2011衛(wèi)浴水暖行業(yè)行情分析轉(zhuǎn)型中的隱憂

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摘要：南有廣東佛山，北有河北唐山，中有河南長(zhǎng)葛?！爸胁克l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”的長(zhǎng)葛，欲在水暖衛(wèi)浴行業(yè)“三分天下”。　　　　長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，產(chǎn)品檔次一直在中低檔徘徊。各企業(yè)“產(chǎn)品不去創(chuàng)新而是相互仿 　　南有廣東佛山，北有河北唐山，中有河南長(zhǎng)葛?！爸胁克l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”的長(zhǎng)葛，欲在水暖衛(wèi)浴行業(yè)“三分天下”。
　　
　　長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，產(chǎn)品檔次一直在中低檔徘徊。各企業(yè)“產(chǎn)品不去創(chuàng)新而是相互仿制、人才不去培養(yǎng)而是互相‘挖墻腳’”的狀況如果不改變，其產(chǎn)業(yè)提升將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
　　
　　最佳“年度產(chǎn)區(qū)”
　　
　　從鄭州沿107國(guó)道一路向南，在不到一個(gè)小時(shí)車(chē)程的地方，有一個(gè)被稱作“中國(guó)中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”的地方，這便是長(zhǎng)葛市。
　　
　　長(zhǎng)葛，地上、地下資源匱乏。然而，長(zhǎng)葛人善于“無(wú)中生有”。
　　
　　這個(gè)昔日的農(nóng)業(yè)小縣，今日卻擁有金剛石制造及制品、農(nóng)用車(chē)及機(jī)械配件、高壓電瓷電器、建筑衛(wèi)生陶瓷、紡織加工、有色金屬加工、農(nóng)副產(chǎn)品加工、板材加工等八大產(chǎn)業(yè)體系。這八大產(chǎn)業(yè)體系，除了農(nóng)副產(chǎn)品加工、板材加工，當(dāng)?shù)厣杏匈Y源優(yōu)勢(shì)，其他六大產(chǎn)業(yè)體系純屬“無(wú)中生有”。
　　
　　以衛(wèi)生陶瓷為例：起步于1974年的長(zhǎng)葛水暖衛(wèi)浴，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已成為中原最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)區(qū)。2009年，長(zhǎng)葛市被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國(guó)中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)，就是基于該市衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)總產(chǎn)量的30%，占全國(guó)中低檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量的70%、河南建筑衛(wèi)生陶瓷總量的80%，受到行業(yè)的關(guān)注。
　　
　　每當(dāng)業(yè)內(nèi)人士提起長(zhǎng)葛，都會(huì)有一種感覺(jué)：這個(gè)縣級(jí)市能夠發(fā)展成為一個(gè)有著如此規(guī)模的“中國(guó)中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”，著實(shí)讓人為之贊嘆。盡管長(zhǎng)葛缺乏當(dāng)?shù)氐母呒?jí)管理、生產(chǎn)人才，且原材料均來(lái)自博愛(ài)、修武、登封、禹州等地區(qū);然而長(zhǎng)于“無(wú)中生有”的長(zhǎng)葛人，按照自己的發(fā)展模式走出了一條“陶瓷之路”。
　　
　　在剛剛結(jié)束的全國(guó)第七屆陶瓷業(yè)新銳榜評(píng)選中，長(zhǎng)葛市從全國(guó)30多個(gè)參選的縣、市水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)中脫穎而出，榮獲2010年度“最佳年度產(chǎn)區(qū)”獎(jiǎng)。
　　
　　新銳榜被譽(yù)為中國(guó)陶瓷行業(yè)的“奧斯卡”。由全國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)陶瓷業(yè)新銳榜評(píng)選，以國(guó)內(nèi)主要水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的成長(zhǎng)性、創(chuàng)新性為參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，是衡量全國(guó)陶瓷業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)至高平臺(tái)。
　　
　　據(jù)長(zhǎng)葛市科技局副局長(zhǎng)張建民介紹，目前該市擁有水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)74家、生產(chǎn)線96條、從業(yè)工人4萬(wàn)名，年產(chǎn)各類衛(wèi)生潔具4500萬(wàn)件，占全國(guó)總量的30%左右，8家企業(yè)的產(chǎn)品出口到韓國(guó)、俄羅斯、埃及、中東等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　
　　“目前全國(guó)衛(wèi)生陶瓷由廣東、河北、河南三分天下。其中廣東潮州主要是高檔產(chǎn)品，河北唐山主要是高中檔產(chǎn)品，長(zhǎng)葛市主要是中低檔產(chǎn)品。單從產(chǎn)品數(shù)量上講，2010年長(zhǎng)葛已超出唐山成為全國(guó)第二、2011年將超過(guò)潮州成為全國(guó)第一?！睆埥裾f(shuō)。
　　
　　昔日的“垃圾瓷”
　　
　　然而，曾幾何時(shí)，長(zhǎng)葛陶瓷就是“垃圾瓷”的代名詞。
　　
