涂料企業(yè)如何巧借“熱點”打行業(yè)持久戰(zhàn)

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摘要：利潤是一個涂料企業(yè)追求的最終目標，但是在扎個競爭力十足的涂料市場中你要如何才能站住腳步呢？除了自身的優(yōu)勢和洞悉涂料市場的能力外還要巧借當下的實事熱點，這個也是贏取市場的一個重要的手段?！　?我們選購涂     利潤是一個涂料企業(yè)追求的最終目標，但是在扎個競爭力十足的涂料市場中你要如何才能站住腳步呢？除了自身的優(yōu)勢和洞悉涂料市場的能力外還要巧借當下的實事熱點，這個也是贏取市場的一個重要的手段。
　　
    我們選購涂料應(yīng)因地制宜，如人流量大的房間宜選用耐污染、耐老化、保色性好的涂料，如耐污性強、保性色好的來威涂料和納爾特內(nèi)墻涂料特別適合客廳墻壁使用;依據(jù)氣候特點，南方宜選用防潮、防霉性好的涂料;北方則宜選用耐低溫、施工性好的涂料。九正建材網(wǎng)與您一起探討涂料品牌如何發(fā)展。
　　
    第一：找準市場熱點準備定位
　　
　 如今，中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生，在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏，對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌，這些都會給涂料行業(yè)帶來很大的沖突。
　　
　 涂料行業(yè)有很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標的左右而偏離對核心價值的追求。有些公司在做廣告圖片時十分隨意，訴求主題月月新、年年變，這樣是無法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以，涂料企業(yè)在定位品牌時，應(yīng)做到主題保持不變來打造出行業(yè)的核心品牌。
　　
　 第二：巧借熱點時事新聞
　　
　 南方涂料負責人表示，對涂料行業(yè)來講，雖然目前競爭激烈，但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?，卻沒有使整個行業(yè)顯示出勃勃生機。所以在銷售渠道中，都離不開品牌的知名度。所以，正確利用好時事新聞來推廣品牌，將會獨到意向不到的效果?！?br>
    因為品牌是一個整體的價值，消費者關(guān)注細節(jié)，品牌的一次成功的推廣都會給消費者留下美好的印象。特別是感性的消費者會因某一個細節(jié)而感動，品牌所面對的是一個消費者的集合，而消費者的集合是每一個消費者。
　　
    第三：善打持久戰(zhàn)
　　
    在涂料行業(yè)：一些企業(yè)老板普遍存在著對廣告目標的短視心理，做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果，只注重當期利益，忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應(yīng)，在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類的廣告為重點。大部分企業(yè)認為廣告就是發(fā)布信息獲得即時的電話量，帶來直接的銷售業(yè)績。這種以短期收益為廣告目標的直接結(jié)果是廣告的生命力很短，只能靠投入越來越多的廣告費才能維持住當前的效果，一旦停止廣告則效果也歸零。
　　
    所以，涂料企業(yè)只有通過定期的進行經(jīng)銷商與客戶的調(diào)查問卷，才能得知集成涂料品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業(yè)認知度、知名度、首選度、美譽度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項，并對不同時期的調(diào)查結(jié)果進行對比，從而進行廣告效果的評估、監(jiān)測。善于總結(jié)經(jīng)驗教訓，積極創(chuàng)新讓品牌成為企業(yè)的標志，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度才是首要的。