家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_營(yíng)銷(xiāo)策劃的細(xì)節(jié)

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營(yíng)銷(xiāo)策劃的細(xì)節(jié)
 

   整個(gè)策劃的過(guò)程絕不只是想一個(gè)創(chuàng)意就足夠了的，你必須有全面的統(tǒng)籌安排，根據(jù)你的策劃，對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的全過(guò)程進(jìn)行細(xì)節(jié)上的謀劃。正所謂失敗是成功之母，我們繼續(xù)通過(guò)立X這位自稱(chēng)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)三大推手之一的失敗案例來(lái)看看我們應(yīng)該如何規(guī)避失敗吧。
   2008年北京車(chē)展期間，網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)“最美清潔工妹妹”的帖子，內(nèi)容是一位網(wǎng)友偷偷拍攝的記錄一個(gè)清純美麗的女孩在車(chē)展上擔(dān)任清潔工作的照片，這是立二“偷拍年輕女性”系列之一。對(duì)此帖子感興趣的網(wǎng)友迅速發(fā)起了對(duì)該女孩的“悲天憫人”之情，并出現(xiàn)與車(chē)模做比較等種種討論。一時(shí)間，“清潔工妹妹”成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)人物。仔細(xì)看來(lái)，打造“清潔工妹妹”與“天仙妹妹”有著相似之處，同樣是抓住了網(wǎng)民的惋惜之情。
    要不是網(wǎng)絡(luò)上隨后有帖子曝出清潔工妹妹其實(shí)是一名業(yè)余演員，并發(fā)出了其在某部影片中擔(dān)任角色的劇照。而且這次立X并非簡(jiǎn)單地“造星”，而是借助“清潔工妹妹”為國(guó)產(chǎn)的一個(gè)汽車(chē)品牌做推廣，這一點(diǎn)也很快被網(wǎng)友揭發(fā)出來(lái)，源于照片中出現(xiàn)了太多這一汽車(chē)的標(biāo)記。對(duì)于結(jié)果，立X坦言只達(dá)到了10%的預(yù)期效果，一個(gè)重要的原因是過(guò)早被“識(shí)破”。
   然而立X的這種忽悠式的炒作方式，其實(shí)被識(shí)破是必然的。畢竟網(wǎng)民不是傻瓜，沒(méi)有天衣無(wú)縫的炒作，總會(huì)被人發(fā)現(xiàn)破綻。在細(xì)節(jié)上不注重，僅僅是進(jìn)行生硬的炒作，其失敗是必然的。


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