網(wǎng)站訪問(wèn)量的價(jià)值

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　　對(duì)自己網(wǎng)站訪問(wèn)量情況了如指掌是開拓市場(chǎng)的首要因素。那些log文件所記錄下的是用戶以其自己的意愿訪問(wèn)網(wǎng)站某些頁(yè)面的情況，因此，你的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是不應(yīng)作假的——它不但對(duì)分析網(wǎng)站發(fā)展前景起著舉足輕重的作用，還為你的整個(gè)商務(wù)市場(chǎng)計(jì)劃打下了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)你對(duì)市場(chǎng)宣傳效果進(jìn)行分析時(shí)，記錄文件無(wú)疑是你最佳的助手。通常，你可以從每周或每月的結(jié)果跟蹤記錄中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的問(wèn)題，從而可以在新計(jì)劃將其改善或更正。

　　通常，每月訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶數(shù)是人們最為關(guān)心的問(wèn)題。通常每個(gè)用戶的訪問(wèn)數(shù)稱為一個(gè)訪問(wèn)數(shù)。一個(gè)訪問(wèn)數(shù)包括訪問(wèn)一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面或訪問(wèn)某個(gè)單獨(dú)圖片（舉例來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)頁(yè)面上有5張圖片和一些文字，就可以算成6個(gè)訪問(wèn)數(shù)）。因此，單獨(dú)用戶的訪問(wèn)數(shù)量往往是很高的。這點(diǎn)是你賣網(wǎng)站廣告位時(shí)必須弄清楚的問(wèn)題。也許會(huì)有潛在的廣告主要求你提高訪問(wèn)量，但是你如果聲稱你們有“上百萬(wàn)的訪問(wèn)數(shù)”，他們往往會(huì)難以置信。

　　記錄文件還能顯示用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間，這類數(shù)據(jù)能夠充分顯示一個(gè)網(wǎng)站的吸引力。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容豐富，但是用戶停留時(shí)間卻很短，這就意味著你不能滿足用戶的需求，或者是你的受眾定位有問(wèn)題。曾經(jīng)有一個(gè)公司在年前一直名列很多知名搜索引擎的第一位，因此網(wǎng)站發(fā)行人一直沾沾自喜。但是他們的網(wǎng)站卻沒(méi)有存在多久，因?yàn)槠鋬?nèi)容實(shí)在是枯燥乏味。我們研究該網(wǎng)站的記錄文件后發(fā)現(xiàn)，用戶在該網(wǎng)站上的平均停留時(shí)間低于2分鐘——顯然是一個(gè)大問(wèn)題。要是沒(méi)有這些記錄文件，可能這個(gè)網(wǎng)站瀕臨倒閉時(shí)，他們的管理層仍沉浸在成功的喜悅中。

　　訪問(wèn)量最高與最低的頁(yè)面

　　訪問(wèn)量最高的頁(yè)面是你網(wǎng)站熱點(diǎn)指示劑，因此這應(yīng)該是你網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的投放重點(diǎn)位置。也許該結(jié)果與你原先的預(yù)計(jì)有差距，但是該信息對(duì)你拓展商務(wù)有著至關(guān)重要的意義。而訪問(wèn)量最低的頁(yè)面也包含著重要的信息，這就意味著這個(gè)頁(yè)面存在著問(wèn)題。通常，這個(gè)頁(yè)面有可能缺乏吸引力，或者它有可能和你的商務(wù)毫無(wú)干系。

　　最常登陸或推出的頁(yè)面

　　如果你的網(wǎng)站在搜索引擎方面運(yùn)作的不錯(cuò)，你就可以發(fā)現(xiàn)用戶最常登陸的頁(yè)面，有可能這并不是你的主頁(yè)面。因此，你應(yīng)該在這個(gè)頁(yè)面上放置清晰的“返回主頁(yè)”的標(biāo)識(shí)，這樣能讓訪問(wèn)者對(duì)你的整個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)完整了解機(jī)會(huì)。最常退出的頁(yè)面也是網(wǎng)站效應(yīng)的指示劑——如果這不是你設(shè)定的退出頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面就有可能存在問(wèn)題。請(qǐng)確保你網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都有一定的針對(duì)性，并且能盡量吸引用戶訪問(wèn)下一個(gè)頁(yè)面。

