家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_如何與產(chǎn)品巧妙結(jié)合（下）

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如何與產(chǎn)品巧妙結(jié)合（下）

   我的朋友胡XX在奧美公關(guān)公司工作，當(dāng)時(shí)他們?yōu)橐粋€(gè)國內(nèi)知名電視機(jī)廠商制作了一套以講故事為特色的網(wǎng)絡(luò)視頻。電視機(jī)這產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎沒有什么特別新鮮的功能了，那么如何結(jié)合呢？
   胡XX看中了這款電視上簡單易用的自拍攝像功能，他拍攝了一個(gè)以親情為核心內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻。一方面，兒子每日工作忙，基本早上母親準(zhǔn)備好油條，他連媽媽都沒看見，就拿著早餐出門了，晚上永遠(yuǎn)沒時(shí)間回家陪母親吃飯，等到回來之時(shí)母親已經(jīng)睡下。這基本上是現(xiàn)代都市白領(lǐng)的一種生活寫照，非常容易在以白領(lǐng)為主的網(wǎng)民心中造成情感沖擊。這頗為類似《蝸居》在國內(nèi)的紅火一樣，來源于生活，高于生活，也就讓生活中的人容易被感動(dòng)。此刻，胡XX在視頻中開始加入廣告元素。母親回老家了，去陪陪老父親，當(dāng)兒子回家看不見母親之時(shí)，著急了，而電視上開始出現(xiàn)母親錄下的視頻留言，兒子感動(dòng)了，開始醒悟，立刻請(qǐng)了年假去老家看望父母。一個(gè)很簡單的親情故事就這樣出爐，而電視機(jī)的特性也很巧妙地融合其中，除了有一兩次一閃而過的電視機(jī)品牌LOGO外，整個(gè)片子沒有出現(xiàn)更多的硬廣告元素，而是將電視機(jī)的視頻錄像功能操作簡單、畫質(zhì)清晰通過故事呈現(xiàn)，連農(nóng)村老婦人都能輕易自學(xué)咸才，還有多難呢？
   那么還有什么有趣且很潮的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式呢？之前一個(gè)游戲公司的朋友和我提及此事之時(shí)，一個(gè)怪異的想法躍然紙上，為啥不想想視頻游戲呢？這類似于早期的Flash動(dòng)畫游戲。借助技術(shù)，企業(yè)可以讓視頻短片里的主角與網(wǎng)友真正互動(dòng)起來。用鼠標(biāo)或者鍵盤就能控制視頻內(nèi)容，這種好玩有趣的方式，往往能讓一個(gè)簡單的創(chuàng)意取得巨大的傳播效果。隨著手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)的加入，這種互動(dòng)模式還在繼續(xù)開發(fā)中。這是一種另類視頻營銷，但技術(shù)的難度并不大，你可以通過選擇劇情，的方式來進(jìn)行觀看。當(dāng)然這不再是一個(gè)視頻發(fā)布，而是一個(gè)真人版的視頻游戲了。
   但有一點(diǎn)你必須注意，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻并非年輕人的專利，潮是一種時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，但不能過頭。根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，相比于18歲至24歲的年輕人，35歲到54歲的中年觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情絲毫無減。如果你只把目標(biāo)受眾定為年輕人，那么就會(huì)丟掉大塊市場。

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