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地板已默默漲價廠商:這是個艱難的決定
地板廠家已經(jīng)默默上調(diào)地板出廠價
深圳地板價格上調(diào)2%-5%
今年的家居建材市場,漲價可謂一大關(guān)鍵詞!雖然地板企業(yè)曾經(jīng)堅持不漲價,通過企業(yè)自身來消耗成本漲價的壓力。業(yè)內(nèi)人士也都認為漲價壓力還沒有讓地板企業(yè)承受不了的地步!但在大多數(shù)木質(zhì)材料的成本較大幅度上漲的壓力下,近日,地板也不得不做出一個艱難的決定:漲價。地板企業(yè)清楚:房地產(chǎn)不斷被打壓之下,上調(diào)價格,訂單可能持續(xù)下滑;不調(diào),利潤又很難維持在一個合理的水平上。
深圳實木地板廠一位負責人表示,不斷上漲的生產(chǎn)成本,讓他左右為難。不過他也承認,由于生產(chǎn)成本不斷上漲,幾乎所有的地板廠家已經(jīng)默默上調(diào)地板出廠價,也直接導致訂單下滑。據(jù)介紹,平均一平方米實木地板上調(diào)幅度在2%至5%左右,零售價每平方米至少上調(diào)了十多塊?!耙郧?00多元一平方米的實木地板,現(xiàn)在幾乎找不到了?!?br>
另一位業(yè)內(nèi)人士也表示,像龍鳳檀去年每平方米漲了15元,現(xiàn)在價格在330元/平方米左右。一噸實木原料,僅運費目前已漲至290元左右。加上去年以來人工費和廠家銷售門面租金上漲,因此企業(yè)不得不上調(diào)產(chǎn)品價格。
艱難漲價幕后:五大推手
1、原料銷量高升,主流材種漲價
2010年上半年起,中國木材行業(yè)絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了同比增長,不同產(chǎn)品的增幅高低不等但增勢明顯。中國木地板的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲,自2009年哥本哈根會議后,世界各國都進一步壓縮了森林砍伐的幅度,由此導致了原材料價格的不斷攀升。全球木材資源匱乏,地板主流材種漲價,迫使地板業(yè)間的競爭加劇。
另一方面,全球經(jīng)濟復蘇步伐的加快,進一步加劇了對木材市場的需求。據(jù)木材市場的商戶反映,隨著市場行情的好轉(zhuǎn),原材料銷量逐月上升,北美木材的出貨量已經(jīng)恢復到自金融危機以來的最高交易水平,之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外,由于上游貨源供應不足,稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響,勢必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品對資源的需求,加大企業(yè)間的競爭。
2、樓市調(diào)控降溫,波及地板行業(yè)
自2010年國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后,原本火爆的樓市再次驟然降溫,房地產(chǎn)行業(yè)的成交量隨之直線下降,由此對地板行業(yè)造成了一定的負面影響。但樓市低迷對整個家居行業(yè)的影響有一定的滯后期,起碼在半年后才會體現(xiàn)出來。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點,認為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。
業(yè)界認為,樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求,這種影響不僅很小,而且將僅限于短期之內(nèi),不會持續(xù)太長時間,所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè),對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務模式,通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式,來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風險的能力。
隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強,以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高,眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”,而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善,農(nóng)村市場對木地板產(chǎn)品的需求量可謂龐大,農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。
地板行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的部分之一,在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補貼,目前對于“建材下鄉(xiāng)”特別是木材下鄉(xiāng)會有什么樣的政策還不甚明朗。此外,究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個未知數(shù)。在這種情況下,眾多企業(yè)對布局農(nóng)村市場仍熱度不減,可見農(nóng)村市場已擁有巨大的吸引力,市場前景廣闊。
3、地板行業(yè)群雄,競相爭奪市場
對于2010年地板市場的變幻,降低地板價格薄利多銷成為地板廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法,不過低價促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報。隨著市場的不斷變化,企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),強化地板的走勢迅猛,因此許多地板企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強化地板的比例份額。
談及2011年的市場走勢,各方都認為最困難的時期已經(jīng)過去了。物美價廉的強化地板開始成為爭奪市場的最佳“利器”。而實木地板屬于資源性產(chǎn)品,由于受原材料的限制將變得更加高端。不過,隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識的加強,實木地板市場仍然存在一定的空間。
4、低碳經(jīng)濟大勢,挑戰(zhàn)發(fā)展之路
前年哥本哈根會議的召開,喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟規(guī)模的不斷增長,能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴重,迫使人們提出新的經(jīng)濟發(fā)展模式。
為了保護天然資源,維護生態(tài)平衡,人們的綠色環(huán)保意識已增加,全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應出臺了森林保護法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護森林,這無疑加劇了地板企業(yè)原材料的負擔與成本;并進一步加劇對資源性材料獲取的競爭。
5、遭遇美國“雙反”調(diào)查
初裁結(jié)果:127家企業(yè)將按70%征稅
近日,美國商務部公布了對中國地板“雙反”調(diào)查的初裁結(jié)果,商務部公平貿(mào)易局一等商務秘書鄧德雄日前在木材與木制品流通協(xié)會地板專業(yè)委員會年會上介紹,此次“雙反”案中有2家企業(yè)被裁決為零稅率,另有1家的稅率為2.25%,而127家企業(yè)將按70%征稅。據(jù)悉,此次“雙反”調(diào)查涉及169家企業(yè)。
地板企業(yè)未來:發(fā)展三四級市場、走精裝房渠道
1、關(guān)注三四級市場
由于廠家對一、二線城市經(jīng)銷商店面有一定要求,有的甚至要求做成大店,通常建大店的投入較大,而裝修設(shè)計費廠家往往是以返點或?qū)嵨镄问窖a助,因此經(jīng)銷商都承受了較大的運營風險。
部分地板經(jīng)銷商透露,淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業(yè)費用,從投入產(chǎn)出比看來,目前一、二線城市地板零售市場的效益很低。而隨著三四級地縣、農(nóng)村市場建材消費能力的增加,以復合地板為主的產(chǎn)品需求保持增長,加上經(jīng)銷商投入和承擔風險較小,三四級市場成為地板企業(yè)最看好的零售終端市場。
對此,世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅表示,要深挖市場,渠道必將下沉,企業(yè)會更加關(guān)注二線城市以下乃至縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,并提供相應的產(chǎn)品和服務。不過記者了解到,大部分三四級市場對地板產(chǎn)品的價格彈性更大,因此品牌附加值小的二線品牌反而比一線品牌更有優(yōu)勢。
2、拓展精裝房渠道
大自然地板董事長佘學斌表示,大自然正在向精裝修市場傾斜,未來在精裝修市場份額和零售市場的比重理想狀態(tài)應該在6:4。安信地板董事長盧偉光表示,“現(xiàn)在與房地產(chǎn)商的合作銷售量已經(jīng)占整體的28%”,在中國精裝房前20名開發(fā)商中,安信已經(jīng)與其中的50%聯(lián)手。受到精裝房的政策推動,建材企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營模式,在零售市場越來越受擠壓的情況下,地板企業(yè)開始聯(lián)合開發(fā)商通過精裝修市場拓展渠道。
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