枕頭市場發(fā)展現(xiàn)狀淺析

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 目前國內(nèi)的枕頭市場可細(xì)分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場、兒童市場、酒店及個性定做市場。其中普通家用品及健康品占得市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護椎枕、護頸枕以及中草藥枕。從市場現(xiàn)狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場上，大多數(shù)枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實的實用型枕頭，但是很多被打上功能標(biāo)簽的枕頭銷量依舊不錯，成為枕頭市場的主力。

　尚普咨詢行業(yè)分析師提到，隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的健康意識越來越強烈，吃穿住行都追求綠色健康，而枕頭作為人們的生活必需品，綠色健康保健枕也成為熱門話題。普通材質(zhì)的枕頭已經(jīng)不能滿足消費者的需求，許多具有理療保健作用的枕頭如后春筍般出現(xiàn)。目前養(yǎng)生保健枕還處于初級市場，大多城市的消費者并沒有正確認(rèn)識到擁有一個健康枕頭的重要性，特別是像地市縣市這樣的三線城市，近幾年地市縣市經(jīng)濟文化水平都有很大提高，人們的健康意識也越來越強烈，保健枕漸漸被消費者所接受。

　　現(xiàn)在大多數(shù)家庭都在百貨商場購買枕頭，也有的在床上用品等專賣店購買;有52.4%的人認(rèn)為目前市場上的枕頭款式一般，因此在款式方面還有待創(chuàng)新，這也是我們的一個創(chuàng)新突破口。目前僅有19.6%的人購買和使用過保健枕，雖然這很不樂觀，但根據(jù)現(xiàn)在倡導(dǎo)的主流思想，以及人們生活水平的提高，相信會有原來越多的人愿意接受保健枕。通過調(diào)查顯示，大部分的消費者還是需求保健枕的安神、促進睡眠以及舒頸除疾、痛經(jīng)活絡(luò)等功能。對于功能型保健枕消費者可以接受的價格為：有16.7%的人為100元以下、50%的人為100-200元、33.3%為200-300元，越來越多的人開始傾向于選擇中高端產(chǎn)品。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2014-2018年中國保健枕頭行業(yè)深度研究及前景預(yù)測報告》顯示，雖然目前保健功能枕頭的市場比較繁榮，但是在一些技術(shù)上還存在爭議。目前關(guān)于功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)只有一個《保健功能紡織品(cas115-2005)》，主要針對具有發(fā)射遠(yuǎn)紅外線、產(chǎn)生磁場、抗菌三種保健功能紡織品。但是目前市場上很多中草藥、防螨蟲甚至抗衰老的枕頭概念模糊，技術(shù)原理不明確，真實性也大打折扣。