網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質區(qū)別

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　　“網(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO”的說法其實一直都極具誤導性，導致如今上百萬的網(wǎng)絡中人對網(wǎng)站優(yōu)化和SEO 網(wǎng)站優(yōu)化

　　這兩個概念模糊不清，混為一談，SEO只是網(wǎng)站優(yōu)化的一種形式或者說是一種方法，而“SEO是狹義的網(wǎng)站優(yōu)化”的這種說法才是較為正確的方法。 SEO是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡時代發(fā)展的產(chǎn)物；網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念，本質是對網(wǎng)站進行完善、改良，讓瀏覽者獲得良好體驗。網(wǎng)站優(yōu)化是可以獨立于搜索引擎而生存的，它最初不對網(wǎng)絡直接負責，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標，而是客戶滿意度，即現(xiàn)在的客戶體驗（UE）。 事實上，沒有搜索引擎，就沒有SEO；但沒有搜索引擎，甚至是沒有互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現(xiàn)之前，網(wǎng)站優(yōu)化是完全獨立的，它的核心是建設優(yōu)質的站點，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現(xiàn)后，網(wǎng)站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時，網(wǎng)站優(yōu)化才漸漸成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡營銷的基礎，并直接對SEO負責。因此，與其說SEO是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的技術，不如說SEO是由網(wǎng)站優(yōu)化衍生出來的一門新技術。 一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導致模糊認識，那么人們還能看到它真正的面目嗎? 不能!故SEO需要創(chuàng)新，必須首先要推翻之前的“陳規(guī)陋習”，附上時代賦予SEO的獨特性征，并在理論上不斷趨向完善。 站內SEO優(yōu)化主要內容包括：網(wǎng)站結構的設計、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和內部鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站內容的優(yōu)化、網(wǎng)站用戶體驗優(yōu)化等這些內容。 站外SEO優(yōu)化主要內容包括：網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站的鏈接建設、網(wǎng)站的外部數(shù)據(jù)分析等。

　　編輯本段網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術語

　　在開始學習本系列之前，您需要了解以下術語：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎知識。

　　目錄

　　目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜索引擎）

　　關鍵字

　　關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞這個術語表示這三種類型。 網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化 一、使用工具查詢合適關鍵詞 二、做調查來選取關鍵詞 三、通過查看統(tǒng)計日志來選取關鍵詞 四、長尾關鍵詞 五、將關鍵詞進行多重排列組合 六、盡量不要使用行業(yè)通用詞 七、擅于利用地理位置 八、確定關鍵詞的價值 九、長尾詞的選擇 十、關鍵詞的時效性 十一、學會分析競爭對手 十二、有些詞是從百度的相關搜索中過來的，而非用戶搜索的關鍵詞。

　　鏈接場

　?。↙ink farm） 在 SEO 術語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google?誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

　　有機列表

　?。∣rganic listing） 有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

　　網(wǎng)站級別

　?。≒ageRank ） PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中排名的一種度量標準。搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）

　　付費列表

　?。≒aid listing） 顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。

　　排名

　?。≧anking） 排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。

　　排名算法

　?。≧anking algorithm） 排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

　　搜索引擎營銷

　　（Search engine marketing，SEM） SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術。

　　搜索引擎優(yōu)化

　　（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。

　　搜索引擎結果頁面

　　（Search engine results page，SERP） SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

　　垃圾技術

　?。⊿pamming） 垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據(jù)是否采用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類： 黑帽SEO （Black hat SEO） 用垃圾技術欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關鍵詞疊加，域名轟炸，轉向新窗口鏈接等等。 （參見搜索引擎對SEO作弊的判定條件） 白帽SEO （White hat SEO）以正當方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

　　爬行器

　?。⊿pider） 爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的 SEO 和搜索引擎）

　　編輯本段網(wǎng)頁優(yōu)化注意事項

　　一、 用戶如何瀏覽網(wǎng)頁

　　要盡可能留住用戶、吸引用戶訪問網(wǎng)頁，須注意以下幾點： 1、 盡量按照用戶習慣進行網(wǎng)站設計； 2、 頁面必須有層次感，必要的文字要做一下突出的表現(xiàn)（例：加粗、文字變大或變顏色）； 3、 新聞或產(chǎn)品的一些內容，覺得首頁沒必要放那么多，但又想要讓用戶知道后面還有的話，最好加一個更多，并把這個做一個修飾，讓用戶知道后面還有東西。