2015注冊咨詢工程師復習指導（9）

　　企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類型及其選擇

　　當企業(yè)對環(huán)境和自身做出盡可能透徹的分析之后，即可開始選擇適當?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略，進而確定投資戰(zhàn)略。

　　企業(yè)有創(chuàng)新發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展兩種基本戰(zhàn)略，相應(yīng)的投資也有兩種基本戰(zhàn)略，即創(chuàng)新發(fā)展型投資戰(zhàn)略和穩(wěn)定發(fā)展型投資戰(zhàn)略。企業(yè)選擇創(chuàng)新發(fā)展還是穩(wěn)定發(fā)展，取決于市場前景和企業(yè)態(tài)勢；而選擇投資戰(zhàn)略方向（產(chǎn)品一市場選擇）與確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢（競爭分析）的具體內(nèi)容恰恰是經(jīng)營戰(zhàn)略的核心（產(chǎn)品一市場一競爭戰(zhàn)略選擇），它們構(gòu)成經(jīng)營投資戰(zhàn)略選擇的前提。企業(yè)投資有三大基本選擇，即投資戰(zhàn)略類型選擇、投資時機選擇和投資規(guī)模選擇，以及最后的綜合選擇，即投資項目的優(yōu)化組合才是投資戰(zhàn)略選擇本體。它們的相互關(guān)系如圖2—5所示。

　　例題：在企業(yè)投資戰(zhàn)略的三大基本選擇之后，要（ ?。┻M行綜合選擇，實現(xiàn)投資項目優(yōu)化組合。

　　A.依據(jù)市場分析

　　B.依據(jù)風險因素

　　C.依據(jù)競爭能力

　　D.依據(jù)籌資能力

　　答案：D

　　戰(zhàn)略方向

　　企業(yè)的戰(zhàn)略方向是指產(chǎn)品和市場的綜合選擇，共有5種可能的選擇：

　?。?）維持原有產(chǎn)品的市場，條件是原市場需求穩(wěn)定，原產(chǎn)品處于其壽命周期的飽和期的前期。

　?。?）利用原有產(chǎn)品發(fā)展某個細分市場。

　?。?）改善現(xiàn)有產(chǎn)品，維持原有市場，條件是原市場需求穩(wěn)定，原產(chǎn)品處于壽命周期的飽和期后期。

　?。?）發(fā)展新的細分市場。

　　（5）發(fā)展新產(chǎn)品。

　　若選擇戰(zhàn)略方向1～3，投資戰(zhàn)略屬于穩(wěn)定發(fā)展型；若選擇戰(zhàn)略方向4～5，投資戰(zhàn)略屬于創(chuàng)新發(fā)展型。

　　例題：某企業(yè)投資戰(zhàn)略屬于創(chuàng)新發(fā)展型，則其可能選擇的戰(zhàn)略方向為（　 ）。

　　A．維持原有產(chǎn)品的市場，條件是原市場需求穩(wěn)定，原產(chǎn)品處于其壽命周期的飽和期的前期

　　B．利用原有產(chǎn)品發(fā)展某個細分市場外語學習網(wǎng)

　　C．改善現(xiàn)有產(chǎn)品，維持原有市場，條件是原市場需求穩(wěn)定，原產(chǎn)品處于壽命周期的飽和期后期

　　D．發(fā)展新的細分市場

　　E．發(fā)展新產(chǎn)品

　　答案：D．E

　　分析：若選擇戰(zhàn)略方向A．B．C，投資戰(zhàn)略屬于穩(wěn)定發(fā)展型；若選擇戰(zhàn)略方向D．E，投資戰(zhàn)略屬于創(chuàng)新發(fā)展型。

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