家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂

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數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂

   一輛N81戰(zhàn)車沖鋒陷陣，經(jīng)過(guò)驚心動(dòng)魄的激烈爭(zhēng)奪后脫穎而出，摘取了網(wǎng)絡(luò)游戲《瘋狂賽車》的桂冠。諾基亞不僅在年輕人扎堆的網(wǎng)絡(luò)游戲《瘋狂賽車》里做了大量的廣告，還特別為諾基亞N81的發(fā)布組織了一場(chǎng)大型的比賽活動(dòng)。在游戲中，同時(shí)推出了一款根據(jù)諾基亞N81手機(jī)變形而來(lái)的N81戰(zhàn)車?！动偪褓愜嚒分械教幙梢?jiàn)的內(nèi)置廣告，對(duì)這次專場(chǎng)比賽活動(dòng)進(jìn)行了大力推廣。因此，游戲玩家中，有33000多個(gè)用戶購(gòu)買了N81戰(zhàn)車，有39萬(wàn)個(gè)用戶領(lǐng)取了N81裝修品，而參加這次N81專場(chǎng)賽車的玩家，更是突破了47萬(wàn)人。  
   而這也是數(shù)碼產(chǎn)品深度融合在游戲之中的一次教案。而另外一個(gè)案例也頗為有趣。騰訊在其QQ空間游戲里開(kāi)始廣告嘗試其實(shí)就有潛移默化的效果。
   在好友買賣中，假如送給“奴隸”一個(gè)Thinkpad筆記本電腦，而這個(gè)就會(huì)讓人記住，原來(lái)送Thinkpad也是一種禮物。通過(guò)不斷反復(fù)的記憶強(qiáng)化，即可讓用戶對(duì)Thinkpad品牌產(chǎn)生直接的記憶，進(jìn)而可能產(chǎn)生購(gòu)買欲。
   虛擬廣告恰恰需要這種潛移默化的傳播效果，因?yàn)槿藗冊(cè)谔摂M世界中，在游戲的天地里需要的是一種休閑，而不是和現(xiàn)實(shí)一模一樣。
   這些同樣較好地結(jié)合了游戲的特征，比如諾基亞將手機(jī)變成賽車的模樣，很有效地讓那些本身就是時(shí)尚潮人的人群對(duì)這些產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻的印象，記住了產(chǎn)品的樣子，熟悉了它的外形，難免會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲，
   而騰訊在好友買賣里面做得更加潛移默化，甚至于我可以這樣認(rèn)為，這其實(shí)是在向史玉柱的腦白金廣告致敬。“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ)早已沁入每一個(gè)電視觀眾的腦海。而騰訊QQ有上億的用戶，玩過(guò)《買賣奴隸》的就有上千萬(wàn)人，而他們幾乎個(gè)個(gè)都用'Ihinkpad作為禮物安慰過(guò)自己的“奴隸”。這就會(huì)讓他們?cè)陬^腦中產(chǎn)生印象，即一個(gè)用Thinkpad作為禮物送禮的印象。至于Thinkpad 是什么，游戲中沒(méi)有介紹，恰恰如此，會(huì)激發(fā)起一部分不知道這個(gè)品牌的網(wǎng)民去搜索和了解，
   在沒(méi)有具體的產(chǎn)品使用習(xí)慣的前提下，沒(méi)有明確目的性的條件下，對(duì)于熟悉的名字會(huì)有天然的貼近感，越是熟悉越會(huì)轉(zhuǎn)變成一種購(gòu)買欲，這就是廣告所要做到的最基本效果，起碼這個(gè)游戲讓人們記住了Thinkpad。

  

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