裝飾公司seo優(yōu)化教程_網站目標設定及測量_網站目標實例（下）

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網站目標設定及測量_網站目標實例（下）   
   有的網站延續(xù)線下營銷模式，并不試圖直接產生銷售，而是希望用戶索取樣品并使用樣品，然后再通過后續(xù)聯(lián)系，或者業(yè)務人員直接推銷等方法產生最終銷售。這時網站目標就應該是促使瀏覽者填寫表格，要求網站寄樣品或產品目錄。
   有的網站是為了輔助實體店的營銷活動，網站本身并不能產生任何交易。當然對有實體店的企業(yè)來說，線下與網上直接銷售并不矛盾。但有時企業(yè)由于某種原因建設網站純粹是為了輔助實體商店，這時網站目標該怎樣定義需要花費一點心思。比如網站目標可能是促使用戶拿起電話，詢問實體商店的具體地址、營業(yè)時間。如果再進一步考慮，是否還能有更具吸引力的網站目標？比如在網站上提供專用折扣券，瀏覽者在網上打印折扣券，可以到實體店使用。這時網站目標就可以很明確地定義為吸引用戶打印折扣券。
   有的網站主要依靠廣告贏利，網站目標顯然就會與上面討論的以銷售產品或服務為主的網站不同。如果網站是以PPC廣告，也就是按點擊付費廣告為主，那么網站目標就是讓‘瀏覽者點擊廣告鏈接。網站給出的其他選擇越多，瀏覽者點擊廣告的可能性就越低。所以在設計網站時就要考慮怎樣在不產生欺詐的情況下，吸引用戶點擊廣告，甚至有時候可以讓用戶別無選擇，只能點擊廣告離開網站。
   如果網站是以CPM，也就是按顯示次數(shù)付費為主的廣告，策略則剛好相反。你需要瀏覽者在網站上停留時間越長越好，打開頁面越多越好，最好不要離開網站。不同的網站贏利模式、產品特性、用戶行為方式、業(yè)務流程，會形成不同的網站目標，站長需要潛心研究才能正確地定義網站目標。
   
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