家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_無效點擊VS精準(zhǔn)傳播

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無效點擊VS精準(zhǔn)傳播

   為何會出現(xiàn)點擊相差懸殊，而效果同樣相差懸殊的情況呢？很簡單，在通常意義上，博客上的博文要吸引到網(wǎng)民注意，靠的是博客站點編輯的推薦，而我那朋友找的千萬級博客和我推薦的百萬級博客有一個很明顯的區(qū)別，那就是那幾個千萬級博客大多以討論社會話題或奇聞趣事為主，和科技不沾邊，而我推薦的那個百萬級博客，則是專注討論科技話題的。
   或許你會問了，點擊率擺在那里??！我那個朋友看到此結(jié)果的時候，也發(fā)出了同樣的疑問。我曾經(jīng)問過我一個博客點擊過億的朋友，在他的博客上，即使沒有推薦的博文，點擊率也會高達(dá)幾萬，原因很簡單，他平時被推薦的博文依然能夠為他帶來可觀的點擊，而網(wǎng)民在瀏覽完那篇博文之后，會有部分人選擇在他的博客上繼續(xù)看一些最近的文章，這也是可以讓他沒有被推薦過的博文獲得可觀的流量。
   但是這些流量對于那篇講述服務(wù)器內(nèi)容的博文來說，其實沒有什么意義，因為原本被吸引來的網(wǎng)民，可能只是被這位千萬博客之前的一篇《中國古代最美十大胸器》或《我被高鐵撞了一下腰》之類的文章所吸引，他們其中的絕大多數(shù)對于服務(wù)器這個東西甚至沒有任何認(rèn)識，也沒有任何需求，他們點開這篇文章，只是因為這個《甲骨文還不為人知的秘密》的標(biāo)題所誤導(dǎo)，但隨意一看，發(fā)現(xiàn)根本不是這么回事，也就匆匆關(guān)閉了瀏覽器，自然談不上文章內(nèi)容的傳播，更不要討論了。
   而那個百萬博客呢？他的博文確確實實被網(wǎng)站編輯推薦在科技頻道的醒目位置，但依然點擊量不高。因為作為一個比較專業(yè)的技術(shù)頻道，這部分內(nèi)容原本就不會有太多普羅大眾來圍觀。但沒關(guān)系，這800多個點擊卻是實打?qū)嵉模旧隙紒碜杂趯萍寄酥翆Ψ?wù)器有興趣的業(yè)內(nèi)人士，他們絕不會誤以為在科技頻道中出現(xiàn)的“甲骨文”是商丘那里的出土文物，而是確確實實對甲骨文這個跨國大公司的秘密有強(qiáng)烈的探索欲，而當(dāng)他們看到文章之時，也自然而然地產(chǎn)生了共鳴，并且樂意在博文后面進(jìn)行討論，甚至將博文轉(zhuǎn)發(fā)到微博、論壇或QQ群中，轉(zhuǎn)給有同樣興趣的朋友。而來自其他科技網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載又是如何來的呢？有可能是因為那些站點的編輯有從門戶博客站點或特定的科技類博客上抓取好文章的習(xí)慣，也有可能是來自其他業(yè)內(nèi)人士的推薦?？傊@800多個點擊基本上都是有效點擊，是實實在在傳播給了800個有此需求的人，并進(jìn)一步傳播給更多的人。
   換言之，相對于前者大而無效的點擊，后者的點擊是精準(zhǔn)傳播，且有效傳播極高，并可以形成博客觀點的蝴蝶效應(yīng)。所以，僅僅依靠點擊來衡量博客傳播效果的好壞是非常偏頗的。博客營銷，應(yīng)該更加關(guān)注于有效傳播，如娛樂新聞、體育評論之類群眾喜聞樂見的話題，完全可以算是大眾傳播，點擊越大越好。而諸如上面談到的科技類話題，則應(yīng)該歸結(jié)為小眾傳播，點擊量不一定要很大，但一定要有效。
   現(xiàn)在，讓我們來認(rèn)識一下博客，只有了解博客的人，才能真正懂得如何使用博客進(jìn)行營銷。
（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_博客拼的不是點擊率）

 

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