微信公眾號(hào)變局

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　　■新快報(bào)記者 劉子珩

　　微信公開(kāi)公眾號(hào)閱讀量后,著實(shí)讓各路高手議論了一番,最應(yīng)景的一個(gè)比喻是:“大海退潮后,誰(shuí)在裸泳就看得一清二楚了。”這調(diào)侃的是那些沒(méi)有多少閱讀量的公眾號(hào)。

　　用公開(kāi)透明促進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,這是微信的初衷。由此,公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者將要更注重內(nèi)容和推廣,廣告主也會(huì)有據(jù)可依,市場(chǎng)得到規(guī)范。

　　但純粹功利化的數(shù)字比拼,最后必然會(huì)催生出與之適應(yīng)的利益鏈條。賣(mài)閱讀量的生意,在淘寶上已經(jīng)開(kāi)始做起來(lái)了,10塊錢(qián)100次,比100個(gè)微博粉絲貴很多。但把它看成那些“裸泳”的公眾號(hào)買(mǎi)褲子的錢(qián),倒是價(jià)錢(qián)合適。

　　大V有大V的一呼百應(yīng),小號(hào)也有小號(hào)的目標(biāo)受眾,閱讀數(shù)能不能代表公眾號(hào)質(zhì)量,這是這次微信調(diào)整后爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

　　目前,微信公眾號(hào)總數(shù)量超過(guò)580萬(wàn),廣告主超過(guò)8000個(gè)。接下來(lái),公眾號(hào)是做內(nèi)容還是做廣告,是堅(jiān)持原創(chuàng)還是堅(jiān)持標(biāo)題黨,都會(huì)決定這個(gè)新媒體未來(lái)的走向。