國際衛(wèi)浴品牌一線市場(chǎng)受涼 轉(zhuǎn)攻中低端市場(chǎng)

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摘要：我國憑借強(qiáng)大的勞動(dòng)力成為世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國家，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。從這組數(shù)據(jù)知道我國衛(wèi)浴生產(chǎn)所占的比重是不可小視的。但是這個(gè)優(yōu) 　　我國憑借強(qiáng)大的勞動(dòng)力成為世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國家，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。從這組數(shù)據(jù)知道我國衛(wèi)浴生產(chǎn)所占的比重是不可小視的。但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)成了國外衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍中國的目標(biāo)，本地衛(wèi)浴企業(yè)危機(jī)來臨。
　　
　　外企進(jìn)軍目標(biāo)緊鎖一線高端市場(chǎng)
　　
　　據(jù)了解，國際衛(wèi)浴品牌一直都將目光定位在國內(nèi)高端市場(chǎng)，而這一部分人群的消費(fèi)能力雖有收縮但還是很強(qiáng)大的。數(shù)據(jù)顯示，金融危機(jī)以來，多數(shù)國際衛(wèi)浴品牌銷量仍保持穩(wěn)定增長。但較樂觀的現(xiàn)實(shí)并不代表這些衛(wèi)浴品牌可以高枕無憂，高端消費(fèi)群體會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能有更個(gè)性化的需求，其需要享受的服務(wù)也要更加周到。這為國際衛(wèi)浴品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新方面提出更高要求。
　　
　　本地企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)矛頭開拓國外市場(chǎng)
　　
　　中國是世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。中國衛(wèi)浴行業(yè)在近些年的發(fā)展比較迅速，出現(xiàn)了諸如箭牌、九牧等國產(chǎn)衛(wèi)浴名牌，在金融危機(jī)大環(huán)境下，一些原來只選擇國際高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的賓館酒店等消費(fèi)體開始把繡球拋向這些質(zhì)優(yōu)價(jià)合理的國產(chǎn)品牌，搶奪了國際衛(wèi)浴品牌的固有陣地。同時(shí)，部分專門針對(duì)海外市場(chǎng)的中國衛(wèi)浴品牌也開始調(diào)頭開拓國內(nèi)市場(chǎng)，這對(duì)國際衛(wèi)浴品牌也是不小的沖擊。
　　
　　將目光投向二三級(jí)中低端市場(chǎng)
　　
　　面對(duì)危機(jī)，在中國一線城市順風(fēng)順?biāo)膰H衛(wèi)浴品牌也開始感受到?jīng)鲆?，也將目光投向二三?jí)市場(chǎng)。通過最初的試水，部分先行一步的國際衛(wèi)浴品牌發(fā)現(xiàn)，中國地域廣闊，不同地區(qū)消費(fèi)需求各不相同，另外與一線城市有所不同，二三線城市消費(fèi)群體跟風(fēng)現(xiàn)象比較普遍，往往一位業(yè)主購買了這個(gè)品牌之后會(huì)為這個(gè)品牌引來更多買家。在觀察到以上的現(xiàn)象后，國際衛(wèi)浴品牌開始制定相應(yīng)的營銷與銷售對(duì)策，力保一線市場(chǎng)不失而二三線市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大。
　　
　　在渠道方面，受金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)業(yè)的蕭條使高端衛(wèi)浴的潛在市場(chǎng)變得越來越小，而部分知名家裝公司為應(yīng)對(duì)危機(jī)實(shí)施的跨界營銷方案也搶走國際衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)。據(jù)銘品世家總經(jīng)理鐘衛(wèi)華介紹，目前國內(nèi)知名家裝品牌東易日盛，以及龍發(fā)、業(yè)之峰均從衛(wèi)浴代購轉(zhuǎn)做品牌代理，截流了高端衛(wèi)浴市，這對(duì)國際衛(wèi)浴品牌影響很大。
　　
　　針對(duì)當(dāng)前狀況，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書長高世彥表示，對(duì)于國際衛(wèi)浴品牌來說，此時(shí)僅僅是這些品牌的秋天，真正的寒冬尚未到來。在寒冬到來之際，國際衛(wèi)浴品牌急需做的是深度挖掘二三線市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌在各級(jí)市場(chǎng)的宣傳。