青年·國際－整合推廣策略

內(nèi)容簡介

　　對誰說？—客戶分析 6　　目標(biāo)客戶群體： 7　　目標(biāo)客戶群體需求： 7　　目標(biāo)客戶個性描述： 9　　我們在哪？—產(chǎn)品分析 14　　產(chǎn)品核心概念 17　　Less`s more住宅 17　　產(chǎn)品輔助概念 18　　LOFT空間 18　　后SOLO時代精舍 22　　SOHO空間 24　　Livinghotel酒店式服務(wù)住宅 27　　VS別墅式戶型 27　　Studio(工作室公寓) 27　　空中Townhouse 28　　LDK彈性開放空間住宅 28　　SELF“自助式”住宅 29　　CityHouse 城市化住宅 29　　Penhouse住宅 30　　Montage蒙太奇戲劇化空間 31　　Reco泛健康住宅 31　　BasicUnit集合住宅 32　　MORE住宅 32　　CosmoHome時尚住宅 33　　Wise House智慧屋 34　　WALTZ華爾茲空間 34　　COSUN住宅 34　　三、項(xiàng)目定位 36　　形象定位： 36　　功能定位： 36　　推廣名： 37　　其它備選推廣名： 38　　對客戶說什么？—主題策略 39　　定位語： 40　　廣告語： 41　　時尚改變歷史，“青年•國際”改變邕城生活 42　　分主題： 49　　投資價(jià)值體系 50　　投資價(jià)值點(diǎn) 50　　多樣性投資選擇 51　　投資訴求點(diǎn) 52　　“青年•國際”之生活追求： 54　　“青年•國際”之生活格調(diào)獨(dú)白 56　　“青年•國際”之生活個性 60　　青年•國際之另類生活型態(tài) 61　　SOHO一族，自己做自己的老板 61　　MO一族，生活永遠(yuǎn)在別處 62　　“青年•國際”之商務(wù)利益 63　　從網(wǎng)上獲取商機(jī) 63　　與成功人士結(jié)盟 64　　呼朋喚友 64　　回報(bào)社會 65　　本項(xiàng)目將在南寧市場建立五大指標(biāo)： 66　　怎么說？—市場攻擊策略 67　　如何消除“心理落差”？ 69　　四大戰(zhàn)役圍合推廣攻擊 70　　兩大推廣階段迅速實(shí)現(xiàn)全盤消化 72　　第一階段：蓄勢待發(fā) 74　　活動主題： 75　　活動內(nèi)容： 75　　第二階段：一劍封喉，即日售罄 78　　開盤日活動 79　　新聞炒作策略 82　　新聞稿框架構(gòu)思 83　　工作努力不等于人生如意 84　　關(guān)于“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)”的反省 86　　現(xiàn)場攻擊點(diǎn) 87　　售樓處 87　　燈桿旗 88　　看樓通道 88　　軟性攻擊手段 89　　生活手冊 89　　折頁 90　　戶型冊 90　　手提袋 90　　禮品 90　　動線封殺 91　　廣告牌攻擊點(diǎn)： 91　　公交車體攻擊點(diǎn)： 92　　活動點(diǎn)攻擊點(diǎn)： 92　　“青年•國際”品牌價(jià)值圈 93　　“青年•國際”品牌價(jià)值鏈 94　　　　

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