　　何謂“垃圾瓷”?“說(shuō)好點(diǎn)就是工程用瓷，說(shuō)壞點(diǎn)就是垃圾瓷?！币晃黄髽I(yè)老板解釋道。
　　
　　長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)70年代開(kāi)始發(fā)展，產(chǎn)量逐年增加，但在30多年的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品一直屬于低檔。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品檔次和質(zhì)量的形成，主要與市場(chǎng)需求有巨大關(guān)系，“工程瓷”這一特殊的產(chǎn)品種類和名稱，也幾乎成為長(zhǎng)葛陶瓷的代名詞。
　　
　　這個(gè)稱謂的來(lái)源是長(zhǎng)葛陶瓷作為部分住房的配套產(chǎn)品，由于購(gòu)房合同的約定，在交房時(shí)必須安裝衛(wèi)生潔具。但這些房屋在交到用戶手中后，所安裝的潔具產(chǎn)品全部被砸毀拆除，住戶重新安裝衛(wèi)生潔具。砸毀后的潔具成了“垃圾”，“工程瓷”或“垃圾瓷”的名稱就是這樣得來(lái)的。
　　
　　“當(dāng)時(shí)有市場(chǎng)需求，并且量還很大，所以長(zhǎng)葛陶瓷經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展質(zhì)量一直上不來(lái)?！边@位企業(yè)老總回憶起當(dāng)年長(zhǎng)葛陶瓷的盛況，仍然激動(dòng)不已，“存在的就是合理的，市場(chǎng)需求造就了當(dāng)年長(zhǎng)葛陶瓷的現(xiàn)狀”。
　　
　　盡管人們對(duì)長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展帶著驚異的目光，但卻掩飾不住對(duì)其“低價(jià)”、“劣質(zhì)”的評(píng)價(jià)與定位。長(zhǎng)久以來(lái)，長(zhǎng)葛陶瓷總是與“地?cái)傌洝碑?huà)上等號(hào)，在每個(gè)城市高檔次的家居建材城中，都無(wú)法尋到長(zhǎng)葛水暖衛(wèi)浴的影子;在每年全國(guó)陶瓷行業(yè)大會(huì)上，長(zhǎng)葛產(chǎn)區(qū)總是順理成章地列入“黑名單”，難以抬頭，更無(wú)地位可言。
　　
　　“長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，占全國(guó)30%的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)量，但產(chǎn)品一直在中低檔徘徊，產(chǎn)值、稅收同國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)相比，都不可同日而語(yǔ)?！遍L(zhǎng)葛市陶瓷產(chǎn)業(yè)提升辦工作人員不止一次提到這句話。這是當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)一直都不愿去觸及、卻不得不面對(duì)的傷痛。
　　
　　對(duì)此，國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東，當(dāng)年給出了客觀而全面的建議：長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須完成三個(gè)方面的提升，即提升價(jià)格、質(zhì)量;提升工藝裝備和企業(yè)管理水平;提升產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平，走“專業(yè)分工”之路，促使企業(yè)之間在市場(chǎng)體制作用下打破“小而全”的局面，形成相互協(xié)作的專業(yè)化分工，完善產(chǎn)品形成供應(yīng)鏈，降低生產(chǎn)成本，分散投資風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　背后推手是政府
　　
　　長(zhǎng)葛市政府從水暖衛(wèi)浴的發(fā)展中，嘗到了甜頭，也品嘗到了苦楚。
　　
　　2006年之前，長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷行業(yè)由于其低稅收、粗放式生產(chǎn)等現(xiàn)狀并未受到政府的重視;企業(yè)老板以為長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷在全國(guó)數(shù)量第一，感到自己是老大，沒(méi)有人愿意改變現(xiàn)狀。
　　
　　2006年之后，當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到了水暖衛(wèi)浴行業(yè)在30年間發(fā)展到了一定規(guī)模，也遇到了嚴(yán)重的價(jià)格惡戰(zhàn)、產(chǎn)品質(zhì)量不高、附加值低等問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決，只能由政府出手了。
　　
　　2006年底，長(zhǎng)葛市成立衛(wèi)生陶瓷提升辦公室。為了提高衛(wèi)生陶瓷的科技含量和品牌意識(shí)，市政府特意把這一機(jī)構(gòu)放在市科技局，每年拿出100萬(wàn)元專項(xiàng)資金對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升。
　　
　　據(jù)市衛(wèi)生陶瓷提升辦公室主任張艷軍介紹，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)葛市的產(chǎn)業(yè)提升工作從整合提升、保質(zhì)提質(zhì)、擴(kuò)大宣傳三方面出發(fā)。政府引導(dǎo)、支持企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，組織企業(yè)老板到廣東佛山、潮州參觀學(xué)習(xí);解決行業(yè)存在的價(jià)格混戰(zhàn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題;與國(guó)家陶瓷檢驗(yàn)檢測(cè)中心簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，聘請(qǐng)省內(nèi)外專家定期到企業(yè)指導(dǎo);建立“長(zhǎng)葛陶瓷網(wǎng)”，加強(qiáng)與行業(yè)媒體的聯(lián)系和交流等。
