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家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_引爆網(wǎng)民的參與熱情
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引爆網(wǎng)民的參與熱情
通過(guò)上述內(nèi)容,我們不難得到一個(gè)結(jié)論:在通常情況下,網(wǎng)絡(luò)推廣策劃如果做得好,不僅可以節(jié)約大筆的廣告費(fèi)用,而且可以取得意想不到的宣傳效果。這么一個(gè)好的機(jī)會(huì)擺在你的面前,如果你沒(méi)有珍惜,等到失去以后你一定追悔莫及。所以,讓我們一起去探究網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意方略吧。
任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃,最基本的著眼點(diǎn)就在于它是否能引爆網(wǎng)民的參與熱情。畢竟網(wǎng)絡(luò)推廣不同于過(guò)去在傳統(tǒng)媒體上打廣告,它最大的魔力就在于,你發(fā)布的信息只是一個(gè)導(dǎo)火索,影響的只是一部分人。但通過(guò)這部分人的參與、互動(dòng)和傳播,將形成滾雪球的效應(yīng),讓更多的人看到你發(fā)射的信號(hào)彈。也就是說(shuō),你就算通過(guò)最強(qiáng)悍的廣告公司將信息發(fā)布在最有人氣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,如果看到你發(fā)布信息的大多數(shù)網(wǎng)民只是圍觀,而不參與的話(huà),就意味著你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)失敗了。在這方面,可口可樂(lè)一直走在了前面。
騰訊公司和可口可樂(lè)合作舉辦的火炬在線(xiàn)傳遞活動(dòng)是一個(gè)極富創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)案例,通過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)重大事件,依托中國(guó)最廣泛使用的即時(shí)通信QQ平臺(tái),可口可樂(lè)很明智地選擇了火炬這一奧運(yùn)會(huì)極具象征意義的物件。2008年,可口可樂(lè)與騰訊的奧運(yùn)火炬在線(xiàn)傳遞活動(dòng),短短一個(gè)月時(shí)間吸引了1億網(wǎng)民的關(guān)注,近2000萬(wàn)人參與了該活動(dòng),鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn),QQ用戶(hù)就可以實(shí)現(xiàn)自己參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的愿望。如果一旦成為網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)形象大使,這個(gè)資格將會(huì)作為QQ秀標(biāo)簽,一直保持下去,這對(duì)眾多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是莫大的榮幸。這是一次精心策劃的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),同時(shí)配合現(xiàn)實(shí)世界中可口可樂(lè)發(fā)行的限量版的紀(jì)念罐,從而在虛擬和現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行雙重攻勢(shì),極大地提升了品牌力和銷(xiāo)售量。
這個(gè)火炬在線(xiàn)傳遞的核心理念就是讓所有的QQ好友一樣可以在虛擬世界里面成為夢(mèng)想之中的火炬手。這一手法巧妙地利用了網(wǎng)民當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)心理。也因此,在活動(dòng)開(kāi)始就受到了廣大網(wǎng)友的追捧,獲得了很好的效果。在那段時(shí)間,我QQ上幾百個(gè)網(wǎng)友中,有一大半都有這個(gè)火炬的標(biāo)志。打開(kāi)QQ,每個(gè)頭像旁邊都是火炬,反而沒(méi)加入其中的,會(huì)顯得格外刺眼。僅僅筆者的那一只火炬就有上萬(wàn)人“幫忙”傳遞了,由此可見(jiàn),這次火炬?zhèn)鬟f的影響力可以說(shuō)遍布了騰訊QQ的所有角落,而可口可樂(lè)結(jié)合奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的這一創(chuàng)意推廣,不僅僅讓可口可樂(lè)的品牌形象巧妙地和奧運(yùn)會(huì)結(jié)合在一起,而且鑒于當(dāng)時(shí)火炬?zhèn)鬟f在國(guó)外遭遇到的那些風(fēng)波,讓國(guó)人對(duì)一些國(guó)外企業(yè)的奧運(yùn)熱情有所質(zhì)疑之時(shí),可口可樂(lè)的此次火炬營(yíng)銷(xiāo)更讓它的品牌形象在國(guó)人心中的地位大漲。
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