南通家紡業(yè)進入電子商務新時代

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　　近幾天來，在疊石橋從事家紡電商批發(fā)服務的企業(yè)格外忙碌。不少原先僅靠實體銷售的家紡店鋪紛紛找上門來，洽談開展批發(fā)加盟銷售事宜。和這些店鋪一樣，南通傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)家紡業(yè)，在市場多元化趨勢加快、消費習慣改變、傳統(tǒng)優(yōu)勢弱化的大環(huán)境下，在銷售渠道上積極探尋轉(zhuǎn)型升級之路。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)銷售模式向電子商務的轉(zhuǎn)型之路上，如果說優(yōu)思美嘉家紡是深受打擊的遲來者，那么，羅萊則是碩果累累的先行者。

　　羅萊家紡在電子商務銷售方面是南通家紡企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的典范，而其制勝的關(guān)鍵就是從產(chǎn)業(yè)鏈中利潤率更高的供應鏈環(huán)節(jié)"下手"。羅萊家紡2009年試水電子商務之初，他們就選擇了一條與眾不同的經(jīng)營之道--獨立注冊運營電子商務品牌LOVO，通過差異化的品牌定位，獲得充分的線上經(jīng)營自主權(quán)。2015年雙十一期間，羅萊單店銷售1.6億元，繼續(xù)保持家紡品類第一，加上前三季度近2億元的銷售額，預計全年電商渠道將實現(xiàn)銷售約近5億元，比去年翻番。線上銷售需要線下的強大支撐，那就是線下研發(fā)、設計及生產(chǎn)團隊。

　　為了推動南通市廣大家紡企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，政府部門的一系列配套服務也在跟上。今年8月，崇川區(qū)政府與中國電子商務協(xié)會合作，打造中國家紡電子商務服務中心，以實現(xiàn)網(wǎng)上年銷售100億元為目標，引導南通家紡產(chǎn)業(yè)的全面電子商務化。

　　中國電子商務協(xié)會的一份數(shù)據(jù)顯示：去年前十個月，全國紡織行業(yè)紡織服裝總銷售額達530億元，其中天貓平臺達260億元。天貓副總裁郭大路表示，家紡品類的銷售額占天貓銷售額的10%，服飾品類占比20%。但是家紡作為標準化的產(chǎn)品，未來線上的銷售有超過服飾品類的可能。

　　在此背景下，南通家紡業(yè)也將迎來新的機遇。南通市委副書記、市長張國華認為，南通家紡產(chǎn)業(yè)必須高度重視電子商務這一營銷新手段，內(nèi)銷外貿(mào)同時發(fā)力，全面轉(zhuǎn)入"電商"新時代。

　　張國華指出，隨著科技發(fā)展，市場變化，各種新的商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，商業(yè)模式的營造，對保持我們南通家紡產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展也提出了新的要求，要圍繞打造國際家紡之都的這樣一個目標要求，要迎合現(xiàn)代商業(yè)消費的需求，打造具有我們區(qū)域特色的商業(yè)模式。