劉波：設(shè)計品牌騰飛 正能量傳播不可或缺

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劉波

【嘉賓簡介】劉波，PLD劉波室內(nèi)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人，中國建設(shè)部建筑裝飾協(xié)會專家、中國杰出中青年室內(nèi)建筑師、深圳市政府建筑裝飾行業(yè)專家評審委員會專家、天津美術(shù)學(xué)院客座教授。過去近20年，屢獲酒店設(shè)計大獎，頂級酒店成功設(shè)計實例頗多。2002年其領(lǐng)導(dǎo)的公司更被英國《世界建筑》評為“世界室內(nèi)設(shè)計事務(wù)所100強”，2006年被美國《Interior Design》雜志中文版評為"中國室內(nèi)設(shè)計100強"第二名。擅長處理復(fù)雜空間，設(shè)計風(fēng)格穩(wěn)健而富于變化，在色彩和造型處理上得天獨厚。曾連續(xù)兩年在“亞太區(qū)室內(nèi)設(shè)計大獎”獲酒店類別三項大獎，為中國設(shè)計師在亞太地區(qū)酒店類別之殊榮。能從頂級酒店設(shè)計領(lǐng)域里辟出一份天地，成為國內(nèi)設(shè)計酒店的先驅(qū)及高級酒店設(shè)計潮流的帶領(lǐng)者，可見其在業(yè)界的實力。

Q：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的完善和文化的進步使得人在建筑與室內(nèi)設(shè)計中有著自己的跳動音符。在這個過程中，設(shè)計師功不可沒，他們將自己的感覺世界融入到了設(shè)計構(gòu)思之中，用活動的藝術(shù)思維和凝固的技術(shù)手段，把它表現(xiàn)出來，構(gòu)成了一個充滿活力的空間。作為一個資深設(shè)計師，您如何看待中國近年來設(shè)計的變化?

【劉波】從業(yè)20多年來，我親歷著設(shè)計這些年翻天覆地的改變,90年代的時候，并沒有太多人關(guān)注設(shè)計領(lǐng)域,設(shè)計沒有得到應(yīng)有的重視，慢慢地發(fā)展下來,設(shè)計已經(jīng)融入到人們生活的各個領(lǐng)域,包括衣食住行,發(fā)揮著日益凸顯的作用。設(shè)計師越來越受到重視，身份和地位也在不斷的上升。

其實總結(jié)起來，設(shè)計行業(yè)的變化可以分為三個方面。

第一，是設(shè)計作品水平的提高。從以前混亂的作品表現(xiàn)到現(xiàn)在涌現(xiàn)出大批設(shè)計精品，這個變化是很振奮人心的。

第二，是設(shè)計行業(yè)團隊的凝聚力更強了。以前，設(shè)計團隊都是以散兵游勇、個人行為的狀態(tài)呈現(xiàn)，通過這些年的發(fā)展，設(shè)計公司的團隊、品牌建設(shè)在市場上的競爭力都有很大的提升。設(shè)計公司更加重視內(nèi)部團隊建設(shè)，以及設(shè)計公司與設(shè)計公司之間的團隊合作也更密切了，不同的團隊朝一個方向一起發(fā)力，必將推動整個行業(yè)迅猛騰飛。

第三，是從業(yè)人員的素質(zhì)的提高。科學(xué)文化的進步、社會對設(shè)計的重視、相關(guān)學(xué)科的發(fā)展完善，讓從事設(shè)計這一專業(yè)的人員水平都在不斷進步。素質(zhì)提高了，自然就有了更多設(shè)計精品。

Q：在這一變化的過程中，設(shè)計師、設(shè)計企業(yè)的發(fā)展也會遇到一些瓶頸，站在設(shè)計師的角度，您怎么看待設(shè)計的影響力?您覺得如何進一步提高設(shè)計師、設(shè)計行業(yè)的影響力，放大設(shè)計的話語權(quán)?

