價(jià)格戰(zhàn)沒出路 門窗企業(yè)如何贏得市場(chǎng)？

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摘要：近年來門業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，很多門窗企業(yè)都爭相搶占地盤，這就導(dǎo)致了門業(yè)市場(chǎng)的競爭環(huán)境更加惡劣。給門窗經(jīng)銷商的經(jīng)營帶來很大困擾，那么，門窗企業(yè)怎樣才能不戰(zhàn)而勝贏得市場(chǎng)呢？ 門窗這一產(chǎn)品雖然早已進(jìn)入市場(chǎng)     近年來門業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，很多門窗企業(yè)都爭相搶占地盤，這就導(dǎo)致了門業(yè)市場(chǎng)的競爭環(huán)境更加惡劣。給門窗經(jīng)銷商的經(jīng)營帶來很大困擾，那么，門窗企業(yè)怎樣才能不戰(zhàn)而勝贏得市場(chǎng)呢？

    門窗這一產(chǎn)品雖然早已進(jìn)入市場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)其的需求多數(shù)停留在花色不要太花哨，產(chǎn)品質(zhì)量能過得去就行的地步。這就為很多的雜牌門窗提供了生存空間，他們的價(jià)格策略往往能在第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者。

    據(jù)調(diào)查，近兩年門窗經(jīng)銷商在一波接一波的低價(jià)戰(zhàn)之后，日顯疲態(tài)。因?yàn)楦鞣N讓利、促銷都司空見慣，而一家更比一家低的價(jià)格讓整個(gè)市場(chǎng)陷入了生存困境。有的品牌陷入"價(jià)格戰(zhàn)"不能自拔，甚至不惜用低劣的產(chǎn)品來充斥市場(chǎng)。"雜牌軍"以低價(jià)傾銷產(chǎn)品，與市場(chǎng)上那些所謂的門窗品牌"正規(guī)軍"展開激烈的"廝殺"，可謂是戰(zhàn)無不勝，以價(jià)格制勝，贏得了市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，每個(gè)廠商總喜歡參照同行既定的價(jià)格來決策。在博弈過程中，每家企業(yè)為了搶占更多市場(chǎng)份額，不得不放棄利潤最大化的初衷，有的企業(yè)甚至違心地做出了零利潤。