衛(wèi)浴白皮書出爐 五成消費(fèi)者對(duì)智能衛(wèi)浴無(wú)購(gòu)買欲

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近日，《中國(guó)用水衛(wèi)浴白皮書》新鮮出爐，作為國(guó)內(nèi)首部專業(yè)性完整的衛(wèi)浴白皮書，該報(bào)告整合出了一系列衛(wèi)浴消費(fèi)數(shù)據(jù)：比如79.9%中國(guó)城市家庭沒有進(jìn)行干濕分離，比如節(jié)水作為第一考慮不足10%等等。值得注意的是，接受調(diào)查的消費(fèi)者有50%表示，對(duì)智能衛(wèi)浴“不具購(gòu)買欲”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)智能衛(wèi)浴指標(biāo)的完善程度已經(jīng)相當(dāng)關(guān)注，這種質(zhì)疑會(huì)推動(dòng)和加強(qiáng)廠家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

七成消費(fèi)者選擇實(shí)體店購(gòu)買

根據(jù)衛(wèi)浴白皮書數(shù)據(jù)，接近35%的被調(diào)查者認(rèn)為會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)去了解衛(wèi)浴品牌，但卻有70%的消費(fèi)者選擇去實(shí)體店購(gòu)買?，F(xiàn)在網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)搜索信息的行為越來(lái)越多，整體生活行為習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變。專家認(rèn)為，由于衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于建材類，屬于一定程度上需要安裝和服務(wù)的，是服務(wù)型較強(qiáng)的產(chǎn)品，在實(shí)體店購(gòu)買，目前還是一個(gè)主流。在網(wǎng)絡(luò)方面，信息搜索占比較大的比重，而到了具體的購(gòu)買環(huán)節(jié)，消費(fèi)者還是傾向于選擇實(shí)體店。

然而不可否認(rèn)的是，電商已經(jīng)成為家居建材行業(yè)最熱門的話題之一。包括衛(wèi)浴產(chǎn)品，2014年的“雙11”和“雙12”也都取得了相對(duì)可觀的銷售成績(jī)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)上銷售增長(zhǎng)比較快，利潤(rùn)率也高；但是，整個(gè)線上和線下的營(yíng)銷體系上的融入貫通，目前不是所有企業(yè)都能很好地解決和完善，還存在一些問題。

近80%國(guó)內(nèi)衛(wèi)生間未干濕分離

衛(wèi)浴白皮書的數(shù)據(jù)顯示，不到80%的中國(guó)家庭衛(wèi)生間沒有進(jìn)行干濕分離，在這一點(diǎn)上，南方城市比北方城市稍好一些。那么，目前大部分家庭沒有進(jìn)行干濕分離的原因是什么？

專家分析，原因主要是國(guó)內(nèi)目前有很多的存量房，這些存量房是老住宅區(qū)，衛(wèi)生間面積有限，很難做到干濕分離；基本上新建住宅50%-60%都要進(jìn)行干濕分離。但是目前概念上的干濕分離跟之前提的干濕分離有一定差別，之前提的干濕分離主要是空間上的分割，現(xiàn)在則是靠功能分割來(lái)實(shí)現(xiàn)。我國(guó)衛(wèi)生間建筑設(shè)計(jì)上是不注重考慮干濕分離的，坐便器跟淋浴在同一個(gè)空間內(nèi)是很正常的現(xiàn)象。

此外，32.45%的用戶都認(rèn)為“太耗水”是坐便器最常見的問題。但衛(wèi)浴調(diào)查發(fā)現(xiàn)，把它視作第一選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的用戶，則僅占9.77%，不足一成。48%的消費(fèi)者，在購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品，都以“價(jià)格和實(shí)用性”作為第一考慮。業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)理念有逐步成熟的過程，節(jié)水行為需要逐步引導(dǎo)。隨著更多城市采取階梯式水價(jià)的政府措施，消費(fèi)者進(jìn)行節(jié)水型產(chǎn)品的購(gòu)買也是大勢(shì)所趨。目前的消費(fèi)主體還是60后，隨著70、80后的消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)，節(jié)水環(huán)保理念將越來(lái)越受到重視。

智能衛(wèi)浴受到質(zhì)疑

《中國(guó)用水衛(wèi)浴白皮書》顯示，在調(diào)查中，不少消費(fèi)者對(duì)一些新型衛(wèi)浴產(chǎn)品提出質(zhì)疑，比如：50%的用戶對(duì)智能衛(wèi)浴不具購(gòu)買欲。

記者了解到，隨著信息科技時(shí)代的到來(lái)，智能衛(wèi)浴將來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展前景毋庸置疑。但就當(dāng)前智能家居在衛(wèi)浴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能衛(wèi)浴市場(chǎng)還處于初級(jí)階段。一直以來(lái)，智能衛(wèi)浴都是以“奢侈品”的形象而存在于大眾視野中，在普通消費(fèi)者看來(lái)，這種高端消費(fèi)品只會(huì)出現(xiàn)在有錢人的豪宅里，并且從市場(chǎng)的觀察來(lái)看，智能衛(wèi)浴也確實(shí)價(jià)格不菲，一整套系統(tǒng)下來(lái)動(dòng)輒上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)，價(jià)格壁壘一直都是橫阻智能衛(wèi)浴進(jìn)入尋常百姓家的最大問題。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著近年的大力推廣，消費(fèi)者對(duì)智能衛(wèi)浴指標(biāo)的完善程度已經(jīng)相當(dāng)關(guān)注，這種質(zhì)疑會(huì)推動(dòng)和加強(qiáng)廠家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，這也是市場(chǎng)給予商家的一個(gè)促進(jìn)。