咨詢師項目決策分析與評價復習筆記（二）

　　第二章 市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　2.1 、市場調(diào)查與預測

　　2.1.1 市場分析的目的和作用「市場分析」是在市場調(diào)查的基礎上，對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風險進行分析、預測和研究。一是為確定項目建設規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，二是為項目建成后的市場開拓奠定基礎。

　　2.1.2 市場調(diào)查

　　「市場調(diào)查」主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　　2.1.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容主要包括：

　　1、 市場容量 包括供應狀況（國際、國內(nèi)、進口），需求狀況（國際、國內(nèi)、出口）。

　　2、 市場價格 包括國際、國內(nèi)、進口、出口及其變化規(guī)律，價格形成機制（政府調(diào)控或市場形成）。

　　3、 市場競爭力 包括產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及競爭力。

　　以上各個部分調(diào)查結(jié)果都應附有相應的表格。

　　2.1.2.2 市場調(diào)查的方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查（又稱第二手資料調(diào)查）及實地調(diào)查（又稱第一手資料調(diào)查）兩大類。

　　「文案調(diào)查」是由市場調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進而提出相關市場調(diào)查報告的活動過程。

　　「實地調(diào)查」是在周詳嚴密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應用最廣。

　　2.1.2.3 問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法的步驟：

　　①確定需要收集的數(shù)據(jù)；

　?、跊Q定問卷調(diào)查方式；

　　③決定問題內(nèi)容；

　?、軟Q定問題形式；

　　⑤決定問題用語；

　　⑥決定問題先后順序；

　?、邲Q定檢驗可靠性問題；

　?、鄾Q定問卷版面布置；

　　⑨試調(diào)查；

　　⑩修改及定稿。

　　2.1.2.4 抽樣調(diào)查

　　「抽樣調(diào)查」 是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要最科學的調(diào)查方法之一，主要優(yōu)點是科學、節(jié)約。

　　抽樣調(diào)查的步驟：

　?、僮R別總體；

　?、谶x擇抽樣方法；

　?、蹧Q定樣本數(shù)。
　　抽樣方法的分類：一般可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。

　　隨機抽樣,非隨機抽樣

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