廣告投放如何管理？

　　企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的市場(chǎng)定位，選擇一些平臺(tái)做信息流及廣告投放，幫助提升品牌知名度。廣告投放的周期不等，投放平臺(tái)繁多難以管理，泛普項(xiàng)目管理軟件可以整合投放資源，用數(shù)據(jù)分析投放效果，協(xié)助市場(chǎng)做好廣告投放管理。

　　一、廣告投放流程

　　1.前期策劃

　　主要集中在分析投放需求，找出目標(biāo)受眾，并制定相應(yīng)的投放策略，包括預(yù)算分配，制定媒體策略、人群定向策略、創(chuàng)意策略。

　　2.執(zhí)行準(zhǔn)備

　　包括技術(shù)對(duì)接并測(cè)試、資質(zhì)上傳并提交審核、創(chuàng)意制作并提交審核等。根據(jù)前期制定的投放策略，輸出數(shù)據(jù)埋點(diǎn)需求或其它技術(shù)對(duì)接需求等，進(jìn)行相應(yīng)技術(shù)操作并測(cè)試。另外，AdX/SSP通常會(huì)要求資質(zhì)文件上傳，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證等，審核通過才具備投放資格。同時(shí)，創(chuàng)意素材也提交審核，審核通過后才能進(jìn)行投放。

　　3.正式投放

　　需要根據(jù)前期制定的投放策略進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置，并開啟投放。投放過程中需要不斷分析投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放效果持續(xù)優(yōu)化投放策略，并定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)分析和投放優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，廣告投放人員需要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行投放時(shí)間、投放預(yù)算、定向條件、創(chuàng)意內(nèi)容等優(yōu)化調(diào)整工作。

　　二、廣告投放管理需要做什么?

　　1.充分了解產(chǎn)品，做好預(yù)算分配，投放目標(biāo)定位清晰。

　　要操作一個(gè)項(xiàng)目，在制定SEM的營(yíng)銷目標(biāo)之前，作為廣告主，必須要對(duì)自己品牌、產(chǎn)品、服務(wù)有清晰的認(rèn)知，比如說適用哪些人群、受眾畫像、市場(chǎng)容量、市場(chǎng)區(qū)位等屬性。

　　同時(shí)，了解自身產(chǎn)品所在市場(chǎng)的業(yè)態(tài)、分析市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)了然于心。說白了就是我們要了解產(chǎn)品的優(yōu)劣，以及競(jìng)爭(zhēng)者都有哪些，我們公司的實(shí)力如何，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力如何，這個(gè)實(shí)力包括品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2.了解行業(yè)屬性，人群屬性，目標(biāo)人群搜索行為屬性

　　了解企業(yè)所在行業(yè)的大概情況，是否存在淡旺季。目標(biāo)人群的學(xué)歷，搜索習(xí)慣、年齡、性別、地域和教育水平等。工作日和非工作日，工作時(shí)間的和非工作時(shí)間有沒有區(qū)別，搜索習(xí)慣是電腦為主還是手機(jī)為主。這些數(shù)據(jù)都很關(guān)鍵，可以為我們?cè)O(shè)置投放時(shí)段，地域，人群等等提供指導(dǎo)性意見。

　　3.準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，確定優(yōu)化策略并執(zhí)行，監(jiān)控優(yōu)化效果

　　賬戶的優(yōu)化過程就是通過不斷的分析投放數(shù)據(jù)，找到投放中的問題的過程。首選我們要對(duì)比日?qǐng)?bào)表，對(duì)于一個(gè)穩(wěn)定的老賬戶來說，數(shù)據(jù)波動(dòng)的幅度不會(huì)太大，是不需要經(jīng)常性的大調(diào)整的，對(duì)于新賬戶來說，就是我們一步步對(duì)比數(shù)據(jù)，調(diào)優(yōu)的過程。

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