巴寶莉：成本效能計劃應對危機

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　　巴寶莉(Burberry)的首席執(zhí)行官Angela Ahrendts說：“巴寶莉(Burberry)在后半段進展不錯。這段時間，我們加強了核心服裝和配飾的革新，繼續(xù)提高革新管理，進一步執(zhí)行我們的成本效能計劃?！?

　　該計劃主要目的是每年節(jié)省五千萬英鎊，采取一系列節(jié)約成本的措施，幫助Burberry在年末達到現(xiàn)金平衡(與2008年3月和9月報告的債務相比)。

　　在下半年該品牌的零售貿(mào)易空間增長了13%，銷售增長了11%。發(fā)展最顯著的是中東地區(qū)，還有溫哥華和Westfield的新店以及五家童裝店。

　　巴寶莉 (BURBERRY) 品牌簡介：

　　巴寶莉 (BURBERRY) 是英國國寶級品牌，由當時只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個最能代表英國氣質(zhì)的品牌。巴寶莉 (BURBERRY) 早期只提供戶外和軍隊服飾，1880年，Thomas BURBERRY發(fā)明了一種既防水又透氣的布料“Gabardine”，并于1888年取得專利，為當時的英國軍官設計及制造雨衣，英皇愛德華七世其后更下令以巴寶莉 (BURBERRY) 這款專利雨衣作為英軍軍服之一。而1911年，巴寶莉 (BURBERRY) 再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名于世。

　　1890年巴寶莉 (BURBERRY) 設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。一戰(zhàn)后，巴寶莉 (BURBERRY) 風衣更成為眾多名人明星的大愛，當中包括奧黛麗·赫本 (Audrey Hepburn) 和《北非諜影》男主角亨佛萊·鮑嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格麗·褒曼 (Ingrid Bergman)。巴寶莉 (BURBERRY) 品牌于1901年創(chuàng)作的騎士商標成為家喻戶曉的標志。

　　其次，當然不得不提1924年創(chuàng)作的巴寶莉 (BURBERRY) 格紋：BURBERRY Check “Nova”，米色底，紅色、駝色、黑色和白色的格子，亦成為BURBERRY的經(jīng)典代表圖案。此格子圖案首次出現(xiàn)是用于巴寶莉 (BURBERRY) 風衣的內(nèi)襯上，而于1967年注冊成為商標后更廣泛用于巴寶莉 (BURBERRY) 其他產(chǎn)品，如雨傘及行李箱上。

　　巴寶莉 (BURBERRY) 一直深受皇室愛戴，更分別于1955年及1989年成為皇室御用品牌。1997年由于管理階層的變動，現(xiàn)任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向產(chǎn)生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至于多個層面的客人，進一步擴大客人網(wǎng)路。

　　2001年，BURBERRY在創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey的帶領下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經(jīng)典的干濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。

　　另外，當時為BURBERRY Check加入新色–黑，紅格子，及找來名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比堅尼拍攝硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄風，令銷售額增加了一倍，并成為一百年來銷售額最高的一年。

　　而2003年，BURBERRY更推出了以創(chuàng)立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。

　　BURBERRY深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。BURBERRY有鑒于日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經(jīng)營的合作方式讓日本生產(chǎn)由當?shù)卦O計，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BURBERRY blue label和black label系列。其產(chǎn)品更只以日本國內(nèi)為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設此兩系列品牌的零售服務。

　　有別于BURBERRY London的沉穩(wěn)、厚實，BURBERRY Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，故此不少少女也鐘情于Blue Label和Black Label的產(chǎn)品。