家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套

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西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套

    據(jù)說，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并不適合于任何一家企業(yè)的任何一個階段。這就需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中，挖掘出最優(yōu)的組合來綜合運(yùn)用。搜索引擎做幾個關(guān)鍵詞；加入幾個貿(mào)易平臺發(fā)布信息；購買郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營銷手段組合，而不是真正的整合營銷。
    那么網(wǎng)絡(luò)推廣真正濃縮在一起，其實(shí)在筆者看來就是九大戰(zhàn)役，即九個不同的網(wǎng)絡(luò)推廣途徑的分工合作。之前我們已經(jīng)看過了小龍女彤彤的案例，初步對于網(wǎng)絡(luò)推廣從策劃到實(shí)施的全過程有了一個了解。那么我們以盛大游戲在西單女孩上兔年春晚的這一次成功營銷來初步看一下，西單女孩上春晚這次推廣的效果，是如何利用這幾種網(wǎng)絡(luò)推廣的具體途徑來進(jìn)行的一次總體戰(zhàn)。
   當(dāng)然，西單女孩的成功，是自己努力的結(jié)果，但在這個結(jié)果背后，，還有一個不為人所知的手在指揮。我們且看一下這次西單女孩上春晚的幕后推廣中的細(xì)節(jié)。如果我們把前面提到的小龍女彤彤的推廣視作一個中長期的持續(xù)營銷，那么此次西單女孩上春晚后的炒作，就是一場短平快的短期營銷定向爆破。
春晚時分的微博攻勢
   201 1年春晚，網(wǎng)友們討論最多的就是趙本山的小品，以及草根憑什么上春晚。那么如何巧妙利用這個話題呢？在大年三十春節(jié)晚會之時，我發(fā)布了一條微博：“兔年春晚大家討論最多的就是趙本山的小品和西單女孩憑什么上春晚。趙本山的小品還沒看到，但看完西單女孩的演唱，我終于想明白了。西單女孩憑什么上春晚，呵呵，”
   表面上看起來，這個微博發(fā)布的時間并不好，春晚時分，正是大家合家歡聚之時，又會有多少人在上微博呢？但沒有想到的是，這條微博最后在新浪上有了近800次轉(zhuǎn)發(fā)，在騰訊上則有120余次，這樣的效果是怎么煉就出來的呢？
   我當(dāng)時大約有5萬粉絲，而發(fā)布之后．因?yàn)槲⒉┥贤瑯泳奂艘慌贿吙创和硪贿叞l(fā)微博的人，所以幾乎發(fā)布的瞬間這條微博便得到了回應(yīng)，大多數(shù)人表示不敢相信。很快，來自正反兩方面的意見在微博上爆發(fā)，并且有更多的人因?yàn)槭⒋笈笥训陌l(fā)言開始加入戰(zhàn)圈。
   隨后則是西單女孩自己在微博上（此刻距離她從春晚舞臺上走下來不到半個小時）發(fā)布消息，稱自己加入盛大《星辰變》的修行者計劃，而自己在西單地下通道的表演，其實(shí)就是一種修行。由此，盛大和西單女孩的合作昭然若揭，只是到底西單女孩是否是盛大切入春晚的一個內(nèi)置廣告呢？眾多微博開始討論和轉(zhuǎn)發(fā)這一話題，一切懸念，都被留在了大年初一，才初步揭曉。
   看過2011年春晚的朋友們應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，西單女孩在春晚獨(dú)唱時身后的大屏幕放出了星辰圖。這時就有人說這是《星辰變》的廣告圖，當(dāng)然，如果盛大真的在春晚投放了廣告，那么此次營銷不能算成功，因?yàn)槌杀咎?。于是盛大有了下一步動作，放出了第二張圖，即春晚植入廣告圖。當(dāng)然，這是大年初一的工作了。畢竟，一天之內(nèi)搞太多定向爆破，網(wǎng)民和媒體會吃不消的。

 

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