家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_游戲里面看影視

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游戲里面看影視

 
   在央視熱門欄目《開心辭典》與騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲《QQ幻想》合作中，央視攜手騰訊，在游戲中虛擬了一個(gè)王小丫的NPC，玩家可以在游戲中回答王小丫的問題，答對一定數(shù)量的問題，就有機(jī)會(huì)參加《開心辭典》，節(jié)目的錄制。同樣在《QQ幻想》里，還有一個(gè)娃哈哈派發(fā)使者，當(dāng)你在現(xiàn)實(shí)生活中買了娃哈哈的產(chǎn)品，會(huì)得到個(gè)序列號，在游戲中找到這個(gè)使者并輸入序列號，就可以得到免費(fèi)的游戲點(diǎn)數(shù)以及其他虛擬獎(jiǎng)勵(lì)。
   這一游戲內(nèi)置廣告最大的特征就是完全將廣告內(nèi)容和游戲內(nèi)容結(jié)合在了一起，回答NPC的提問，本身就是游戲的慣常環(huán)節(jié)，《開心辭典》的特色答題恰好能很好地和這一游戲玩法結(jié)合在一起。再將王小丫的形象做成游戲角色，將《開心辭典》的活動(dòng)場景完美地再現(xiàn)于游戲之中，從而以玩家在虛擬世界中特別習(xí)慣的方式，自覺接受了《開心辭典》的廣告宣傳。同時(shí)，也成功地通過答題活動(dòng)，將游戲玩家引入到《開心辭典》欄目中去，而且這種準(zhǔn)確答題會(huì)有三個(gè)利好。
   一是廣告的銷售效果好，受眾接受程度高，不至于因?yàn)檫^于突元而形成抵觸情緒。對于玩家來說，游戲之中的答題活動(dòng)本身就是必須要完成的固定任務(wù)，那么多一種獎(jiǎng)勵(lì)，又何樂而不為呢？這種融合式的營銷，不會(huì)被玩家抵觸，反而會(huì)被玩家所接受，因?yàn)樗?u>營銷方式完全是游戲式的。
   二是將《QQ幻想》的百萬玩家群體變成開心辭典的潛在參與者，當(dāng)然不是隨便誰都能參與的，還是要答對題。而這一網(wǎng)游版的《開心辭典》，也就有了極強(qiáng)參與趣味。
   第三個(gè)結(jié)果是潛在的，即大多數(shù)游戲玩家對于電視節(jié)目的收看，其實(shí)是不太接受的。那么從表面上看，這樣一個(gè)合作，除了擴(kuò)大《開心辭典》的知名度，以及讓一部分玩家成為《開心辭典》的電視節(jié)目參與者外，并沒有受眾的重合度。而持有這種觀點(diǎn)的人就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)椴皇峭婕?，所以不?huì)按照游戲玩家的思維方式進(jìn)行思考。玩家群體確實(shí)和電視收視群體不太重合，盡管都是由年輕人組成，但是玩家群體有一個(gè)特征，這就是玩家具有團(tuán)體性，玩家在游戲中是以公會(huì)的形式進(jìn)行組合。而在公會(huì)之中，玩家每天通過一起游戲一起娛樂一起聊天，已經(jīng)形成了強(qiáng)烈的友誼交互。這種交互盡管沒有發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中，卻讓同一公會(huì)的玩家有著強(qiáng)烈的集體榮譽(yù)感。

 

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