裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷_高端地產(chǎn)、頂級豪車跨界談戀愛

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2010年6月，金地上塘道R系即將開盤，為了迅速蓄客，并進(jìn)一步提升金地的品牌影響力，金地策劃了一次名為“一路向北”的活動，選拔選手北上前往可可西里。之所以取名“一路向北”，是因?yàn)樯咸恋赖靥幧钲诒辈?，金地在深圳的發(fā)展一直也是沿著深圳的中軸線一路向北。因此，金地希望通過“一路向北”活動，獲取中產(chǎn)人士對深圳北部未來價值的關(guān)注，同時又能很好地詮釋金地集團(tuán)深圳公司的戰(zhàn)略發(fā)展取向。 由于金地的目標(biāo)受眾是深圳的中產(chǎn)人士，這與奧迪Q5的目標(biāo)人群相一致，所以在“一路向北”活動中，金地引入了奧迪作為合作伙伴，在“一路向北”活動中，選拔出來的選手駕駛奧迪Q5汽車前往可可西里并最終返回深圳。通過這樣一種跨界的合作，將金地上塘道R系品牌與奧迪Q5建立起來的中產(chǎn)人士的進(jìn)取形象聯(lián)系起來，形成一種立體的品牌形象。 金地與奧迪的這種跨界營銷合作本質(zhì)上就是對金地上塘道R系的受眾定位，通過這樣一種合作，金地傳遞給目標(biāo)人群一個明確的信息就是金地上塘道R系是房地產(chǎn)樓盤中的Q5，也就是將金地想要建立的品牌形象一下子明確清晰地展示給目標(biāo)人群。   延伸閱讀：
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