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把握流行趨勢才能為鞋服加盟店的經(jīng)營推波助瀾

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　　在瞬息萬變的市場競爭環(huán)境中，掌握潮流的變化無疑能為鞋服加盟店的經(jīng)營起到推波助瀾的作用，所以把握好鞋服潮流資訊尤其重要。鞋服流行的傳播模式有以下三種：

　　1：上傳下模式。它是指流行樣式產(chǎn)生于社會上層，社會下層對其模仿逐漸形成流行。如果所在目標(biāo)市場以這種模式為主，則應(yīng)不失時機(jī)地大量購進(jìn)價格較低能為大多數(shù)消費(fèi)者所接受的仿制品，從而獲得利潤。如目標(biāo)顧客為“追星族”的表少年，則商家可以仿制的一些名人服飾作為商店的主力產(chǎn)品。

　　2：水平傳播模式。這是現(xiàn)代鞋服流行的主要傳播手段。它指流行在同一階層的群體間水平移動。對于服裝企業(yè)來說，如果以這種傳播方式為主，則應(yīng)將主要精力用于仔細(xì)觀察自己的目標(biāo)顧客，努力發(fā)現(xiàn)其可用收入、年齡、教育程度、生活方式等，并針對顧客群體中的時裝領(lǐng)袖的喜好，擴(kuò)大市場銷售。

　　3：下傳上模式。這是在60年代以后出現(xiàn)的一種新理念。它主要指新的流行首先由年輕人或不富有的人創(chuàng)造和采用，并逐漸被社會高收入層接受而形成流行，如牛仔裝、T恤衫、獵裝等。如果您所要開的鞋服加盟店是面向高收入層出不窮顧客，在對目標(biāo)顧客了解的同時，也要注意年輕一代中對流行樣式有相當(dāng)影響力的獨(dú)立群體。

發(fā)布：2007-06-05 11:38    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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