市場(chǎng)分析：木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn)應(yīng)在何處

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摘要：木門企業(yè)近年來(lái)大多面臨兩大困擾：原材料、人工等各項(xiàng)成本持續(xù)上漲與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化所引發(fā)的洗牌 　　木門企業(yè)近年來(lái)大多面臨兩大困擾：原材料、人工等各項(xiàng)成本持續(xù)上漲與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化所引發(fā)的洗牌;樓市調(diào)控所帶來(lái)的銷量下降與保障房建設(shè)對(duì)木門的大量需求。木門企業(yè)要如何來(lái)應(yīng)對(duì)這兩個(gè)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，木門企業(yè)要加強(qiáng)品牌提升提高競(jìng)爭(zhēng)力。那么木門的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在何處?筆者為您分析。
　　
　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)?
　　
　　歡佳豪門負(fù)責(zé)人表示：“說(shuō)一句十分實(shí)在的話，在木門這個(gè)行業(yè)，但凡有個(gè)一兩年經(jīng)驗(yàn)的成熟品牌，他們之間產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，比產(chǎn)品，在普通消費(fèi)者看起來(lái)，實(shí)在是沒(méi)有多大區(qū)別?！敝灰蔷哂幸欢ㄆ放朴绊懥Φ哪鹃T企業(yè)在產(chǎn)品本身并不會(huì)存在多大差異。
　　
　　環(huán)保?
　　
　　實(shí)木門都很環(huán)保，取材原木，已經(jīng)將有害物質(zhì)降低到最低水準(zhǔn)，不同的只是油漆，但是真要在這上面玩出點(diǎn)花樣，實(shí)屬不易。
　　
　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?
　　
　　歐雨木業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)引來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)，只有少數(shù)實(shí)力強(qiáng)勁，在原材料和生產(chǎn)管理上能夠達(dá)到精準(zhǔn)嚴(yán)格控制的商家才能真正擁有這樣的源頭成本優(yōu)勢(shì)。
　　
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?
　　
　　占據(jù)好的市場(chǎng)必然是木門品牌在營(yíng)銷上重要因素，一個(gè)成功全面的品牌，既要在飽和的市場(chǎng)中有一席之地，同時(shí)對(duì)于有潛力的市場(chǎng)，更要占據(jù)先機(jī)和地利。這就是成熟品牌所謂的“紅?！焙汀八{(lán)海”兩手抓。
　　
　　以四川市場(chǎng)為例，作為全國(guó)排行前三的木門大省，品牌和商家要考慮的就不只是在四川省內(nèi)的營(yíng)銷，而要以四川為主，輻射西南，延伸西北，進(jìn)而擴(kuò)大到全國(guó)。面對(duì)較為飽和、品牌林立的四川市場(chǎng)，臨近的陜西其實(shí)就是一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)，亟待開(kāi)發(fā)。
　　
　　服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)?
　　
　　木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不論是成熟或者不成熟的品牌，在質(zhì)量之外，服務(wù)也是最重要的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，與品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)緊密。
　　
　　筆者在走訪市場(chǎng)，了解了一些消費(fèi)者的心理之后發(fā)現(xiàn)，在木門的選購(gòu)上，由于質(zhì)量差別不大，消費(fèi)者所關(guān)注的除了價(jià)格就只有服務(wù)。對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花錢買的不只是產(chǎn)品，還有品牌對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品提供的服務(wù)。只有完善的服務(wù)體系，才能為品牌誠(chéng)信度和美譽(yù)度增加分?jǐn)?shù)。
　　
　　小結(jié)：
　　
　　綜上所述，木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將立足于服務(wù)與市場(chǎng)，企業(yè)只有做好市場(chǎng)的同時(shí)再抓好服務(wù)就一定會(huì)長(zhǎng)久不衰。