市場分析：木門行業(yè)競爭立足點(diǎn)應(yīng)在何處

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摘要：木門企業(yè)近年來大多面臨兩大困擾：原材料、人工等各項成本持續(xù)上漲與行業(yè)競爭白熱化所引發(fā)的洗牌 　　木門企業(yè)近年來大多面臨兩大困擾：原材料、人工等各項成本持續(xù)上漲與行業(yè)競爭白熱化所引發(fā)的洗牌;樓市調(diào)控所帶來的銷量下降與保障房建設(shè)對木門的大量需求。木門企業(yè)要如何來應(yīng)對這兩個趨勢與挑戰(zhàn)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，木門企業(yè)要加強(qiáng)品牌提升提高競爭力。那么木門的競爭點(diǎn)在何處?筆者為您分析。
　　
　　產(chǎn)品競爭?
　　
　　歡佳豪門負(fù)責(zé)人表示：“說一句十分實在的話，在木門這個行業(yè)，但凡有個一兩年經(jīng)驗的成熟品牌，他們之間產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，比產(chǎn)品，在普通消費(fèi)者看起來，實在是沒有多大區(qū)別。”只要是具有一定品牌影響力的木門企業(yè)在產(chǎn)品本身并不會存在多大差異。
　　
　　環(huán)保?
　　
　　實木門都很環(huán)保，取材原木，已經(jīng)將有害物質(zhì)降低到最低水準(zhǔn)，不同的只是油漆，但是真要在這上面玩出點(diǎn)花樣，實屬不易。
　　
　　價格競爭?
　　
　　歐雨木業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，價格上的競爭只會引來惡性競爭，只有少數(shù)實力強(qiáng)勁，在原材料和生產(chǎn)管理上能夠達(dá)到精準(zhǔn)嚴(yán)格控制的商家才能真正擁有這樣的源頭成本優(yōu)勢。
　　
　　市場競爭?
　　
　　占據(jù)好的市場必然是木門品牌在營銷上重要因素，一個成功全面的品牌，既要在飽和的市場中有一席之地，同時對于有潛力的市場，更要占據(jù)先機(jī)和地利。這就是成熟品牌所謂的“紅?！焙汀八{(lán)海”兩手抓。
　　
　　以四川市場為例，作為全國排行前三的木門大省，品牌和商家要考慮的就不只是在四川省內(nèi)的營銷，而要以四川為主，輻射西南，延伸西北，進(jìn)而擴(kuò)大到全國。面對較為飽和、品牌林立的四川市場，臨近的陜西其實就是一個不錯的市場，亟待開發(fā)。
　　
　　服務(wù)競爭?
　　
　　木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不論是成熟或者不成熟的品牌，在質(zhì)量之外，服務(wù)也是最重要的競爭項目，與品牌價值關(guān)聯(lián)緊密。
　　
　　筆者在走訪市場，了解了一些消費(fèi)者的心理之后發(fā)現(xiàn)，在木門的選購上，由于質(zhì)量差別不大，消費(fèi)者所關(guān)注的除了價格就只有服務(wù)。對于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，花錢買的不只是產(chǎn)品，還有品牌對于這個產(chǎn)品提供的服務(wù)。只有完善的服務(wù)體系，才能為品牌誠信度和美譽(yù)度增加分?jǐn)?shù)。
　　
　　小結(jié)：
　　
　　綜上所述，木門行業(yè)競爭點(diǎn)將立足于服務(wù)與市場，企業(yè)只有做好市場的同時再抓好服務(wù)就一定會長久不衰。