“后危機時代”壁紙十大消費趨勢預測

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摘要：越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數(shù)據(jù)中看出端倪，洞察商機，才是企業(yè)應對未來的正確正確經(jīng)商之道和立足市場的關鍵之所在。 2010年，中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可     越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數(shù)據(jù)中看出端倪，洞察商機，才是企業(yè)應對未來的正確正確經(jīng)商之道和立足市場的關鍵之所在。

    2010年，中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經(jīng)濟回暖的國家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經(jīng)濟環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉(zhuǎn)型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由于國內(nèi)壁紙市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌 ，現(xiàn)在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年壁紙 消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？

    第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

    第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環(huán)保 概念的產(chǎn)品較為偏愛，壁紙企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

    第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌壁紙 產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因為其實現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的壁紙消費市場，即通過壁紙產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，壁紙高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級壁紙品牌必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

    第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得壁紙產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

    第五，女性消費勢力的崛起。根據(jù)資料顯示：在過去的二十多年里，美國女性收入已經(jīng)增長了63%，而男性收入仍然保持不變（＋0.6%）。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。

    第六，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。壁紙消費群體對產(chǎn)品的關注已經(jīng)不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就那個好或者看見電視廣告說好就好的初級階段了，如今，走進品牌的體驗店、參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解壁紙 消費的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

    第七，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要。很多的壁紙廠家以為現(xiàn)在的消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實并非如此，現(xiàn)在的消費者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80后這批未來的涂料 產(chǎn)品主力消費軍，對個性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對于打動消費者顯得非常重要，營銷者將需要確保其品牌確實表達著消費者心中看重的某些東西。

    第八，消費者越來越關注產(chǎn)品信息的透明披露。消費者學習能力增加，產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費者如此重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。

    第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。壁紙產(chǎn)品技術未來的突破點應該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的壁紙消費群體在選擇家具的時候都會有這樣的一種思維，沒刷油漆的比水性漆的環(huán)保，水性漆的比油性的環(huán)保，因此，在筆者生活的城市，有較大部分的消費群體已經(jīng)開始抵制壁紙，而選擇全天然的木制品，這是值得壁紙廠家之注意的問題。

    第十，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中成為涂料企業(yè)新的營銷策略。

    面對未來的消費者趨勢變化，壁紙企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，按照新生代市場監(jiān)測機構的預測，截至到2009年，中國城市新富家庭預計將突破2100萬。到2015年，中國城市新富家庭預計將突破2700萬，這將帶來億萬消費市場；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，新生代市場監(jiān)測機構報告顯示，中國龐大的縣域和農(nóng)村市場存在巨大的壁紙市場空白，一些在城市中流行的壁紙產(chǎn)品在這些市場普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場；第四是深度市場細分，在新生代的中國新富市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫中，將中國新富細分為政府高級官員、政府中層及一般公務人員、專業(yè)技術人員、企業(yè)主、個體戶、金領、精英白領、普通白領、銷售先鋒等9大群體，這9大群體在消費心理、消費欲望、消費偏好上都是有差異的，完全可以成為壁紙企業(yè)值得關注的細分市場，這也是我們現(xiàn)階段壁紙產(chǎn)品的消費主力軍，同時目前處于85后和90后的大學生市場也提出來作為企業(yè)可以關注的細分市場，這一市場每年的市場規(guī)模也將會極大。