家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_高影響力不一定有高品牌效應(yīng)

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高影響力不一定有高品牌效應(yīng)

   相信很多人對(duì)微博的第一次直觀了解不是來(lái)自新聞或廣告宣傳，而是因?yàn)橐粋€(gè)很三俗的微博炒作——后宮優(yōu)雅
   “優(yōu)雅女”屬于微博營(yíng)銷的典型案例，策劃人一開(kāi)始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，與一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫(xiě)作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)賬號(hào)，到2010年2月1日營(yíng)銷結(jié)束，通過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬(wàn)個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過(guò)千，成為新浪草根博客第二名，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，你能說(shuō)優(yōu)雅女沒(méi)有成功嗎？
   從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，后宮優(yōu)雅算是成功了，但這一次品牌營(yíng)銷卻是徹底失敗了，原因很簡(jiǎn)單，幾乎沒(méi)有多少圈外人知道，其實(shí)后宮優(yōu)雅一系列惡俗搞笑的內(nèi)容，都是為了給一款網(wǎng)絡(luò)游戲《降龍之劍》做推廣。試問(wèn)一下，沒(méi)有看過(guò)后來(lái)的揭秘性文字，你對(duì)后宮優(yōu)雅和《降龍之劍》的關(guān)系知道多少？是知道后宮優(yōu)雅多還是知道《降龍之劍》多？ 
   仔細(xì)一分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間的炒作，  “優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬(wàn)條記錄，擁有5萬(wàn)5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1000多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的1/3,也有足夠的知名度，可見(jiàn)其活躍粉絲眾多。從關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。而且最意外的收獲是，盡管2009年8月新浪開(kāi)始發(fā)展微博，但一直接受度不高，但“后宮體”一出，立刻人氣飆升，圍觀者不斷，成功地在2010年開(kāi)啟了微博的第一個(gè)輝煌篇章。
   但需要注意的是，盡管新浪微博坐收漁人之利，但對(duì)于真正的幕后黑手即網(wǎng)游《降龍之劍》來(lái)說(shuō)卻幾乎沒(méi)有任何斬獲。針對(duì)“降龍之劍”和“后宮優(yōu)雅”兩個(gè)關(guān)鍵詞，用百度指數(shù)進(jìn)行分析，就可以發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;優(yōu)雅女”的火爆而急升，兩者的關(guān)注度波動(dòng)幾乎沒(méi)有任何相似之處，媒體關(guān)注也沒(méi)有將二者進(jìn)行任何結(jié)合。尤其是后宮優(yōu)雅在用戶搜索最高峰一萬(wàn)二千多時(shí)，降龍之劍的搜索關(guān)注度根本沒(méi)有任何變化。嚴(yán)格意義上說(shuō)起來(lái)，最關(guān)鍵的失敗就是在推廣之中，推廣方案和產(chǎn)品特色結(jié)合點(diǎn)不明顯，有了相似的受眾，但沒(méi)有相通的管道，無(wú)法讓受眾的吸引力從前者轉(zhuǎn)移到后者上來(lái)。由此，這一場(chǎng)網(wǎng)游產(chǎn)品的營(yíng)銷失敗其實(shí)在策劃之初就是注定的。  
   中國(guó)微博發(fā)展史上具有里程碑意義的一個(gè)微博和一場(chǎng)營(yíng)銷，最大限度的關(guān)注度和最低限度的品牌影響力，兩個(gè)完全不成比例的結(jié)果匯聚在一個(gè)事件之上，你還能說(shuō)高影響力就能夠造就高品牌力嗎？要了解一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論載體的全貌，首先就必須要破除加在其身上的各種失真內(nèi)容，只有當(dāng)破除了積壓的微博誤區(qū)，你才有可能真正掌握它。

 

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