服裝企業(yè)需要塑造品牌文化的理念

　　一般地說(shuō)，服裝企業(yè)的品牌附加值和含金量是企業(yè)文化的重要組成部分，

　　并且在一定程度上，品牌形象代表了企業(yè)文化內(nèi)涵，兩者互生共榮。對(duì)企業(yè)而言，品牌文化與其知名度聯(lián)系緊密，同時(shí)也與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益息息相關(guān)。我國(guó)服裝連鎖加盟企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到塑造品牌文化的重要性，許多企業(yè)正在積極營(yíng)造企業(yè)文化的整體氛圍，打造國(guó)際化、民族化、時(shí)尚化的核心企業(yè)文化風(fēng)格。

　　服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨多樣化，市場(chǎng)重點(diǎn)正向買方轉(zhuǎn)移，企業(yè)隨之也在調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，其本身便是“人本文化”的體現(xiàn)。服裝企業(yè)要想拓展發(fā)展空間，就需要順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨向，將專注點(diǎn)從“如何制造商品”轉(zhuǎn)為如何為市場(chǎng)提供適合的商品”。服裝企業(yè)必須知道如何更靈活、更深入地把握市場(chǎng)動(dòng)向和目標(biāo)消費(fèi)者需求狀況，從而進(jìn)行流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)、新產(chǎn)品的研發(fā)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一組織運(yùn)營(yíng)，以此獲得更高的市場(chǎng)支持率，最終作用于銷售額的提升和利潤(rùn)的增加。

　　觀察服裝企業(yè)，一般有對(duì)外(消費(fèi)市場(chǎng))、對(duì)內(nèi)(企業(yè)管理)和兩者銜接(渠道管理)等三方面視角，三者價(jià)值觀的吻合，將有助于為服裝品牌搭建一個(gè)完整的整體性運(yùn)轉(zhuǎn)平臺(tái)。從宏觀市場(chǎng)的穩(wěn)定來(lái)看，三者互為“合作”，是“協(xié)調(diào)統(tǒng)一”的關(guān)系。在這種情況下，共贏意識(shí)的提升，特別是將這種共贏發(fā)展的意識(shí)，通過(guò)一定的渠道，進(jìn)行有效地宣傳和推廣，能促進(jìn)市場(chǎng)、渠道、企業(yè)三方面的共識(shí)：另外，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，服裝企業(yè)需要塑造品牌文化的理念，其核心內(nèi)容是企業(yè)文化的整體形象，包括企業(yè)發(fā)展理念、文化理念系統(tǒng)、視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)、產(chǎn)品拓展系統(tǒng)。這也是穩(wěn)定市場(chǎng)，發(fā)展品牌的基石。

　　1.服裝企業(yè)的發(fā)展理念系統(tǒng)

　　服裝企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)策略、建設(shè)策略和渠道策略，是指導(dǎo)服裝企業(yè)發(fā)展的宏觀理念，決定著服裝企業(yè)的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向。其既立于文化、視覺(jué)、產(chǎn)品系統(tǒng)之上，又由其他系統(tǒng)獲得的市場(chǎng)反饋得以調(diào)整和確立，是以科學(xué)有效的市場(chǎng)調(diào)研分析為前提，是從分析、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、反饋、再分析到再執(zhí)行的一個(gè)系統(tǒng)工程。

　　2.服裝企業(yè)的文化理念系統(tǒng)

　　服裝品牌企業(yè)的文化理念系統(tǒng)包括：企業(yè)宗旨、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)精神和企業(yè)品牌的文化觀念——一種面向社會(huì)的態(tài)度，以及服裝企業(yè)在生產(chǎn)、管理、執(zhí)行等整套經(jīng)營(yíng)體系中所肩負(fù)的企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)戰(zhàn)略、發(fā)展理念、服務(wù)理念、管理理念、人文理念、安全理念、人才理念，是企業(yè)內(nèi)部在工作執(zhí)行時(shí)所遵循基本原則，也是企業(yè)行為系統(tǒng)的精神要求。成功的企業(yè)或品牌都是以一種始終的形式，將自身品牌和商品品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，并且通過(guò)這種方式建立起在消費(fèi)者心中穩(wěn)固的地位。

　　3.服裝企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)

　　服裝企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)包括：基礎(chǔ)視覺(jué)形象和應(yīng)用視覺(jué)形象，以及延伸出來(lái)的輔助形象，其構(gòu)成了完整的VI系統(tǒng)。完善的視覺(jué)系統(tǒng)是企業(yè)形象系統(tǒng)中非常重要的組成部分，對(duì)內(nèi)臺(tái)邑征得員工的認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力;對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，經(jīng)過(guò)資源整合，有控制地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，并且通過(guò)視覺(jué)符號(hào)不斷地強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

　　4.服裝企業(yè)的拓展系統(tǒng)

　　服裝企業(yè)的產(chǎn)品拓展系統(tǒng)包括：業(yè)務(wù)拓展、服務(wù)拓展、產(chǎn)品線拓展、產(chǎn)品質(zhì)量拓展等，是品牌服裝企業(yè)得以不斷發(fā)展的后續(xù)力量。隨著市場(chǎng)的多元化和產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是一些服裝企業(yè)無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，熱衷于仿冒，于是仿制品不斷充斥市場(chǎng)。仿冒品低廉的成本造成低廉的價(jià)格，大大阻礙了具有獨(dú)創(chuàng)性的企業(yè)之發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者“喜新厭舊”的消費(fèi)心理，也要求企業(yè)不斷地推陳出新，來(lái)保證市場(chǎng)的占有率。