微信“街景”催熱GIS概念

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　　8月5日，微信5.0正式上線，其中新增的“街景”掃描功能將引發(fā)O2O(onlinetooffline)新革命。使用“街景”掃描功能，只需用戶用手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)道路附近建筑物，微信即可通過定位功能調(diào)用SOSO 街景地圖，從而識別出地理名稱或建筑物名稱，堪稱溝通虛擬與現(xiàn)實的入口。
 

　　“街景”并非騰訊首創(chuàng)，目前，國內(nèi)有多家公司在運(yùn)作同類型項目，而谷歌的“街景”功能更是獲得用戶的褒獎。但微信目前用戶已接近5億，本次作為騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)主打入口平臺的微信5.0擴(kuò)充了熱門的“街景”功能，將有效促進(jìn)和培育現(xiàn)有用戶群新的生活消費習(xí)慣，亦催發(fā)了商機(jī)。地理位置服務(wù)的發(fā)展，或成為黏合諸多服務(wù)的移動互聯(lián)入口。這將提振地理信息的產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期。與此同時，我國地理信息產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)空間廣闊，2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)萬億。
 

　　地圖已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口
 

　　上半年全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭在地理信息業(yè)方面的競爭進(jìn)一步升級。5月23日，阿里巴巴宣布投資高德地圖2.94億美元成為其第一大股東。6月谷歌在蘋果、Facebook圍追下，成功收購以色列移動地圖和路況信息服務(wù)提供商Waze，耗資約11億美元;此外，在今年的google開發(fā)者大會上，google未發(fā)布重大新產(chǎn)品，反倒花費大量時間將地圖作為重磅產(chǎn)品進(jìn)行推介，表明其對地理位置領(lǐng)域的重視。蘋果公司在失去收購Waze的機(jī)會后，7月接連收購了兩家地理位置數(shù)據(jù)提供商Locationary和HopStop。
 

　　為何巨頭如此看重地圖導(dǎo)航功能，不斷著力布局地圖服務(wù)。原因在于在未來移動互聯(lián)網(wǎng)的入口爭奪中, 尤其是O2O模式中地圖產(chǎn)品最被業(yè)界所看好。特別是如果地圖使得有效加強(qiáng)客戶粘性，并且在此基礎(chǔ)上其盈利模式更加清晰，則電子地圖將是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不可多得的戰(zhàn)略級資源。
 

　　以微信為例，社交網(wǎng)站可以利用自己的平臺讓地圖提供的路況信息更準(zhǔn)確和更有價值。地圖將成為本地“發(fā)現(xiàn)”和本地電子商務(wù)的一個重要入口。街景可以改善微信的本地搜索，而本地搜索對微信移動應(yīng)用發(fā)展和貨幣化起著非常重要的作用。這方面可以參照百度LBS的成功經(jīng)驗。
 

　　百度LBS(即基于地理位置的服務(wù)) 在最近不到一年的時間里，取得每天超過二十億次的定位請求，其成功與地圖產(chǎn)品多方面創(chuàng)新息息相關(guān)，百度LBS逐步完成了從“智能導(dǎo)航”向“智能生活平臺”的定位升級。
 

　　產(chǎn)業(yè)政策利好不斷，行業(yè)呈現(xiàn)上升發(fā)展態(tài)勢
 

　　我國地理信息產(chǎn)業(yè)起步較晚，但2012年我國地理信息產(chǎn)業(yè)服務(wù)總值已經(jīng)達(dá)到2000億元，并且發(fā)展速度卻非常快，近年來整個產(chǎn)值規(guī)模一直保持著年均20%以上的增速。到2020年形成萬億元的年產(chǎn)值。這也就意味著地理信息產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將在10年間實現(xiàn)10倍的增長。
 

