家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_ 重復炒作

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 重復炒作
   
    案例：讀蔡x博客搶沙發(fā)
    之前提到過一個名為博xx沙發(fā)廠商在新浪博客上曾經(jīng)開展過一場轟轟烈烈的讀博客搶沙發(fā)活動。這個創(chuàng)意堪稱金點子，不過似乎在廣告界一直有一個不成文的規(guī)則，就是用過的創(chuàng)意就基本上沒用了。這就大錯特錯了，在第二年，該沙發(fā)廠商故技重施，其公司總裁蔡x在其博客上又一次發(fā)布消息，稱最先跟帖的5人可得到沙發(fā)一套。隨后的2008年8月8日，奧運會開幕儀式啟動時，鳥巢中主火炬被點燃的一刻，蔡x博客將面向廣大網(wǎng)友發(fā)出一份邀請，第1、2000、4000、6000、8000、10000位回帖網(wǎng)友將獲得博xx5300元雙人位沙發(fā)一套?；靥麡菙?shù)不封頂，最精彩回帖者可獲得1.18萬元博xx賽舍爾雙人位沙發(fā)一套。
   解析：2007年，博xx送出了價值40萬元的沙發(fā)，贏回了價值不只翻幾倍的品牌增值，人們提到“網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)”，就會想到博xx。同時，“搶沙發(fā)”活動也為蔡x博客帶來了過千萬的點擊量，名列新浪博客前茅?？梢哉f，蔡x本人被“搶沙發(fā)”運動推到了“博客沙發(fā)”位置上。隨之而來的便是：人們通過圖文并茂的博客認識了極具冷峻、前衛(wèi)氣質(zhì)的蔡x和富有時尚、極美品位的家居品牌——博xx。而其再次掀起“網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)營銷戰(zhàn)”，送出的是價值100萬元的沙發(fā)。卻通過重復營銷、重復炒作、重復宣傳，讓這個品牌的口碑再一次確立。簡而言之就是：沙發(fā)，每年“搶”一次，送出的是一樣的沙發(fā)，但人們對博xx的認識和忠誠度卻是遞增的。操作特點：炒作很多時候只能做一次，但如果找到合適的切入點，不妨嘗試重復炒作，通過將一個經(jīng)典案例不斷再現(xiàn)，其實可以獲得翻幾番的宣傳效果。通過搶沙發(fā)的案例，我們不難看出，如果網(wǎng)民能夠從炒作之中獲得實實在在的好處，甚至是超出想象的好處，比如價值數(shù)干元的真皮沙發(fā)，網(wǎng)民還是很歡迎這種炒作的，其實這和商場隔不多久就進行一次打折來鞏固盈利的道理一樣。博客作為一種網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的存在，在未來的網(wǎng)絡(luò)推廣之中有著極其重要的影響力，正如本章的標題一樣，博客的影響力不在于流量，而在于對讀者的影響力。博客口碑營銷的爭奪戰(zhàn)，其實就是話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)，是樹立互聯(lián)網(wǎng)上輿論優(yōu)勢地位的爭奪戰(zhàn)，是一場意見領(lǐng)袖之間的觀點制衡。要想在這場戰(zhàn)斗中獲得勝利，不僅僅是花錢、花精力，更重要的是靠智慧。



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