多重壓力推動民族涂料搶市場

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    自2011年7月7日起，央行上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率。金融機(jī)構(gòu)一年期存貸款基準(zhǔn)利率分別上調(diào)0.25個百分點。這是央行今年來第3次加息，也是去年10月以來的第5次加息。此前，今年已六度上調(diào)存款準(zhǔn)備金率。中國人民銀行多次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，其他各檔次存貸款基準(zhǔn)利率相應(yīng)調(diào)整。在涂料行業(yè)中扮演著重要角色的民族企業(yè)，也在央行加息聲中迎來新年伊始的挑戰(zhàn)。對于中小涂料企業(yè)，由于綜合實力較差，在應(yīng)對成本危機(jī)中會顯的更加被動。對本已經(jīng)要面對巨大成本壓力的中小涂料企業(yè)來說，隨著銀行的再次加息，融資困難大大增加，中小涂料企業(yè)很可能出現(xiàn)資金鏈斷裂的危險。屆時中小涂料企業(yè)或?qū)⑾萑朐蠠o法采購，以致無法生產(chǎn)、無產(chǎn)品可賣、無資金來源的惡性循環(huán)。

    據(jù)慧聰涂料網(wǎng)了解，受樓市新政影響，相關(guān)企業(yè)明顯表現(xiàn)出增長放緩。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，中國建材行業(yè)仍舊保持較高的增長，但考慮到歷來統(tǒng)計數(shù)據(jù)的滯后效應(yīng)，鑒于2010年以來房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺，業(yè)內(nèi)人士對涂料業(yè)前景仍普遍擔(dān)憂。

    信貸政策產(chǎn)生的壓力無論是直接作用于涂料行業(yè)還是通過房地產(chǎn)、家具等上游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)壓到涂料行業(yè)，涂料企業(yè)都不得不面對。隨著國內(nèi)消費者對涂料產(chǎn)品需求的逐漸增多，我國涂料市場呈現(xiàn)出競爭異常激烈的局面。日漸增多的國外品牌，逐漸崛起的國內(nèi)品牌，都是造成國內(nèi)市場競爭白熱化的重要因素。

    作為全球涂料產(chǎn)銷大國，中國正向著涂料強(qiáng)國的方向快步挺進(jìn)，隨著立邦、多樂士等一眾國外品牌將發(fā)展重心日益向中國傾斜，國外品牌依托龐大的資金，在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

    面對涂料市場國外品牌進(jìn)駐的局面，我國涂料行業(yè)的民族品牌該如何迎擊？事實上，就涂料產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)而言，民族品牌與國外品牌的差距并不明顯，主要的差別在于消費者對品牌認(rèn)可度和渠道的覆蓋、終端掌控與影響力等方面。隨著我國經(jīng)濟(jì)刺激計劃的逐步展開，國內(nèi)市場對涂料產(chǎn)品的需求也將進(jìn)一步的增大，這也將成為民族品牌獲取更多市場份額的重要時刻。

    融入當(dāng)?shù)匚幕屨籍?dāng)?shù)厥袌?，是跨國涂料企業(yè)在中國市場迅速擴(kuò)張的一個重要經(jīng)營策略，只有實施屬地化管理，企業(yè)才能更加熟悉當(dāng)?shù)厥袌銮闆r、適應(yīng)市場變化、增強(qiáng)對項目的管控能力，從而降低成本，提高競爭力。

    近年來涂料巨頭們紛紛在中國設(shè)廠，“搶占本土市場”是其重要的戰(zhàn)略考量。隨著中國市場需求的急劇增長，為了貼近消費需求，包括巴斯夫、陶氏、拜耳在內(nèi)的涂料巨頭開始在中國設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)。如何打造民族品牌，將自身優(yōu)勢落實到實處，民族涂料企業(yè)可以從以下幾點入手：

    一、發(fā)揮自身的地域優(yōu)勢，樹立自身的企業(yè)文化，對員工人性化關(guān)懷，加大民族企業(yè)的向心力與員工的民族榮譽(yù)感。

    二、培養(yǎng)我國高素質(zhì)的研發(fā)人員，在保證開發(fā)質(zhì)量的前提下大幅度降低開發(fā)成本，從最初以海外引進(jìn)與本地提供技術(shù)支持為主的研發(fā)中心，慢慢向以我國為基地，專為我國市場量身定制產(chǎn)品的方向發(fā)展。

    三、提高產(chǎn)品本身的技術(shù)含量，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步搞好自主研發(fā)科技創(chuàng)新，開發(fā)更多更好的高新技術(shù)產(chǎn)品。

使得涂料性價比高，銷售價適中、維護(hù)成本低、使用年限長，從而贏得消費者青睞。
    四、制定企業(yè)戰(zhàn)略方向，與國際級企業(yè)合作，開拓出了屬于自己的領(lǐng)域。如美涂士聘請明星代言人，不斷加大品牌推廣與渠道布局的投入；三棵樹漆推出“億元讓利招商大行動”，提出了激活縣域經(jīng)濟(jì)，對以往的渠道建設(shè)措施進(jìn)行了局部升級；嘉寶莉在兒童漆領(lǐng)域的專注，同時又領(lǐng)先行業(yè)推出了網(wǎng)絡(luò)商城，這些在品牌、渠道、終端等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，無不表明民族涂料品牌確實已經(jīng)邁開了大步伐。