家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_負(fù)面宣傳有時(shí)也很給力（例二）

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負(fù)面宣傳有時(shí)也很給力（例二）
 

  另一個(gè)帶有些負(fù)面特色的網(wǎng)絡(luò)營銷案例發(fā)生在IT硬件領(lǐng)域。
   2011年，英特爾6系SandyBridge芯片組缺陷風(fēng)波令受益。在情人節(jié)來臨的時(shí)候，為英特爾送去了溫暖的情人卡和巧克力，表達(dá)了“芯芯”相惜之情！
   在節(jié)日卡片上，AMD寫道，“"DearXarier.Iheard  that Sandy B broke your heart and wanted to let youknow that I'm here for you.Oh,and I have a cousin fromLiano,Texas I'd like to introduce you to soon---Ithinkyou two will really hit it off!-XOXO AMD FusionAPU”（聽說Sandy B傷了你的心，不過有我在，我想介紹表弟“Liano”給你，你們一定會(huì)一拍即合。AMD Fusion APU )
  首先我們要確定一點(diǎn)的就是，上面提到的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》可以視作最初來自網(wǎng)民惡搞，最終無意識(shí)幫助了《無極》的宣傳，而AMD給它的情敵英特爾送情人節(jié)卡，則完完全全是主動(dòng)尋找“負(fù)面”。AMD之所以明日張膽地奚落英特爾，一方面在于其賀卡所言并沒有夸大，而語言風(fēng)格也非常調(diào)侃，讓人不會(huì)心生厭惡；另一方面，AMD在賀卡之后做足了功課，用正面引導(dǎo)的方式讓網(wǎng)民在賀卡之外，更加關(guān)注AMD的創(chuàng)意營銷。
   當(dāng)時(shí)，AMD的核心產(chǎn)品為APU，即一種將CPU和GPU融合在一起，實(shí)現(xiàn)速度和節(jié)能大規(guī)模提升的全新概念芯片，這個(gè)芯片讓英特爾如臨大敵。為了搶占市場，英特爾快速推出了一款名為Sandy B的芯片，結(jié)果因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺陷，反而導(dǎo)致不少PC廠商大規(guī)模召回產(chǎn)品，并連累整個(gè)一季度全球PC銷售受到很大程度的沖擊。而AMD則巧妙地通過賀卡的形式，直接宣傳了自己的產(chǎn)品是可以替代英特爾問題芯片，并且能夠一拍即合的。
   國外的宣傳我不清楚，但國內(nèi)，這組賀卡和內(nèi)容介紹，完全是出自AMD自己的主動(dòng)揭底。其實(shí)在發(fā)出賀卡之初，AMD一點(diǎn)兒不怕英特爾報(bào)復(fù)，甚至希望由對(duì)方來公布AMD的情書兼挑戰(zhàn)書，可惜英特爾沒有上當(dāng)。不過不要緊，自我揭底的行為讓這個(gè)情人節(jié)賀卡成為了微博上的一個(gè)熱門話題，而話題往往都從這個(gè)有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)精神的賀卡慢慢引申到了AMD在芯片技術(shù)的創(chuàng)新精神和挑戰(zhàn)巨無霸英特爾的魄力之上。同時(shí)，不斷有博客以意見領(lǐng)袖的身份在AMD的授意或扶持下，進(jìn)一步深入討論ADM最新的APU芯片的“加速”效果，從而為這場傳播“加速”，并提供觀點(diǎn)支持。而一些網(wǎng)絡(luò)媒體則在討論英特爾芯片缺陷門時(shí)，選擇舉出情人節(jié)賀卡這樣比較有趣并讓文章不再刻板的內(nèi)容來敘述，同時(shí)引用大量支持ADM芯片戰(zhàn)略的意見領(lǐng)袖的觀念，結(jié)果更快地加深了APU概念的傳播，甚至引發(fā)了市場搶購的狂潮，以至于APU幾近缺貨。
   這種在競爭對(duì)手出現(xiàn)負(fù)面事件之時(shí)，自己也主動(dòng)創(chuàng)造“負(fù)面”，引發(fā)外界連鎖關(guān)注，借助別人的負(fù)面和自己的“負(fù)面”，起到宣傳自己的實(shí)際效果，其實(shí)也是一種極有意思的創(chuàng)意營銷方式。當(dāng)然，ADM之所以敢這么做，還是在于自己盡管在芯片市場排行老二，但較之英特爾這樣的巨無霸，還是極大的差距，因此主動(dòng)“挑釁”，只會(huì)被視作一種有勇氣的象征，而不是無事生非；更何況人家還有勇有謀，那效果自然更強(qiáng)大。

 

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