微信公共平臺(tái)導(dǎo)航：“微信+移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)”是門(mén)大生意

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　　微信公共平臺(tái)導(dǎo)航：“微信+移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)”是門(mén)大生意

　　微信的發(fā)展之快之迅猛讓人瞋目，一時(shí)間微信就成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，以至于每走一步都會(huì)帶給業(yè)界更多的想象。諸如微信改變移動(dòng)電商格局，微信將成為電商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的利器的提法屢見(jiàn)不鮮。

　　毋庸置疑的是，不管微信會(huì)朝哪一個(gè)方向發(fā)展，都會(huì)有人在這里挖到金礦，而挖得第一桶金的很有可能是移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)。

　　關(guān)于移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)的潛力，其實(shí)不需多說(shuō)，Pinterest、美麗說(shuō)和蘑菇街，這些導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的新貴，不僅有上千萬(wàn)美金的融資進(jìn)賬，引得淘寶、騰訊都不得不警覺(jué)，逼迫淘寶也緊隨其后推出了一系列的移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品(一淘發(fā)現(xiàn)、愛(ài)逛街、推推等)。移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)應(yīng)用成為網(wǎng)購(gòu)重要入口已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　如今隨著微信公眾平臺(tái)的推出，移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)可以說(shuō)迎來(lái)了第二個(gè)春天。移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)的第一個(gè)春天，應(yīng)該是微博全面上升的時(shí)候，蘑菇街、美麗說(shuō)從中獲取了原始用戶(hù)積累，用戶(hù)數(shù)量一路狂飆?，F(xiàn)在輪到微信。原有的用戶(hù)基礎(chǔ)再加上微信這個(gè)以?xún)|為量級(jí)的開(kāi)放平臺(tái)，撈到更多的用戶(hù)只是時(shí)間問(wèn)題。

　　而在微信上這些草根的導(dǎo)購(gòu)類(lèi)公眾賬號(hào)又憑什么能比電商先起來(lái)呢?

　　1.人們喜歡網(wǎng)購(gòu)，卻不可能在微信上關(guān)注每一個(gè)電商或者品牌，比如他習(xí)慣了淘寶上買(mǎi)東西，在手機(jī)上他會(huì)裝一個(gè)淘寶APP，但同時(shí)還會(huì)裝一個(gè)逛淘寶或者蘑菇街。這是因?yàn)樗呀?jīng)習(xí)慣了有人為他挑選和推薦的服務(wù)。

　　2.用戶(hù)什么時(shí)候需要移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)?他空閑下來(lái)同時(shí)又有潛在購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候——碎片化時(shí)間。微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最出風(fēng)頭的產(chǎn)品，也成為占領(lǐng)碎片化時(shí)間的重要一員。在微信上完成一次移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)就成為可能。

　　3.導(dǎo)購(gòu)類(lèi)賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)形式比商家更隱秘，更容易被接受。比如，時(shí)不時(shí)搞一點(diǎn)趣味測(cè)試活動(dòng)，還可以鼓勵(lì)用戶(hù)曬單，由用戶(hù)來(lái)分享、提供商城返利信息等。與商家單純的打折促銷(xiāo)信息相比，不容易讓人反感。

　　4.微信上做移動(dòng)電商要想干贏淘寶仍然很難，淘寶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度遠(yuǎn)超任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，況且淘寶已經(jīng)在打微信移動(dòng)購(gòu)物的算盤(pán)——淘寶搜索微信公眾號(hào)。只要添加這個(gè)微信公眾號(hào)即可根據(jù)對(duì)話(huà)框的搜索來(lái)獲得產(chǎn)品信息。

　　而對(duì)于移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)來(lái)說(shuō)，淘寶的態(tài)度還是開(kāi)放的，不會(huì)這么早就扼殺，這讓微信上的這些導(dǎo)購(gòu)賬號(hào)有了成長(zhǎng)蔓延的機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)對(duì)于微信在移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的巨大潛力，騰訊比任何人都清楚，他們更不會(huì)放過(guò)這個(gè)商機(jī)。

　　不久前，騰訊對(duì)移動(dòng)電商導(dǎo)購(gòu)應(yīng)用歡樂(lè)淘進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，同時(shí)會(huì)在各方面做資源扶持，這是騰訊首次投資移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)企業(yè)。為什么是歡樂(lè)淘呢?歡樂(lè)淘最大的特點(diǎn)是每天推薦10件衣服、10個(gè)包、10款鞋子、10件配飾以及10款美妝。這是不是很容易讓你想到微信公眾賬號(hào)的推送形式呢?歡樂(lè)淘也進(jìn)駐了微信公眾平臺(tái)，兩者將如何結(jié)合，我們無(wú)法預(yù)知，但這不是很值得期待嗎?

　　移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)的市場(chǎng)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展是潛力無(wú)窮的，中國(guó)1萬(wàn)億的電商規(guī)模，導(dǎo)購(gòu)必然會(huì)從中獲得非常重要的價(jià)值，微信未來(lái)在這當(dāng)中的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值很值得每個(gè)電商關(guān)注。