家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_多力齊發(fā)推出奇跡

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多力齊發(fā)推出奇跡

   在奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《貧民窟的百萬富翁》中，貧民窟里長(zhǎng)大的18歲印度孩子杰瑪因?yàn)閰⒓恿艘粰n名為《誰想成為百萬富翁》的電視節(jié)目而贏得了屬于自己的財(cái)富童話。在2009年由土豆網(wǎng)攜手諾基亞打造的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動(dòng)中，上海理工大學(xué)大三女生吳嘉琦最終在52萬報(bào)名選手中脫穎而出，得到了100萬元大獎(jiǎng)，成就了財(cái)富童話的人生版。在12月4日北京舉辦的“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典”中，諾基亞也憑借“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”整合營(yíng)銷項(xiàng)目從159個(gè)參選案例中脫穎而出，成功問鼎了“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”。
   但這一次營(yíng)銷決不僅是一次互聯(lián)網(wǎng)上的視頻直播。外部輿論大多將這一次活動(dòng)視作諾基亞在中國(guó)打造的一款最成功的視頻互動(dòng)真人秀。但實(shí)際上，準(zhǔn)確地來判斷這一次營(yíng)銷，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)真人秀活動(dòng)中，土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見證者，但并非唯一，整個(gè)營(yíng)銷結(jié)合了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的觀眾互動(dòng)等各種手段，從而非常成功地發(fā)揮了復(fù)合式營(yíng)銷的特點(diǎn)，多角度全面出擊。
   之所以這么說，是因?yàn)楣P者也參與到了這一次營(yíng)銷之中，作為博客參與者，筆者以準(zhǔn)記者的身份對(duì)其活動(dòng)開展的一系列過程進(jìn)行了評(píng)論，當(dāng)然，筆者并非唯一的博客參與者。
   在這次活動(dòng)的開展過程中，博客和論壇進(jìn)行了廣泛的宣傳，從而拉動(dòng)了人氣，而宣傳的核心并非簡(jiǎn)單的百萬富翁比賽，而是諾基亞賦予的更廣闊延伸，是其在進(jìn)行活動(dòng)過程中不好說或不能說的營(yíng)銷概念。唯有通過第三方之口來說，則更有說服力和煽動(dòng)性。那么諾基亞舉辦此次互動(dòng)活動(dòng)的核心目的是什么呢？其實(shí)是為了營(yíng)銷其最新的諾基亞N97電腦手機(jī)。
   那么如何讓這個(gè)活動(dòng)的隱性傳播核心被彰顯出來呢？既然有了這樣一個(gè)活動(dòng)，自然先要讓數(shù)以百萬計(jì)的參賽者通過手機(jī)上網(wǎng)答題來進(jìn)行競(jìng)賽。當(dāng)然，諾基亞的活動(dòng)會(huì)具有排他性，它希望所有答題者都是諾基亞的手機(jī)用戶。這一點(diǎn)不成問題，一來網(wǎng)民對(duì)這一要求不會(huì)反感，畢竟這個(gè)活動(dòng)是諾基亞出錢的，那么當(dāng)然優(yōu)先諾基亞的手機(jī)用戶，難不成最終的百萬富翁要拿著LG或三星的手機(jī)在那里顯擺？二來，諾基亞的手機(jī)用戶群體本身就非常多，基本上占據(jù)了手機(jī)用戶的半壁江山，自然不愁沒人來答題。
(未完待續(xù)）

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