(yè)的出口前景顯得撲朔迷離,但很多陶瓷企業(yè)仍在復雜的局勢下迅速厘清了下一步的商業(yè)計劃。多數(shù)企業(yè)認為,房產新政造成的銷量下滑趨勢已經(jīng)很明顯,住宅商品房存量的日益減少,使陶瓷企業(yè)不得不開始尋覓新的利潤增長點,沒有受到房地產新政影響的一些項目已經(jīng)逐漸顯示出了“滄海橫流”中的英雄本色。

    ◆夾縫一高端稀缺房產

    以別墅為代表的高端房地產資源受房地產政策調控影響較小。這類的高端資源消費者多數(shù)為成功人士,受到銀行信貸政策的影響較小。據(jù)蜜蜂瓷磚中國首席代表高勝利先生介紹,我國早已明令控制低密度住宅的發(fā)展,市值千萬左右的高端別墅已經(jīng)成為名副其實的“稀缺資源”,因此高端瓷磚的市場領域仍然供求平衡,穩(wěn)中有升。

    ◆夾縫二商業(yè)地產

    商業(yè)地產一般隸屬于城市規(guī)劃,位于城市開發(fā)的黃金地段、交通要道或者隸屬于樓盤的基礎設施建設,是城市建設必不可少的部分。其實瓷磚行業(yè)與商業(yè)地產的合作早已有之,但今年年中,冠軍瓷磚才正式提出“進軍商業(yè)地產”的口號,業(yè)內其他的企業(yè)表示也有相似的想法。冠軍瓷磚商務總經(jīng)理方寶慶認為,房產新政的效果將在7到8個月后完全顯現(xiàn),地產市場的波動勢必影響建材行業(yè);而商業(yè)地產有廣闊的市場,需求量巨大,是一片尚未被完全開拓的“藍?!薄o獨有偶,蜜蜂瓷磚也表示有相似的商業(yè)計劃,今年下半年會增加在商業(yè)地產方面的品牌推廣工作。瓷磚企業(yè)紛紛搶進這一市場,一場劇烈的分羹就在眼前。

    ◆夾縫三建材下鄉(xiāng)

    沒有收到房產新政波及的農村市場也成為商家必爭之地。大部分陶瓷企業(yè)表示,建材下鄉(xiāng)將有效提高企業(yè)的銷售量,更有走高端路線的陶企稱將擴寬產品線,專門研發(fā)適合農村市場的新產品。對于產品線涵蓋了高中低端的企業(yè)來說,建材下鄉(xiāng)政策無異于是冷淡市場中的一根“救命稻草”,接近空白的廣闊市場將成為陶企的重要利潤來源。

    冠軍瓷磚商務總經(jīng)理方寶慶表示:“建材下鄉(xiāng)700億左右的蛋糕,行業(yè)的前景還是很廣闊的?!睆V東新明珠集團旗下的冠珠陶瓷也是一面在京城大開旗艦店,一面表示要下沉渠道到農村市場:“現(xiàn)在我們主要是集中在一些一線的城市,如果能夠滲透到農村市場,發(fā)展空間會更大,品牌的意識也將不斷突出?!睋?jù)了解,定位中高端的冠珠陶瓷,已經(jīng)將適合農村市場的高性價比產品的研發(fā)提上了日程。

    ◆夾縫四瓷磚的更新?lián)Q代

    產品的更新?lián)Q代也成為陶瓷企業(yè)津津樂道的利潤增長點。

    對于北京這樣一個沙塵大的城市而言,建筑物外墻使用讓人感覺到豪華、氣派的瓷磚似乎是一種自發(fā)的選擇。從80年代開始,北京的建筑物就開始大量使用瓷磚,不少酒店、外銷房的外墻都使用了瓷磚。據(jù)了解,以外墻瓷磚干掛技術(用金屬掛件將瓷磚牢固懸掛在墻體上形成飾面的一種掛裝施工方法)為代表的新鋪貼技術已經(jīng)發(fā)展成熟,在未來的幾年內,將有眾多原本采用貼片模式黏附在墻體上的瓷磚面臨更新?lián)Q代的問題。從原本的黏附變?yōu)椤案蓲臁?,瓷磚行業(yè)的需求似乎還有很多潛力可挖。

    還有一些企業(yè)也將目光瞄準了近年來非常火爆的二手房裝修業(yè)務。據(jù)了解,城市人口在市區(qū)和郊區(qū)之間的流動也可以給家居市場帶來相當數(shù)目的營業(yè)額。

    真洗牌時代來臨企業(yè)內功“養(yǎng)兵千日”已到用時

    俗語說“養(yǎng)兵千日,用在一時”,面對房地產市場的銷量重挫和出口遇阻的困境,一些陶企表示,陶瓷行業(yè)以前的“洗牌”不算什么,這次才是真正的“洗牌時代”,企業(yè)的內功也到了受到檢驗的時刻。不少陶企表明,2010年將是“服務年”,企業(yè)將傾力打造一支服務過硬的技術型隊伍,營銷人員從花色推薦、拼貼指導到后期服務,都要過硬。而這只是企業(yè)“內功”的一個方面。誰能在陶瓷行業(yè)風起云涌的時代里笑到最后,還要等待市場的檢驗。

發(fā)布:2007-11-09 12:23    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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