　　地理信息產(chǎn)業(yè)將升至國家戰(zhàn)略，利好政策有望陸續(xù)出臺?！秶鴦?wù)院關(guān)于促進(jìn)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》即將出臺，地理信息產(chǎn)業(yè)明確納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范疇，上升為國家戰(zhàn)略?！洞龠M(jìn)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》在內(nèi)等配套支持細(xì)則也有望年底前出臺，重大項目和政策支持力度前所未有。
 

　　地理信息已經(jīng)成為一個百花齊放的大舞臺。地理信息產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)涵蓋規(guī)劃、國土、城管、公安、工商、稅務(wù)、環(huán)保、房產(chǎn)、衛(wèi)生、藥監(jiān)等30多個領(lǐng)域。數(shù)字城市建設(shè)在城市信息化的過程中得到了很好的應(yīng)用，北斗衛(wèi)星的發(fā)射與系統(tǒng)建設(shè)打破了GPS對導(dǎo)航定位領(lǐng)域的壟斷，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起則讓位置服務(wù)更貼身地為普羅大眾提供智能化生活服務(wù)，在道路交通、生活服務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生一次大的變革和提升。

 

　　重點布局三家公司：
 

　　地理信息產(chǎn)業(yè)巨大的市場前景為相關(guān)上市公司的發(fā)展注入了活力，我們對相關(guān)公司進(jìn)行梳理。地理信息產(chǎn)業(yè)主要包括了4個大的組成部分：遙感、測繪、地理信息系統(tǒng)(GIS)、衛(wèi)星導(dǎo)航，基本上涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈從地理信息的獲取(遙感、測繪)、地理信息的分析(GIS)到地理信息的應(yīng)用(衛(wèi)星導(dǎo)航)三個組成部分。行業(yè)內(nèi)上市公司可以據(jù)此進(jìn)行分類(表一)。其中涉及手機(jī)導(dǎo)航和互聯(lián)網(wǎng)地圖的應(yīng)用最多、最緊密的三家公司是超圖軟件(300036,股吧)、合眾思壯(002383,股吧)、四維圖新(002405,股吧)。
 

　　超圖軟件：GIS基礎(chǔ)平臺軟件是GIS應(yīng)用的基礎(chǔ)，在GIS基礎(chǔ)軟件領(lǐng)域公司市場份額僅次于美國的ESRI，居第二位，在本土GIS廠商中份額排名第一。目前基本完成了完整的云上的高端GIS服務(wù)引擎和終端的移動GIS基礎(chǔ)產(chǎn)品體系的布局，形成了面向新一代信息技術(shù)的GIS基礎(chǔ)平臺新格局，這些技術(shù)進(jìn)展和突破，為公司未來的業(yè)務(wù)成長奠定基礎(chǔ)。
 

　　合眾思壯：在衛(wèi)星導(dǎo)航定位領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢明顯。公司產(chǎn)品能夠兼容GPS、北斗、GLONASS等多個系統(tǒng)，橫跨專業(yè)和大眾消費兩大市場，擁有GIS數(shù)據(jù)采集、高精度測量、系統(tǒng)產(chǎn)品及消費導(dǎo)航等寬闊的產(chǎn)品線，品牌優(yōu)勢明顯，既是行業(yè)“專家”，又是“全能”選手。公司有望憑借自身良好的技術(shù)儲備和較高的市場占有率拔得頭籌。
 

　　四維圖新：導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)業(yè)為寡頭壟斷，四維圖新和高德軟件幾乎壟斷國內(nèi)導(dǎo)航地圖市場：不管在車載地圖、互聯(lián)網(wǎng)地圖還是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，四維和高德的地圖數(shù)據(jù)產(chǎn)品加和市場占有率都在90%以上。阿里巴巴成為高德第一大股東之后，使得百度、騰訊、谷歌等阿里的競爭對手轉(zhuǎn)向與四維合作的可能性加大。未來一旦互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)地圖的商業(yè)模式成熟，四維可以通過分成等商業(yè)模式獲益。