家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)性（上）

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網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)性（上）

   今麥郎的網(wǎng)絡(luò)廣告與“世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)”相結(jié)合，達(dá)到了很好的宣傳效果?；蛟S你會(huì)認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體上投放此類廣告也是如此啊，很多企業(yè)的廣告都是和各種大型活動(dòng)相結(jié)合的。別著急，繼續(xù)把案例看完。
   2005年7月，今麥郎系列產(chǎn)品之一的今野拉面，被教育部中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)指定為“第23后世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專用方便面”。今麥郎沒(méi)有像過(guò)去那樣，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，而是選擇了門戶網(wǎng)站的體育頻道，開(kāi)辦了“第23屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”專題，并將作為中國(guó)代表團(tuán)專用方便面——今麥郎系列產(chǎn)品的相關(guān)介紹，作為花絮在專題中出現(xiàn)，形式活潑易于被網(wǎng)友接受。同時(shí)又在網(wǎng)站首頁(yè)發(fā)布廣告條，吸引網(wǎng)民進(jìn)入專題頁(yè)面，參與互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)。
   此外，在宣傳形式上，今麥郎選擇了“傳統(tǒng)廣告形式+贊助冠名+特型式廣告（流媒體）+網(wǎng)上投票（互動(dòng)形式）+專題傳播”的復(fù)合式廣告宣傳形式，有力地提升了今麥郎品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也對(duì)今麥郎產(chǎn)品之一今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行了充分的渲染，讓消費(fèi)者在無(wú)形之中對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
   從今麥郎的這一次網(wǎng)絡(luò)廣告投放和結(jié)果上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的特色非常鮮明地展現(xiàn)出來(lái)，這和傳統(tǒng)媒體上的廣告投放有著極其本質(zhì)的區(qū)別和效果。
（未完待續(xù)）

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