裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷_互動圣火，助推《我愛我家2．0》

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之所以叫餓愛我家2．勘，第一，這是原來1993年版的升級版，第二，這次的網(wǎng)劇采取了全程互動Web2.0的形式。該劇講述的是發(fā)生在都市合租房里的北漂一族的生活，倡導(dǎo)我愛我家“有愛才有家”的生活理念，是一部基于Web2.0的網(wǎng)絡(luò)都市情景喜劇。 《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》指出，未來的產(chǎn)品將是半成品，一半由企業(yè)來完成，另一半由消費者參與來完成，把受眾從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，激勵用戶參與、創(chuàng)造、貢獻(xiàn)、評論以及病毒式傳播。為了激發(fā)起網(wǎng)友參與網(wǎng)劇的熱情，伴隨網(wǎng)劇熱播，網(wǎng)劇的制作方、贊助商和出品方合力通過網(wǎng)站訪談、網(wǎng)站專題、宣傳稿件、博客、微博、社區(qū)論壇、SNS、網(wǎng)劇紀(jì)念海報、紀(jì)念T恤等各種手段從線上和線下圍繞網(wǎng)劇展開了一系列的整合推廣活動。 同時，舉辦了許多線上和線下互動活動。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性，一季一季的放，每一季播放完后，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性廣泛征求網(wǎng)友的意見和建議，讓盡可能多的網(wǎng)友都能參與到網(wǎng)劇內(nèi)容情節(jié)和人物塑造的創(chuàng)作中來。觀眾可以參加演員海選，參與備選，演員投票，通過投票決定下一步劇情走向，比如司徒家在劇中跟原來的馬諾藕斷絲連，跟響響也有點曖昧，他應(yīng)該跟哪個女生發(fā)展下去，大家都可以投票發(fā)表意見；向制作方提交好故事、好劇本；通過演員的個人微博與自己喜歡的劇中人對話；通過發(fā)起話題功能組織觀眾展開針對劇中某一內(nèi)容的激烈討論。 《我愛我家2．0》之所以受到網(wǎng)友推崇，首先是選取了精彩的故事情節(jié)和網(wǎng)友關(guān)心的熱點話題，更主要的是得益于Web2.0的互動式傳播一通過網(wǎng)劇，不僅滿足了互聯(lián)網(wǎng)人群的觀看習(xí)慣，也使整合營銷、跨媒介營銷、互動營銷、植入營銷等各種營銷手段都能通過網(wǎng)劇得到有效實現(xiàn)。網(wǎng)劇上線1個月，網(wǎng)劇制作團隊就收到網(wǎng)友有價值的評論和建議近千條，網(wǎng)劇的影響已經(jīng)超出了我愛我家8家分公司所在的城市范圍，甚至美國、日本、德國等境外網(wǎng)友收看該網(wǎng)劇的人數(shù)也相當(dāng)可觀。   延伸閱讀：
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