09年咨詢工程師《項目決策分析與評價》考點解析（四）

　　第二章 市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　市場分析是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風(fēng)險進(jìn)行分析預(yù)測和研究，一方面為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，同時為項目建成后的市場開拓打下基礎(chǔ)。（了解）

　　項目戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略實施的組成部分，對擬建項目的選擇、項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案的確定、對項目目標(biāo)市場的確定也頗具指導(dǎo)意義。（了解）

　　對于制造業(yè)項目，還應(yīng)對其主要投入品的供應(yīng)進(jìn)行分析，以解決主要投人品的可得性和可靠性問題，并對其價格進(jìn)行預(yù)測。

　　第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測（掌握）

　　一、市場調(diào)查

　　市場調(diào)查主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　?。ㄒ唬┦袌稣{(diào)查內(nèi)容

　　市場調(diào)查內(nèi)容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現(xiàn)狀，各個部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。

　　例題：市場調(diào)查內(nèi)容主要包括（　）
　　A、市場容量調(diào)查
　　B、文案調(diào)查
　　C、價格狀況調(diào)查
　　D、競爭力狀況調(diào)查
　　E、實地調(diào)查

　　答案：A、C、D

　?。?）市場容量調(diào)查。包括供應(yīng)狀況與需求狀況，兩者同時都要包括國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測的要求。

　　1）供應(yīng)狀況：

　?、僬{(diào)查國際市場。

　?、谡{(diào)查國內(nèi)市場。

　　③調(diào)查進(jìn)口狀況。

　　2）需求狀況：

　?、僬{(diào)查國際市場需求狀況。

　　②調(diào)查國內(nèi)市場需求狀況。

　?、鄢隹跔顩r。

　?。?）價格狀況調(diào)查，包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進(jìn)出口價格及變化情況。

　　1）調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價格變化情況及規(guī)律。

　　2）調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價格變化情況及規(guī)律。

　　3）調(diào)查產(chǎn)品的進(jìn)出口價格變化情況及規(guī)律。

　　4）調(diào)查該產(chǎn)品是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。

　　（3）競爭力狀況。

　　例題：市場容量調(diào)查。包括供應(yīng)狀況與需求狀況，需求狀況需要（　）
　　A、調(diào)查進(jìn)口狀況
　　B、調(diào)查出口狀況
　　C、進(jìn)口、出口都調(diào)查
　　D、進(jìn)口、出口都不調(diào)查

　　答案：B

　?。ǘ┦袌稣{(diào)查方法

　　1．市場調(diào)查體系

　　依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查（又稱第二手資料調(diào)查）及實地調(diào)查（又稱第一手資料調(diào)查）兩大類。

　　文案調(diào)查系由市場調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場調(diào)查報告的活動過程。

　　實地調(diào)查則是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應(yīng)用最廣。

　　例題：依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為（?。?br />　　A、文案調(diào)查
　　B、抽樣調(diào)查
　　C、隨機(jī)抽樣調(diào)查
　　D、實地調(diào)查
　　E、非隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　答案：A、D

　　2．問卷調(diào)查方法

　　選用問卷調(diào)查法，需設(shè)計問卷。問卷的設(shè)計步驟：（略）

　　3．抽樣調(diào)查及其程序

　　抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法之一，其優(yōu)點在于既科學(xué)又節(jié)約，故獲廣泛應(yīng)用。

　　抽樣調(diào)查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。

　　抽樣方法一般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩大類。其優(yōu)劣比較參見表2-1.

　　進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟：

　　（1）識別總體。

　?。?）選擇抽樣方法。

　?。?）決定樣本數(shù)。

　　例題：抽樣方法一般可分為（　）
　　A、分段抽樣、分層抽樣
　　B、簡單抽樣、系統(tǒng)抽樣
　　C、隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣
　　D、判斷抽樣、系統(tǒng)抽樣

　　答案：C

　　例題：進(jìn)行抽樣調(diào)查的步驟排列正確的是（　）
　　A、識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù)
　　B、決定樣本數(shù)、選擇抽樣方法、識別總體
　　C、選擇抽樣方法、識別總體、決定樣本數(shù)
　　D、決定樣本數(shù)、識別總體、選擇抽樣方法

　　答案：A

　　4．統(tǒng)計分析及解釋

　　當(dāng)實地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測的信息。其過程如下：

　?。?）編輯。

　　（2）匯總及分類。

　　（3）制表。

　　（4）解釋統(tǒng)計資料。做出市場調(diào)查報告。

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