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游戲是個好載體

       這類游戲可以說非常隱性地進行了品牌營銷，而且直接占據(jù)了你的桌面，最為典型的就是QQ寵物，它基本上已經(jīng)成為了一個特色的廣告載體，而且不讓人反感。
  “QQ寵物”是騰訊推出的系列桌面虛擬寵物游戲，為用戶提供了各種虛擬寵物養(yǎng)成游戲體驗和互動社區(qū)服務(wù)。QQ寵物擁有多種寵物形象，不同種類的QQ寵物構(gòu)成了全球最大的虛擬寵物在線社區(qū)“Q寵世界”。
   據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“QQ寵物”注冊用戶人數(shù)超過7000萬，同時在線人數(shù)超過100萬，除了給用戶帶來不可代替的陪伴和快樂體驗之外，也給廣告主帶來一種新鮮而有效的互動營銷方式?？煽诳蓸贰ntel、iPod、芬達、卡夫等知名品牌都紛紛與“QQ寵物”開展植入式營銷合作。比如可口可樂，它們在創(chuàng)意之初，以兼顧傳統(tǒng)與流行的推廣思路，準確地捕捉到了消費者的心理動向，聯(lián)合騰訊所打造出的“豬豬”形象獲得了一定成功，巧妙地使傳統(tǒng)與流行得以完美結(jié)合，令人群注意力高度聚焦，在新年伊始就將消費者的感情和金錢賺了個缽滿盆溢。當(dāng)然，同騰訊的這種合作，其成本投入也是不低的，不太適合于眾多處于成長期的中小企業(yè)采用。
   而游戲絕對不是大公司的專利，因為Flash小游戲具有極強的病毒性傳播手段，只要好玩，就能占據(jù)任何用戶的桌面，而且成本極其低廉。上面那個“聽話的小雞”在創(chuàng)意元素上更富活力，傳播成本更低，值得眾多營銷資源相對有限的企業(yè)采用。
   5年前，筆者曾經(jīng)和一個益智類游戲公司做過一次合作。
   因為本地的中小學(xué)需要青春期性教育的授課，但學(xué)生普遍對于這類事物很抵觸。怎么辦？請游戲來幫忙。其實只是一個簡單的Flash問答游戲，事先將問題做在游戲之中，當(dāng)然，不僅僅是青春期性教育，還有很多其他的。老師告訴學(xué)生網(wǎng)址，讓他們自己去游戲。學(xué)生也很驚訝，為什么老師會鼓勵去游戲呢？進去一看，原來蠻有趣，將課堂上的知識進行了溫習(xí)。學(xué)生的接受度也提高了許多。甚至于還有學(xué)生找到了在設(shè)計問題時候弄錯的部分，和老師進行了討論。而這樣教育的效果達到了，通過考試，及格率從過去的45%提高到了95%。
   而這種模式同樣可以商業(yè)化運作，這個小游戲公司之后拿著這個游戲模板去找了不少中小企業(yè)。讓他們將產(chǎn)品信息融入進去，然后針對中小學(xué)生市場進行開發(fā)，效果同樣很好，至于開發(fā)成本，不過幾千元而已。 
 

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