家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_娛樂(lè)兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷(xiāo)（下）

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娛樂(lè)兼?zhèn)涞?u>營(yíng)銷(xiāo)（下）

   那么除了噱頭之外，娛樂(lè)性也不可或缺，前面提到了百度的尋找唐伯虎視頻，它又是如何做到娛樂(lè)性兼?zhèn)涠尃I(yíng)銷(xiāo)秀變得非常醒目的呢？
   百度的這個(gè)視頻宣傳片。當(dāng)時(shí)主要的傳播渠道是通過(guò)BBS。“唐伯虎”是一段非常草根的視頻短片，主角看上去是一個(gè)周星馳版的唐伯虎，利用中國(guó)經(jīng)典斷句難題“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那個(gè)只曉得“我知道”的老外，最后把老外的女朋友都吸引到了手邊。最終老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文。稍微接觸過(guò)兩大搜索引擎的人都可以看出這段視頻是對(duì)Google的嘲弄。
   這個(gè)通常無(wú)法在電視渠道播放，而且畫(huà)面模糊的短片，它所產(chǎn)生的病毒化絕對(duì)是傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法想象和做到的：百度“唐伯虎”系列沒(méi)有花費(fèi)一分錢(qián)媒介費(fèi)，沒(méi)有發(fā)過(guò)一篇新聞稿，從一些百度員工發(fā)電子郵件給朋友和一些小網(wǎng)站掛出鏈接開(kāi)始，只用了一個(gè)月，就在網(wǎng)絡(luò)上至少超過(guò)10萬(wàn)個(gè)下載或觀賞點(diǎn)。至2005年12月，已經(jīng)有近2000萬(wàn)人觀看并傳播了此片（還不包括郵件及QQ、MSN的傳播）。而且這種溝通不像傳統(tǒng)的電視廣告投放那樣是夾雜在眾多的廣告片中的，所有的觀看者都是在不受任何其他廣告的干擾下觀看的，觀看次數(shù)不受限制，其深度傳播程度亦遠(yuǎn)非傳統(tǒng)電視廣告可比。
   但有些網(wǎng)絡(luò)視頻往往走得很偏激，要么過(guò)于廣告，讓人直接OVER;要么過(guò)于“高深”，很娛樂(lè)很噱頭，可就是沒(méi)把產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)。雖然“病毒視頻”日趨流行，但是這并不意味著那些樂(lè)此不疲的觀眾就會(huì)是你的目標(biāo)群體。最好能夠獲取受眾的構(gòu)成報(bào)告，然后看看究竟有多少人會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K用戶(hù)。獨(dú)一無(wú)二的搞笑視頻在互聯(lián)網(wǎng)上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個(gè)視頻不能強(qiáng)化你的品牌形象，那么結(jié)果將變成——觀眾人山人海、買(mǎi)家寥寥無(wú)幾、用戶(hù)大惑不解。

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