你會(huì)看不下去微信公眾號(hào)嗎？

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　　微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎表示，微信公眾帳號(hào)增長(zhǎng)到200多萬個(gè)用了15個(gè)月，每天保持8000個(gè)的增長(zhǎng)速度，信息交互超過1億次。但是，即便是微信公眾號(hào)這么多這么“活躍”，泛普.中國(guó)也快看不下去了，為什么?

　　內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

　　各行各業(yè)每天發(fā)生的事情就那么多，同一個(gè)領(lǐng)域的公眾號(hào)，很多人都是關(guān)注好幾個(gè)，內(nèi)容同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。媒體公眾號(hào)更是如此，有新聞監(jiān)管機(jī)制，大事要聞?lì)^條二條的必須發(fā)，這是立場(chǎng)和態(tài)度問題。要是關(guān)注了好幾個(gè)媒體公眾號(hào)，打開看一看，最近兩三天推送的消息基本一樣。這個(gè)說《新聞晚報(bào)》休刊，那個(gè)說《新聞晚報(bào)》關(guān)門，再來一個(gè)還是說《新聞晚報(bào)》?？?hellip;…

　　內(nèi)容的差異化特色對(duì)公眾號(hào)的打開率和關(guān)注人數(shù)提升，絕對(duì)是重要的。原創(chuàng)的、本地的，就不容易同質(zhì)化，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該注意。如果內(nèi)容沒有差異化特色，哪怕像最早那一批公眾號(hào)，每天都可以群發(fā)的權(quán)限是20次，沒用，而且推送頻率越高越煩人。而單就公眾號(hào)里的自媒體公眾號(hào)來講，他們還活躍在各大新聞客戶端上，內(nèi)容也一樣，只是輸出的新聞客戶端不一樣，也是變相的渠道內(nèi)容同質(zhì)化。

　　營(yíng)銷同質(zhì)化更嚴(yán)重

　　目光聚集之處，金錢必將追隨?；ヂ?lián)網(wǎng)的營(yíng)銷，就是哪里人氣旺就去哪里營(yíng)銷。微信目前在中國(guó)的用戶已經(jīng)超過6億，日活躍用戶據(jù)說達(dá)到了3億，當(dāng)然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人氣第一旺的社交平臺(tái)。太多的公司和產(chǎn)品瞅準(zhǔn)了微信，大量的金錢、禮品和人力砸上來，勢(shì)必要在公眾號(hào)矩陣?yán)锼洪_一個(gè)營(yíng)銷的口子。

　　可惜的是，公眾號(hào)營(yíng)銷的同質(zhì)化情況比內(nèi)容同質(zhì)化更嚴(yán)重。營(yíng)銷方可能想要有規(guī)模效應(yīng)，使得營(yíng)銷行為顯得更有陣勢(shì)和氣勢(shì)，每一次營(yíng)銷都會(huì)同時(shí)找一批自媒體公眾號(hào)或者加上其他草根公眾號(hào)，營(yíng)銷的信息通過這些公眾號(hào)出來的時(shí)候，內(nèi)容都大同小異。非但營(yíng)銷的效果沒有達(dá)到，而且還讓這些公眾號(hào)的用戶對(duì)營(yíng)銷的公司或者產(chǎn)品等等產(chǎn)生反感。而且現(xiàn)在的營(yíng)銷方法的復(fù)制太快了，第一個(gè)公眾號(hào)用了這種營(yíng)銷形式，馬上就出現(xiàn)第二個(gè)第三個(gè)第四個(gè)……

　　原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干

　　在公眾號(hào)的展現(xiàn)形式和內(nèi)容生產(chǎn)者基本沉淀下來之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，哪怕微信公眾平臺(tái)的原創(chuàng)能力具體到什么程度，也是可以感受到的。逆向思維，舉一個(gè)例子，在某天那個(gè)上午，盡管只有半天的時(shí)間，我的微信朋友圈出現(xiàn)了不小范圍的慌亂，因?yàn)樾』锇閭儼l(fā)現(xiàn)：公眾號(hào)的內(nèi)容在PC端和移動(dòng)端都無法直接復(fù)制了。

　　沒有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小

　　一開始，微信出現(xiàn)公眾號(hào)，大家還覺得挺新鮮。用戶覺得通過微信好友的直接推薦或者朋友圈分享交流，發(fā)現(xiàn)好的公眾號(hào)就好像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，是一個(gè)充滿驚喜的過程。如今，微信用戶已經(jīng)占到中國(guó)人口的一半，每?jī)蓚€(gè)中國(guó)人就有一個(gè)在使用微信，公眾號(hào)的數(shù)量和內(nèi)容的質(zhì)量也到了一個(gè)瓶頸。大家已經(jīng)沒有了當(dāng)初的新鮮感，我們需要重新審視公眾號(hào)。

　　是的，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者和推送給用戶的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說用戶在微信上對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生了審美疲勞。中國(guó)的公眾號(hào)最早出現(xiàn)在騰訊的微信公眾平臺(tái)，經(jīng)過這么久的發(fā)展，現(xiàn)在沒有新鮮感了。同質(zhì)化嚴(yán)重、沒有新鮮感的公眾號(hào)，泛普軟件真的是快看不下去了!