項目管理軟件如何進行廣告投放控制

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　　會根據(jù)自己的市場定位，選擇一些平臺做信息流及廣告投放，幫助提升品牌知名度。廣告投放的周期不等，投放平臺繁多難以管理，項目管理軟件可以整合投放資源，用數(shù)據(jù)分析投放效果，協(xié)助市場做好廣告投放管理。

　　一、廣告投放可能會存在的問題

　　1、投放的廣告不起量，每天消耗在三位數(shù)

　　解決廣告起不了量的問題，你應該增加預算上限。為了保證測試數(shù)據(jù)的準確度，你需要保證每個廣告計劃在最快的時間產(chǎn)生1萬個曝光。

　　2、廣告點擊量突然出現(xiàn)下降的趨勢

　　對比賬戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時間。對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數(shù)，找出主要減少的廣告系列。

　　3、廣告消耗起來了，但是轉(zhuǎn)化成本超出可接受范圍

　　從運營角度分析，原因可能為：沒有控制投放頻次作為一個廣告受眾，在被同樣一個你不感興趣的廣告重復曝光，你應該感覺也會很厭煩吧。定向條件太寬雖然廣的定向條件有助于廣告計劃獲得更好的曝光機會，但是如果不做任何限制，一個球鞋廣告投放到廣場舞人群的可能性會增大。沒有排除已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群我們在分析了超過400個廣告組以后發(fā)現(xiàn)，其中最不被人注意的錯誤就是沒有在人群中去除已經(jīng)轉(zhuǎn)化過的人群。對起量以后的廣告置之不理當你的CPC成本超過了均值的50%，你就應該考慮進行調(diào)整了。廣告語太長，沒有人會在咖啡館拿著報紙看一個下午。大家在手機上的時間分散到了極致，大家對所有東西都是匆匆掃一眼，沒有時間去“思考”你的產(chǎn)品有沒有趣。

　　4、計劃提示消耗緩慢

　　預算：預算或賬戶余額過低，影響廣告消耗速度; 出價：出價過低或者剛好處于平均水平，影響展現(xiàn)。

　　賬戶結(jié)構(gòu)：多個計劃受眾相同，推廣創(chuàng)意等內(nèi)容一致，相互產(chǎn)生競爭，同時受到頻次控制;定向：受眾面過窄，日活較小，影響展現(xiàn)。

　　質(zhì)量度：賬戶歷史點擊率較低，排名受歷史點擊率直接影響，展現(xiàn)機會可能會迅速下滑; 投放模式：若選擇平均投放，系統(tǒng)會按照客戶端在一天中的流量狀況投放廣告，展現(xiàn)量將低于盡快投放的展現(xiàn)量。

　　賬戶調(diào)整：若進行了暫停計劃，頻繁修改出價等操作，或是當天新建的計劃，也會導致競價廣告消耗緩慢。

　　若為大圖廣告：請檢查大圖價格，大圖出價應比小圖高;是否選擇下午開始推大圖，用戶一天只能看 7 個大圖。

　　品牌廣告競價影響：品牌廣告優(yōu)先于競價廣告展示，若當日售出的品牌(CPT、GD)廣告過多，若當時品牌廣告售賣過多，則會影響競價廣告的展現(xiàn)。

　　5、廣告在非投放時間段內(nèi)仍有消耗

　　投放時間段內(nèi)已經(jīng)展示出去的廣告產(chǎn)生的點擊，或者是因為歷史修改過投放時間段。

　　6、為什么首頁、推廣管理、數(shù)據(jù)報告中消耗不一致

　　首頁包含新舊平臺的消耗，但是不包含開屏聯(lián)播的消耗。推廣管理只包含新平臺的消耗，開屏聯(lián)播數(shù)據(jù)右上角單獨查看。數(shù)據(jù)報告-賬戶報表包含新舊平臺的消耗，可以選擇包含開屏聯(lián)播的消耗。所有數(shù)據(jù)每10 分鐘更新一次。

　　二、泛普軟件投放管理

　　1、投放列表：用于廣告投放的整理，每個投放平臺作為一個任務，按照任務狀態(tài)分為“投放中”、“即將投放廣告”、“已投放結(jié)束”三個視圖。

　　2、廣告數(shù)據(jù)：包含四個報表，從投放周期、預算、投放類型和投放趨勢等不同維度統(tǒng)計廣告數(shù)據(jù)。

　　3、投放日歷：將一個廣告投放任務的開始/截止時間映射到日歷上，以日歷形式展示投放周期。

　　綜上所述，市場團隊可以使用泛普軟件企業(yè)項目管理軟件建立從立項到投放結(jié)束完整的任務流程，保存核心業(yè)務數(shù)據(jù)。多維度統(tǒng)計報表，頁面清晰直觀，便于分析廣告投放效果。