【劉波】話語權(quán)問題，大到整個國家這都是不容忽視的，設(shè)計也是如此，設(shè)計師的話語權(quán)也越來越得到彰顯。

從設(shè)計師層面來看，起初設(shè)計師的設(shè)計要受到各方力量(甲方、業(yè)主、管理公司等)的干擾，不能完全呈現(xiàn)出自己的原創(chuàng)設(shè)計，很多想法都不能得到施展，而現(xiàn)在設(shè)計師作品傳達的設(shè)計理念和價值觀越來越受到市場的認可，設(shè)計師的作品也能更加完整的展示出來，反映設(shè)計師地位日漸提高，設(shè)計師越來越有信心設(shè)計出更多優(yōu)秀的作品。

從設(shè)計行業(yè)來看，深圳市室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會作為鏈接設(shè)計師的一個平臺，要凝聚起整個行業(yè)的力量，團結(jié)純設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師，傳播正能量，能夠讓年輕的設(shè)計師知道以后他們的路應(yīng)該怎么樣走、怎么樣發(fā)展，引導(dǎo)設(shè)計機構(gòu)樹立正確的價值觀，正確的經(jīng)營之道。

Q：文化節(jié)一直在傳播一種健康的設(shè)計理念，推動行業(yè)向前發(fā)展的，您個人認為文化節(jié)應(yīng)該倡導(dǎo)什么?文化節(jié)又應(yīng)該為社會做些什么?

【劉波】早些年，很多設(shè)計公司總是在以公司規(guī)模大小、作品數(shù)量多少來衡量知名度，以賺錢多少來定義成功，引導(dǎo)人們進入誤區(qū)。所以，首先正本清源，從價值觀入手，現(xiàn)在文化節(jié)需要我們傳播更多正能量，從技術(shù)的角度去倡導(dǎo)設(shè)計師追求創(chuàng)新、追求本質(zhì)優(yōu)秀的設(shè)計，而不是把利益放在第一。

然后，就是倡導(dǎo)設(shè)計公司以人為本的理念，倡導(dǎo)生活、享受生活。就比如，我們PLD公司，我們需要員工很努力，但我們也不需要他們除開工作只有工作，我們需要他們享受自己的工作，而不是因為我需要生活、要賺錢才工作。

第三，文化節(jié)應(yīng)該倡導(dǎo)行業(yè)和諧共生。設(shè)計行業(yè)在一個很健康的競爭機制下，才會有很正面的發(fā)展。公司與公司之間應(yīng)當是一個很和諧融洽、互相交流溝通的狀態(tài)，而非惡性的競爭狀態(tài)。

第四，通過文化節(jié)的力量，中國本土設(shè)計師，臺灣、香港、日本、泰國、新加坡、美國、加拿大、英國、法國等各地設(shè)計師都參與進來，一方面，世界各地的設(shè)計師可以通過文化節(jié)了解中國的設(shè)計師，而另一方面，中國的設(shè)計師也積極熟悉其他地域設(shè)計師的做法，這無疑極大地促進了雙方交流。

讓歐美的一些同行來了解中國的設(shè)計，這個很重要的，因為很多在國外的設(shè)計師并不是很了解中國的設(shè)計的水準和市場是什么樣的。反過來，中國本土很多設(shè)計師是很盲目的去追隨異域的腳步，通過深入的了解，雙方都能清晰定位，互相學(xué)習(xí)。

Q：每一屆的文化節(jié)都是政府、媒體、行業(yè)、協(xié)會、學(xué)術(shù)界等各方力量共聚的盛會，你怎么看待設(shè)計文化節(jié)和這些不同力量之間的關(guān)系?

【劉波】現(xiàn)在和以前的區(qū)別是，以前是靠個人的力量，現(xiàn)在政府是大力支持設(shè)計產(chǎn)業(yè)的，對設(shè)計協(xié)會也是大力支持，當有一個行業(yè)有政府做背景支持，它傳播的力量會更遠、更大。而對于媒體來說，隨著近年來媒體公信力的提高，傳播力度的加強，傳播的廣泛性，為我們的設(shè)計發(fā)聲提供了更廣闊的通道，傳遞了更多設(shè)計界的正能量。另一方面，設(shè)計行業(yè)和設(shè)計師協(xié)會也始終致力于服務(wù)設(shè)計師這一群體，凝聚設(shè)計師的力量，讓世界聚焦中國設(shè)計，探索中國設(shè)計的發(fā)展之路。而一直致力于研究中國設(shè)計的學(xué)術(shù)界，不斷完善相關(guān)設(shè)計學(xué)科，提出了大量可供參考和依據(jù)的設(shè)計文獻，為設(shè)計領(lǐng)域輸入了源源不斷的人才和新鮮的養(yǎng)分。在這些各方力量之中，最重要的是設(shè)計師群體，他們積極的做出各種努力，設(shè)計出越來越多摘得國際大獎的作品。

