時(shí)評(píng)：傳統(tǒng)地板市場(chǎng)低迷 如何謀出路

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傳統(tǒng)市場(chǎng)的低迷，產(chǎn)品與營(yíng)銷方式的同質(zhì)化、同行跨界大家居、電商的迅猛發(fā)展等等內(nèi)憂外患的因素，使得發(fā)展三十年來的地板行業(yè)正面臨著巨大的沖擊。受成本等因素的營(yíng)銷，不少傳統(tǒng)門店也只好被迫歇業(yè)。

“一鋪養(yǎng)三代”，這曾是不少房地產(chǎn)商打出的誘人廣告，如今“生意不好做”卻成了眾多木門生意人的口頭禪，受成本居高不下等因素影響，因經(jīng)營(yíng)不善被迫關(guān)門、轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓店 鋪的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)多條商業(yè)街屢見不鮮。

“旺鋪轉(zhuǎn)讓”、“旺鋪出租”、“招租”……在國(guó)內(nèi)多條商業(yè)街，諸如此類的廣告以隔幾分鐘一次的頻率出現(xiàn)。“就是生意做不下去了。”在一家欲轉(zhuǎn)讓的地板產(chǎn)品店鋪門口，經(jīng)詢問鄰居得知，該店鋪轉(zhuǎn)讓的主要原因是客流量太少，生意不景氣。據(jù)悉，雖然進(jìn)入店鋪資訊的顧客不少，然而在電商迅猛發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)門店幾乎淪為線上的“展覽館”，大部分消費(fèi)者只是進(jìn)店實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品，買的人卻屈指可數(shù)!

據(jù)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)店鋪?zhàn)饨饍r(jià)格水平受地段影響，有一定的差距，店鋪每月租金從2000多元到10000多元不等，其中以人流量較多的商業(yè)街租金水平最高，其它商場(chǎng)里的店鋪?zhàn)饨鹨彩挚捎^。一方面是水漲船高的租金等成本，另一方面，近年來電商的迅猛發(fā)展也成為傳統(tǒng)地板行業(yè)發(fā)展的“攔路虎”!

據(jù)悉，時(shí)下地板消費(fèi)市場(chǎng)主要是年輕人，更喜歡便捷的網(wǎng)購。“平時(shí)可能要花半天時(shí)間跑很多家店看產(chǎn)品，現(xiàn)在在網(wǎng)上手指點(diǎn)點(diǎn)就搞定了，連門都不用出了。”

面對(duì)困境，地板實(shí)體店鋪店主也都使出了渾身解數(shù)，有的縮小經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蜣D(zhuǎn)投其它行業(yè)，有的轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式或理念，力求扭轉(zhuǎn)局面，在困境中求生存。雖然有人走了，但是還有人仍然在堅(jiān)守!不少地板經(jīng)銷商，通店鋪微信微博，通過網(wǎng)絡(luò)向顧客推薦新到產(chǎn)品，讓顧客在家里也可以第一時(shí)間了解到店鋪動(dòng)態(tài)，通過這種方式，已經(jīng)有地板門店留住了不少顧客。

遇挑戰(zhàn)不可怕，可怕是在挑戰(zhàn)面前退縮!地板行業(yè)想要真正發(fā)展下去，就必須使出自己的渾身解數(shù)，以求突破!