企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式

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企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式

現(xiàn)代企業(yè)已從早期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、功能競(jìng)爭(zhēng)等，發(fā)展到今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

“品牌”兩字已經(jīng)是現(xiàn)代人類生活中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一，現(xiàn)代企業(yè)已從早期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、功能競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式。

品牌和品牌管理

品牌含義有很多方面，就品牌的演進(jìn)過(guò)程來(lái)看，品牌的內(nèi)涵經(jīng)歷了一個(gè)從有形到無(wú)形的過(guò)程：第一階段，品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖像等；第二階段，品牌是品牌屬性、包裝、名稱、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合；第三階段，品牌是產(chǎn)品、符號(hào)、人、企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)和溝通。在產(chǎn)品到了供過(guò)于求的階段，為了更好地推銷產(chǎn)品，采用促銷與宣傳廣告來(lái)提高產(chǎn)品品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)，企業(yè)就進(jìn)入了品牌建設(shè)階段。而在一種產(chǎn)品需求飽和狀態(tài)下保持不斷增長(zhǎng)的品牌發(fā)展之路，就是運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理辦法，滿足消費(fèi)者需求的發(fā)展之路。品牌管理也因此成為了公司管理的一個(gè)重要內(nèi)容。品牌管理是系統(tǒng)工程，會(huì)涉及到方方面面，如何有效進(jìn)行品牌管理、建立企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌是目前企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

企業(yè)品牌管理的基本策略

樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，建立品牌管理的組織體系和制度保障。企業(yè)應(yīng)該對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略的、科學(xué)的、全面的管理。梳理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的整體發(fā)展，并以階段性的分步實(shí)現(xiàn)，建立品牌管理機(jī)制，設(shè)置專業(yè)部門、專職人員進(jìn)行品牌管理，以使企業(yè)的遠(yuǎn)景使命價(jià)值與品牌建設(shè)相結(jié)合。

準(zhǔn)確的品牌定位，提煉品牌核心價(jià)值。品牌管理的首要任務(wù)是對(duì)品牌的定位，這是品牌塑造和品牌建設(shè)的關(guān)鍵和前提。品牌定位的實(shí)質(zhì)是明確產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，塑造差異，創(chuàng)建鮮明的品牌個(gè)性，通過(guò)對(duì)品牌形象不斷傳播，從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。在品牌定位時(shí)應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面：一是要從內(nèi)部企業(yè)資源能力、消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)方面尋求立足點(diǎn)。品牌定位的最終目標(biāo)就是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品差異化和體現(xiàn)個(gè)性魅力。二是強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，企業(yè)需要在眾多的價(jià)值中提煉個(gè)性鮮明并對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)感染力的核心價(jià)值，并加以明確和持之以恒地堅(jiān)持。建立整合統(tǒng)一的品牌形象。品牌形象是個(gè)系統(tǒng)，包括體格與個(gè)性。企業(yè)在品牌管理中要加速品牌形象的建立，考慮品牌形象的長(zhǎng)期統(tǒng)一，快速形成強(qiáng)勢(shì)品牌。有些企業(yè)用廣告樹(shù)立品牌形象，有些國(guó)際品牌通過(guò)電影、電視等媒介的輾轉(zhuǎn)口碑，潛移默化消費(fèi)者。加強(qiáng)品牌的維護(hù)。品牌是不斷地發(fā)展的，品牌的維護(hù)貫徹著其發(fā)展的各個(gè)階段，是品牌管理的核心內(nèi)容之一。一個(gè)品牌如果離開(kāi)有利的維護(hù)就會(huì)陷入危機(jī)，難以持續(xù)發(fā)展。要做好品牌的維護(hù)，應(yīng)該做好以下幾方面。一是用法律保護(hù)品牌，防止商標(biāo)侵權(quán)和假冒偽劣產(chǎn)品。二是企業(yè)在品牌發(fā)展之路中要保持持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。三是確保品牌質(zhì)量。品牌是以產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)為核心的系統(tǒng)工程，高質(zhì)量是名牌產(chǎn)品的生命線，要維護(hù)品牌，就要保證產(chǎn)品的剛性質(zhì)量（產(chǎn)品本身）和產(chǎn)品的柔性質(zhì)量（企業(yè)運(yùn)作中表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)形質(zhì)量）。進(jìn)行合理的品牌延伸。品牌延伸是指現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品。理性的品牌延伸對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著促進(jìn)作用，可以加快新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，也可以減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)。