文化節(jié)作為設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的第一盛會，歷屆以來，吸引了越來越多歐洲、美洲、港澳臺、新加坡等各地的設(shè)計師踴躍參加，這些都是有目共睹的。在我看來，文化節(jié)的開展，團結(jié)了設(shè)計師本人、協(xié)會、政府、學(xué)術(shù)界、媒體等這些力量，這些力量凝聚在一起共同朝著設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)力，將爆發(fā)出不可估量的影響，將設(shè)計帶入到另一個繁榮景象。

Q：中國的設(shè)計師、設(shè)計品牌如何在設(shè)計中去體現(xiàn)本土文化?

【劉波】設(shè)計作品反映的文化是以地域來確定的，項目所在的地域不同，作品呈現(xiàn)的文化和背景也不同。比如，中國的一個國際化酒店設(shè)計，在國際化的風(fēng)格里需要以中國整體的文化為背景，還需要傳播當?shù)氐奈幕擅畹娜谌氲皆O(shè)計里面。

以“PLD劉波設(shè)計顧問有限公司”的發(fā)展為例，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，我們的項目不僅限于在中國，不僅限于國內(nèi)的品牌，在國際上也有很多項目。我們公司承接國際化的項目，配備國際化的人員構(gòu)成，傳播國際化文化的同時，我們也在國際舞臺傳播中國文化的聲音。

我們剛做了一個新項目，?？诘囊粋€萬豪酒店，酒店的客人來自歐美等全球國家，作品里面除了滿足國際化的功能以外，我們傳播了很多中國的文化理念在里面，不管是在大堂客房還是在餐廳，傳播的手法是很巧妙的，我們不是通過單一訴求去呈現(xiàn)中國文化，我們在做國際化的酒店同時在設(shè)計里傳播中國文化。

Q：在品牌化的道路上，你們公司是怎樣一步一步走上來的，對新興的設(shè)計公司，你們有些什么樣的建議和經(jīng)驗?

【劉波】看起來好像很復(fù)雜的東西，其實就是一句話概括，埋頭苦干、腳踏實地。

因為在這個快餐文化盛行的年代，社會節(jié)奏加快，人們總是在尋求一些既有的經(jīng)驗、捷徑、速成的方法，在這種環(huán)境下，設(shè)計師們都普遍很浮躁，浮躁容易催生盲目。這個時候，最重要的是把心定下來，專注去設(shè)計作品。有了好的作品，才能打動別人，然后才會有更多的項目，在這個過程中不斷積累、創(chuàng)造，自然離成功也不遠了。

Q：在酒店設(shè)計領(lǐng)域，您是最有發(fā)言權(quán)的，請您大膽預(yù)測一下，未來酒店設(shè)計市場發(fā)展的趨勢?

【劉波】在我看來，未來酒店設(shè)計市場的發(fā)展趨勢有以下幾點：

第一，除開商務(wù)度假酒店，有更多個性化的酒店，溫馨，自然。

第二，是注重品牌運營的管理。酒店管理經(jīng)營模式的創(chuàng)新;節(jié)省成本，包括建造成本、人力運營的成本等;然后就是強調(diào)作品的原創(chuàng)性、設(shè)計感。

第三，是設(shè)計手法上，倡導(dǎo)人與自然的結(jié)合。早些年，很多人追求很奢華的生活，設(shè)計很多豪華的汽車、豪華的宮殿，都覺得這是生活發(fā)展的方向。其實，這些都是很多媒體傳播出來的，或者說一些設(shè)計師傳播出來的。而近兩年設(shè)計體現(xiàn)的產(chǎn)品都是人與自然的結(jié)合，很開放，很淳樸，讓你的內(nèi)心、生活都是回到最自然本身，這種設(shè)計理念是未來發(fā)展方向。所以我們做酒店、別墅、住宅的設(shè)計，無論是財富階層還是普通民眾，現(xiàn)在倡導(dǎo)的都應(yīng)該是最自然的方向。

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