家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_如何做策劃和創(chuàng)意

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如何做策劃和創(chuàng)意
 

    然而，不要以為一個好點子就一定能夠帶來好的效果。如果不能夠和現(xiàn)實進行良好的結(jié)合，營銷創(chuàng)意或許影響力巨大，但卻依舊很難轉(zhuǎn)換成財富。比較典型的是2006年一度躥紅的非常真人博客營銷創(chuàng)意。
    這個博客其實以幾個真人所組成的團隊在社會生活中的一些熱點話題為題材，通過夸張的神情演繹，把他們拍成照片再加上詼諧的解說文字組成四格、六格或者八格漫畫。在2006年3月出現(xiàn)，到2007年末基本謝幕，僅這個博客上就聚集了2千萬的點擊率。而網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載所產(chǎn)生的力量則更為強大，可謂是2006年最有影響力的一次網(wǎng)絡(luò)炒作。
    從表面上看，這樣一個營銷非常成功，人氣極強，影響非常廣，而且成本極其低廉。不過是幾張數(shù)碼照片，而幾個參與者都一度成為網(wǎng)絡(luò)紅人。可在2007年末這一人氣極旺的博客卻消聲滅跡了，主要成員全部從網(wǎng)絡(luò)上人間蒸發(fā)，盡管網(wǎng)民對這個創(chuàng)意的熱情非但沒有減少，而且還在大幅上揚。
    直到2009年7月，杭州媒體報道稱其中一個主要真人菜刀妹楊曦在某超市中擔任飲料導(dǎo)購員。由此，其非常真人策劃徹底宣告失敗。而其幕后推手之一的阿鋒在2009年5月5日非常真人博客上更新了一篇名為《非常真人一年沒有更新了》的博客中稱：“不知不覺一年沒更新了，非常真人漫畫在我的硬盤里，其中有一些是從來沒有發(fā)表過的，我在想，也許什么時候拿出來發(fā)一下，不知道還有沒有網(wǎng)友捧場？非常真人最火的時候，捧場的很多，但是一直沒有找到可持續(xù)的商業(yè)模式，叫好不叫座，最終我們在最火的時候，自己放棄了。” 
     阿鋒說了一句實話，非常叫座的非常真人，其實從一開始就是為了實現(xiàn)商業(yè)利益而進行的一場策劃，然而這個非常有趣的表現(xiàn)形式卻無法讓廣告商滿意，準確來說，這個策劃中的真人漫畫都是以惡搞為主，盡管影響力巨大，但企業(yè)主會想到，這種惡搞的做法，將廣告糅合進其中，不一定會讓讀者感覺到是廣告，可能還會適得其反，讓讀者感受是在諷刺這個品牌，結(jié)果形成一個讓自己難堪的網(wǎng)絡(luò)危機。比如某個演員手拿可口可樂，大聲念叨可樂廣告，讀者下意識就會聯(lián)想到這些真人會接著怎么諷刺可口可樂，哪怕結(jié)果真的僅僅是模仿電視廣告再強化幾句宣傳，也會被誤認為惡搞。這一切都是廣告主所不愿意看見的，其失敗的結(jié)局其實在其策劃伊始就注定了。
     因此，如何創(chuàng)意以及如何做好創(chuàng)意，是一個頗為關(guān)鍵的內(nèi)容。它不僅僅有關(guān)噱頭，還有關(guān)于結(jié)合。如果一個創(chuàng)意不能結(jié)合到營銷之上，那么哪怕它再有看點也是枉然。  很多的日志，交流玩球的感受。

 

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