　　單獨(dú)登陸頁(yè)面

　　這個(gè)頁(yè)面是指用戶沒(méi)有進(jìn)行訪問(wèn)就離開的頁(yè)面。通常，這可能是你的主頁(yè)——其可能性是一個(gè)很關(guān)鍵的網(wǎng)站衡量問(wèn)題。你的主頁(yè)應(yīng)該很迅速的進(jìn)行不同受眾的定向，并將他們送往相應(yīng)的頁(yè)面。因此你應(yīng)該向會(huì)員，潛在會(huì)員，一般訪問(wèn)者等推薦不同的欄目。主頁(yè)應(yīng)該做到能迅速吸引他們，并能讓他們馬上各取所需。如果你的主頁(yè)在此方面做得不錯(cuò)，那么只有一些誤打誤撞進(jìn)來(lái)的用戶才有可能迅速離開。這沒(méi)有關(guān)系——因?yàn)樗麄儾⒉皇悄憷硐氲氖鼙姟?/p>

　　也許你在這方面很難進(jìn)行判斷。但是，象那個(gè)平均訪問(wèn)時(shí)間低于2分鐘的網(wǎng)站主頁(yè)的單獨(dú)登陸率高達(dá)85%——問(wèn)題的存在顯而易見(jiàn)。一個(gè)單獨(dú)的進(jìn)入頁(yè)面（有可能是寫著：歡迎光臨，但沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容的頁(yè)面）也常常會(huì)成為單獨(dú)登陸頁(yè)面。雖然這些頁(yè)面設(shè)計(jì)得不錯(cuò)，但是那些不耐煩的訪問(wèn)者往往會(huì)懶的點(diǎn)擊進(jìn)入。曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一個(gè)下載時(shí)間甚長(zhǎng)的歡迎頁(yè)面損失了1/3的用戶的情況。如果你也有這樣一個(gè)頁(yè)面，你就應(yīng)該仔細(xì)研究你的記錄文件，并且考慮在不傷害你網(wǎng)管心情的情況下對(duì)這個(gè)頁(yè)面做出修改，甚至刪除。

　　最活躍的國(guó)家或城市

　　如果你面向全球受眾，你就可以發(fā)現(xiàn)那個(gè)國(guó)家的受眾最為活躍。這方面的信息可以幫助你考慮增加英語(yǔ)以外的頁(yè)面版本。

　　而最活躍的城市報(bào)告往往會(huì)存在偏差，因?yàn)檫@取決于網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的注冊(cè)位置。很多網(wǎng)站的記錄都顯示用戶來(lái)自維吉尼亞——那里是AOL的總部。

　　最有效的站點(diǎn)鏈接劑搜索引擎

　　這是指你的用戶原先來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站。記錄中所占比重最大的數(shù)據(jù)有可能是“無(wú)”，這就意味著用戶是直接訪問(wèn)該網(wǎng)站的。他們直接鍵入了你的URL，或者將鏈接保留在地址簿中，這就是你最基本的市場(chǎng)宣傳起了作用。

　　記錄文件可以顯示鏈接至此的原網(wǎng)站域名，你可以訪問(wèn)一下這個(gè)網(wǎng)站。它往往就是你投入廣告或交換鏈接效果最好的網(wǎng)站。你也可能看到一些陌生的網(wǎng)站——你可以對(duì)他們表示謝意，或者也放置一個(gè)他們的鏈接以示友好。而對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，你可以根據(jù)搜索結(jié)果了解你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。這也可以成為調(diào)整關(guān)鍵字使其更為有效的參考信息。

　　最常見(jiàn)的搜索關(guān)鍵字條

　　這是一個(gè)關(guān)鍵信息，可以了解用戶訪問(wèn)你網(wǎng)站的目的。通常，最初的關(guān)鍵字設(shè)置是根據(jù)網(wǎng)站發(fā)行人猜測(cè)決定的。搜索引擎不可能包含你網(wǎng)站所有的詞條，因此特別對(duì)于內(nèi)容豐富的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這方面的參考信息時(shí)非常有價(jià)值的。因此，最常見(jiàn)的搜索引擎字條會(huì)告訴你，你的產(chǎn)品和服務(wù)的熱點(diǎn)所在。能掌握這方面的信息對(duì)調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，滿足用戶需求，制定商業(yè)策略意義重大。

　　總結(jié)以上介紹了記錄文件的幾方面的訊息，它們對(duì)網(wǎng)站都存在一定的指向性。希望你在實(shí)際操作中能發(fā)現(xiàn)記錄文件帶來(lái)的更有價(jià)值的信息。