　　
　　4年的提升，使長(zhǎng)葛衛(wèi)生陶瓷業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。自開(kāi)展衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)第一次提升以來(lái)，長(zhǎng)葛市70%～80%的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品雖然仍以中低檔為主，但已經(jīng)從2007年國(guó)家衛(wèi)生陶瓷行業(yè)抽檢11家企業(yè)只有1家完全合格，提升到當(dāng)年的抽檢15家有11家完全合格。
　　
　　在第一次提升效果顯著的情況下，長(zhǎng)葛市積極謀求水暖衛(wèi)浴行業(yè)的“二次提升”，即進(jìn)行技術(shù)改革和品牌培育工作。
　　
　　“為什么要進(jìn)行第二次提升?目前長(zhǎng)葛許多企業(yè)打的還是佛山品牌，產(chǎn)品質(zhì)量上去了，但是價(jià)格上不去，在全國(guó)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了質(zhì)量與價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。究其原因，還是產(chǎn)區(qū)知名度不高，影響力不大?！遍L(zhǎng)葛市主抓陶瓷產(chǎn)業(yè)的副市長(zhǎng)李志軍說(shuō)。
　　
　　關(guān)于長(zhǎng)葛水暖衛(wèi)浴的“二次提升”，據(jù)張艷軍介紹，市科技局已經(jīng)制定了明晰的工作規(guī)劃，計(jì)劃建設(shè)2000畝陶瓷工業(yè)園，一期390畝將于今年5月份開(kāi)工建設(shè)。另外市政府還將于8月份召開(kāi)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、衛(wèi)生陶瓷十大品牌評(píng)選活動(dòng)，10月份啟動(dòng)衛(wèi)生陶瓷展示展銷(xiāo)會(huì)。
　　
　　轉(zhuǎn)型中的隱憂
　　
　　貝浪水暖衛(wèi)浴是長(zhǎng)葛市一家定位高檔的水暖衛(wèi)浴企業(yè)。4月22日下午，在貝浪水暖衛(wèi)浴的試水檢測(cè)臺(tái)上，記者親眼見(jiàn)證了這一過(guò)程。董事長(zhǎng)劉利軍將1000個(gè)試水球放進(jìn)坐便器里，隨著一聲水響，5秒鐘內(nèi)被一個(gè)不剩地沖進(jìn)了坐便器管道里，而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是100個(gè)試水球一次沖凈85個(gè)以上便屬于合格產(chǎn)品，充分展示了貝浪水暖衛(wèi)浴的超強(qiáng)炫沖功能。
　　
　　正是這家高檔衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，當(dāng)天裝車(chē)的產(chǎn)品外包裝上，打的卻是“上海貝浪潔具有限公司監(jiān)制”的字樣，而廠址一欄，打的是含糊其辭的“彭化路中段”。其實(shí)就是企業(yè)所在的長(zhǎng)葛市彭化路。
　　
　　處于原產(chǎn)地困境的不止貝浪一家。長(zhǎng)久以來(lái)，長(zhǎng)葛水暖衛(wèi)浴在眾多經(jīng)銷(xiāo)商眼里都是低端的代名詞，正因如此，各大品牌幾乎都將注冊(cè)地放在了佛山、上海等地。目前長(zhǎng)葛74家企業(yè)中，盡管已有廠家把注冊(cè)地遷回到了當(dāng)?shù)?，仍?0多家企業(yè)在外地注冊(cè)。
　　
　　“試想，如果連產(chǎn)地都不敢標(biāo)明為長(zhǎng)葛，這個(gè)一線品牌怎么能算是長(zhǎng)葛產(chǎn)區(qū)的呢?”長(zhǎng)葛市建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、金惠達(dá)陶瓷有限公司董事長(zhǎng)許玉箱，提出了這樣的疑問(wèn)。
　　
　　讓許玉箱糾結(jié)的還有各陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品不去創(chuàng)新而是相互仿制，人才不去培養(yǎng)而是互相“挖墻腳”?！耙患移髽I(yè)研制的蹲便、坐便、柜盆等新產(chǎn)品，沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，別的企業(yè)也能生產(chǎn)了，因?yàn)樗涯愕哪＞吖ね谧吡?，模具、技術(shù)、產(chǎn)品全都有了?！?br>　　
　　長(zhǎng)葛地處中原腹地，地理位置優(yōu)越，物流便利，產(chǎn)品運(yùn)到全國(guó)各地成本都不高，這是國(guó)內(nèi)其他水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　正是這樣的優(yōu)勢(shì)，使得長(zhǎng)葛水暖衛(wèi)浴品牌在低價(jià)水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位愈發(fā)明顯。以前和長(zhǎng)葛水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品定位相同的唐山產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)如今在低價(jià)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)讓位于長(zhǎng)葛。今天長(zhǎng)葛已超過(guò)唐山成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷的老二，并有望在2011年超過(guò)潮州，在產(chǎn)品數(shù)量上成為行業(yè)老大。
　　
　　“目前，全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)了‘南瓷北移’趨勢(shì)，在建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)重新洗牌的形勢(shì)下，像長(zhǎng)葛這樣的地區(qū)，抓住難得的歷史機(jī)遇，完全可以打造成為全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的重要基地。”許玉箱認(rèn)為。