從紅木價格泡沫破滅看商業(yè)炒作

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摘要：近期，各大媒體都相繼報道了曾經(jīng)“不可一世”的酸枝木、雞翅木、紫檀木、黃花梨價格暴跌的現(xiàn)象，“紅木古典家具價格再次觸底”、“眾多紅木家具炒家被套牢”等消息的曝光再次讓紅木產(chǎn)業(yè)成為了近期輿論關(guān)注的焦點。     近期，各大媒體都相繼報道了曾經(jīng)“不可一世”的酸枝木、雞翅木、紫檀木、黃花梨價格暴跌的現(xiàn)象，“紅木古典家具價格再次觸底”、“眾多紅木家具炒家被套牢”等消息的曝光再次讓紅木產(chǎn)業(yè)成為了近期輿論關(guān)注的焦點。

    紅木家具價格曾在08年的金融風暴中急劇跌落到谷底，而在金融風暴過后的09年卻又奇跡般地復蘇并一路氣勢如虹，在09年年底達到07年以來的新高，但如今卻似乎在一夕之間又再次暴跌，讓所有消費者們?nèi)珈F里看花，怎么都弄不明白。其實這之中的道理很簡單，就只有兩個字——炒作。但成也蕭何敗也蕭何，炒作讓紅木價格節(jié)節(jié)攀升，而過度的炒作最終也導致紅木家具價格泡沫膨脹，破滅收場。

    從炒股、炒樓到炒家具，從明星炒作博版面到平民炒作爆紅，“炒作”這個詞似乎越來越不受到大眾的歡迎和認可。但其實“炒作”不過是一種非常規(guī)的新型傳播模式，就像我們在街上看到的廣告、海報一樣，是商業(yè)技巧的其中一種，他的訴求點是為了吸引大眾的注意力，而最終目的當然是為了名氣和金錢，正如廣告為了打響品牌、獲得利潤一樣。政治、經(jīng)濟、文化、生活，其實都離不開“炒作”，上海APCE亞太經(jīng)合組織各國領(lǐng)導人穿唐裝、馬英九競選前去體驗民生、汽車論斤賣、百萬征集對聯(lián)……這些都是一種炒作，因此我們首先應該以一種客觀、中性的眼光來看待炒作。

    “炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區(qū)的智慧，所以“炒作”是一種智慧的體現(xiàn)。既然“炒作”是需要智慧的，也就有高級的、低俗的，甚至惡俗之分。好的炒作甚至能扭轉(zhuǎn)乾坤，讓企業(yè)死而復生，正如金融危機之后的紅木家具產(chǎn)業(yè)；而低俗的炒作則可能讓受眾產(chǎn)生延誤之感，反而適得其反，這些則被稱為過度炒作、惡意炒作。顯然，紅木古典家具價格的暴跌正是源于此前炒家們對紅木價格的過度炒作，價格的暴漲讓價格泡沫迅速膨脹，使紅木家具價格的增長脫離了實物資本的增長，反而讓消費者對紅木家具價格失去了信任，價格泡沫也隨即破滅。

    其實從紅木家具的本質(zhì)來看，其原材的日益稀缺必然會促使價格上升，但部分投機者由于太過急功近利，刻意推高價格，最終把自己套牢了。雖然紅木家具價格此次大幅度下跌，但這并不影響紅木家具本身所蘊含的固有價值和藝術(shù)價值，對大部分正軌紅木商家們也沒有造成太大的沖擊。同時，紅木價格的歸位，也將促進紅木行業(yè)的進一步規(guī)整，最終得益的還是廣大的消費者們。