家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_飲料和游戲雙飛（上）

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 飲料和游戲“雙飛”  
    在飲料和游戲的廣告合作中，可口可樂(lè)和《魔獸世界》的合作堪稱經(jīng)典案例?？煽诳蓸?lè)沒(méi)有在《魔獸世界》這個(gè)游戲中打一個(gè)字的廣告，反倒是可口可樂(lè)在電視臺(tái)上為魔獸大打廣告，一個(gè)典型的單邊行動(dòng)，卻讓兩個(gè)產(chǎn)品都獲得了極大的收益，堪稱經(jīng)典。
   2005年4月，可口可樂(lè)公司以上千萬(wàn)美元的代價(jià)敲開了游戲開發(fā)商暴雪的大門，后者同意在游戲《魔獸世界》中植入可口可樂(lè)的廣告并進(jìn)行一系列的合作。可口可樂(lè)公司獲得的回報(bào)是---2005年第二季度的凈利潤(rùn)比2004年同期增長(zhǎng)了15%。
   一場(chǎng)由飲料巨頭和游戲巨頭共同挑起的戰(zhàn)幕在2005年上演。而最讓中國(guó)人印象深刻的自然是s．H.E在央視上令人目眩神迷的廣告表演，以及作為配角的牛頭怪們可笑而可憐的表情，最終以可口可樂(lè)的勝利而宣告GAME OVER，這則廣告的意義不僅是一個(gè)飲料品牌的另類宣傳，還有許多深意亟待挖掘。
   《魔獸世界》作為一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)游戲，由于其禁播令的存在，在中國(guó)是不允許登陸電視屏幕作廣告的。而《魔獸世界》則借著可口可樂(lè)廣告，直接殺入央視，這種借船出海的搭車之舉在當(dāng)時(shí)不僅僅打破了禁播令的限制，而且一舉讓中國(guó)電視觀眾，不管是玩游戲還是不玩游戲的，都記住了《魔獸世界》，并對(duì)其中絢爛的游戲畫面記憶深刻。
   可口可樂(lè)為什么愿意主動(dòng)花錢去給別人做嫁衣呢？當(dāng)然是有深意的。作為“全球最有價(jià)值品．牌”，可口可樂(lè)也是中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的“頭牌”。但在一些地區(qū)和渠道的貨架上，它還是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了太大的空間，以至于百事可樂(lè)讓可口可樂(lè)很有壓力，或許是名字起得太不好了，人家都百事可樂(lè)，萬(wàn)事順心了，你才只是可口可樂(lè)，嘴巴上高興，對(duì)于講求好意頭的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，選擇誰(shuí)來(lái)給自己轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好運(yùn)毋庸置疑。就如同人頭馬可不便宜，可“人頭馬一開，好運(yùn)自然來(lái)”這話太流行，讓很多商務(wù)會(huì)談在慶功之時(shí)，會(huì)將人頭馬作為慶祝酒，就連普通老百姓家里，也會(huì)供上一兩瓶人頭馬，來(lái)做鎮(zhèn)宅之寶。
（未完，待續(xù)）

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